企鹅生态：腾讯京东如何利用微信攻伐淘宝

　　近期，微信小店、京东“购物”入口先后上线，加上微信第三方电商平台频繁发声，微信电商生态一时花样层出。

　　而正如企鹅君与八姐此前写的，京东+易迅不管怎么玩，变数都已不大，以拍拍为基石的C2C才是微信电商核心。

　　围绕微信，腾讯京东正合力编织对淘宝的包围网。马云最大担忧——微信电商终于图穷匕见。

　　具体情况嘛，是这样滴：

　　1.以微信大入口为饵，拍拍正诱惑商家入驻。

　　在拍拍近期推出的新政中，有个条目值得关注：京东将利用微信端生态资源，为拍拍商家的微信店铺提供中心化解决方案。

　　其中，京东的微信生态资源，是指与微信游戏并列的“购物”入口。

　　京东这话意思其实很明白：拍拍商家们快来开店吧，微信购物入口会为你们的电商公众号导流哦。

　　微信的购物入口，已经成为拍拍诱惑商家的最好招牌。

　　2.京东的独立微信电商开发项目：京东微店。

　　拍拍新政中还有个信息：不再强制要求商家使用“京东微店”系统，而可选择第三方服务商的电商系统。

　　这背后其实隐藏着京东一次业务调整，就是原来的“京东拍拍微店”已与拍拍无关，变成了“京东微店”。

　　京东微店官方页面已上线，“韩都衣舍”、“森马”等一系列大卖家都已经入驻。目前来看，京东微店的作用其实比微信小店要大得多，由原腾讯电商开发的电商系统体验也比微信小店好很多。

　　至于为何京东微店要与拍拍分开，原因可能有两个：

　　一是，拍拍要做淘宝似大型C2C平台，强制所有商家选择某套电商系统不合理；二是，京东微店利用拍拍与第三方争食，难免会被扣上"新式微信国家队"帽子。

　　但不管咋说，京东微店在建设公众号电商过程中，抢食第三方服务商已是必然。

　　3.不放心京东和第三方，腾讯要亲自推进微信C2C电商。

　　对于微信小店的上线，有声音说这是腾讯违反与京东不竞争协议。

　　企鹅君觉得这实在想太多，因为不管京东微店，还是微信小店，对比淘宝的话，其交易量都可以看作没有。肉还没吃到嘴里，哪有内讧的道理。

　　而且从腾讯角度看，不管是自建还是投资，只要有人能把微信电商做起来，就已经达到目的。

　　微信小店更应看做腾讯对京东、第三方不放心，所留下的补充方案。

　　4.微信电商对卖家吸引力如何？

　　微店也好、拍拍也好，微信电商弄出这许多花样，都是为诱惑淘宝卖家转移阵地。

　　那么，微信店铺吸引力如何呢？企鹅君咨询了几位电商专家。

　　一位这样说的：淘宝店家如今对外站流量愈加依赖，女装店铺获取单个客户成本已经高达55块。微信电商的出现对卖家诱惑力非常大，虽然微信获取流量也难，但好在微信流量更加精准、也更廉价，因此诱惑力还是很足的。

　　微信开发者管鹏则表示：从交易量上看，微信目前仍未能为入驻商家带来太多增量，不过商家们对在公众号内积累订阅者的长期价值，是很认可的。

　　“朋友圈电商推广者”宗宁则表示：微信服务号电商最大弱点其实是流量，微信广告对于入驻商家颇为昂贵的，但效果却仍未能验证。

　　据了解，对于微信服务号电商，目前多数商家仍处于观望或试水阶段，在没有很多成功案例前，淘宝商家们仍不会将宝押在微信上。

　　至于商家很关注的流量问题，广点通开发的微信广告工具也即将上线，对电商公众号的导流将是微信广告的重要任务。

　　5.百万电商公众号对决百万淘宝店，这事还有多远？

　　马云去年底宣布淘宝有900万商家，其中活跃商家300万。而微信公众账号已经超过300万，不过其中大多数为订阅号。

　　从账号数量看，微信公众平台还是有能力支撑一个淘宝生态的，但这并不意味着很快就会出现“百万电商微信号对决百万淘宝店”的情况。

　　因为目前微信电商门槛还很高，以微信小店为例，其要求商家为认证服务号，缴纳两万元保证金后开通微信支付接口。这个门槛其实很高，这也是为何目前微信公众号电商玩家主要为大型商家、以及成长起来的淘品牌们。

　　不过这是微信电商早期，有分析人士对企鹅君表示，前期门槛防高是为避免类似淘宝初期的“假货、违规商品迅速膨胀”问题，未来肯定会放开。同时微信电商开发者白鸦也透露，微信电商的门槛将来一定会放低。

　　显然，腾讯京东的C2C包围网将逐渐收紧，但距离合拢仍需时日，这也是留给淘宝最后的破局时间。更多广告观点请继续关注媒体资源网。