黑马良驹：微博自媒体需在移动端发力

　　黑马哥前几天写了一篇文章，叫做《我为什么要做黑马公开课》，在文章里面我回顾了自己从事自媒体的四个阶段，分别是个人网站、博客、微博、微信公众平台。在这四个阶段中，微博起到一个分水岭的作用，因为在微博之前，博客相比较网站用起来更容易，更容易生产内容，但是没解决自媒体的发行的一个问题。黑马哥也曾经写过博客，最热衷的时候曾经一周更新一篇，读者却都是自己的亲友，内容很难扩散出去。而微博的出现，有了粉丝的概念，通过粉丝的关注，就可以拥有读者，从根本上解决了发行的问题。

　　黑马哥从2010年开始成为微博控，当时黑马哥自己有一个科技博客叫socialmouths,经常做的一件事儿，就是把我网站的文章上分享到微博上，推荐给我的粉丝。当时文章从微博上获得的流量是很可观的，好的文章能够带来1000左右的PV。这说明，微博本身不但是一个自媒体，还能够把外部的内容接进来，成为自媒体的一个开放平台。

　　其实一直以来，新浪微博作为社交媒体，都是一个很好的自媒体平台，有着其他平台没有的先天优势。一是不缺乏作者。在GMIC大会上微博上的高级产品运营经理刘新征透露，微博聚集着各行业“专家”用户，仅医疗健康领域就有超过1.7万认证用户，科技互联网领域自媒体账号更是多达8.1万个，平均每个账号的年阅读数达到913万，其中10.7%的顶尖用户年阅读数过亿。规模庞大的“专家”用户，成为微博发力行业自媒体的基础。

　　二是不缺受众。很多行业专家，像淘宝鬼脚七等电商专家以及一些医学专家，都有强大的粉丝基数，这些粉丝是天然的读者群，正如前面所言，有了粉丝就解决内容发行的问题。

　　除了这些先天优势，新浪微博为了建立自媒体生态圈，还在产品机制对长文的发布和阅读进行优化。自媒体作者可以通过文章形式直接发布长微博，未来还可以在长微博中插入视频、音频、有声照片等富媒体文件，使长微博的表现形式更丰富。此外，自媒体作者可以将博客、知乎等平台上的内容以长微博形式同步到微博上，而不必在多个平台之间来回切换。长微博会以卡片形式出现在信息流里，粉丝可以在独立页面中阅读长微博，并直接完成转发、评论、赞等互动。产品功能上的改进，使得网友阅读、作者发布等变得更加简便，因此也提高了内容的传播与阅读效率。

　　为了让自媒体发行的渠道更精准，微博还进一步完善了对自媒体的推荐机制。目前自媒体用户申请认证时可以选择1-2个行业分类，微博将审核其日常发布的内容，确认其申请的分类与发布的内容是否一致。贴上“标签”后，微博将通过找人页推荐优秀的自媒体账号。按照计划，微博将建立50个行业分类和超过1200个长尾兴趣分类，为近75万认证用户贴上“标签”。另据透露，微博还将与360、UC合作，在PC端和移动端推动自媒体的内容输出。

　　解决了内容生产和内容发行的问题，还有一个最重要的问题需要解决，就是商业化问题，自媒体人如何在微博上赚到钱，是微博自媒体平台成败的关键。在自媒体普遍关心的商业化领域，微博提供了广告分成、话题合作和商品售卖三种形式。今年3月微博启动自媒体广告分成的内测，目前广告由微博根据自媒体账号的行业分类进行匹配。为了降低对用户的干扰，广告不出现在用户的信息流里，而是出现在微博正文与互动区之间。进入微博正文的用户对内容的需求更明确，更容易被广告影响。刘新征表示，在广告方面自媒体作者拥有自主权，不仅能选择专注领域，也可拒绝不愿接受的广告，结合平台的内容和传播优势，微博还为自媒体提供话题合作的商业化方式，自媒体可以通过参与企业话题的推广获得收入。

　　商业化的最后一环是支付的问题，随着微博支付体系的完善，微博为自媒体提供了标准产品售卖的通道。今后，用户通过资质审核，可以在微博平台上售卖和代售商品，并有机会承接来自微博的商品售卖需求。今年微博支付上线以来，@鬼脚七的2014、@游戏风云miss等垂直行业代表已经在微博进上进行了商品售卖，前者半小时内卖出200本新书，后者的1000张明信片在90分钟内被粉丝一抢而光。

　　综上所述，微博自媒体平台的确把从内容生产、内容发行、商业化、支付等四个环节完全走通，形成“浏览-兴趣-下单-支付-分享”的营销闭环，下一步就要看最终执行的问题。

　　在黑马哥看来，微博要想让自媒体平台更加强大，还需要在移动端发力，现在随着智能手机和移动互联网的普及，人的阅读越来越移动化，像微信公众平台之所以发展这么迅速，无疑是在借助在微信朋友圈的传播和分享。微博客户端虽然也拥有大量的用户，但是新浪在新闻客户端等阅读类关键产品上还是存在着短板，如果微博的自媒体平台除了与UC合作以外，把自媒体媒体内容输出到更多的移动平台，微博的自媒体成长计划还是有很大的想象空间。更多观点请继续关注广告买卖网。