谌基平：微信联手华为，野心在智能硬件？

　　在华为平板发布之时，雷军发布1条微博，被指批华为平板分辨率低，6月13日华为荣耀总裁刘江峰微博发布内容，暗讽小米无4G，两家互联网手机大佬在微博上风平浪静的约起了架；

　　一个是以互联网起家，号称互联网手机老大，另外一个是刚刚从传统强势手机品牌独立的互联网手机新人，一个行业老大，为何要主动去挑衅一个新人，这背后隐含着怎样的商业逻辑？

　　互联网手机大哥为何频频挑衅新人？

　　基哥从华为荣耀高管那收到消息，华为荣耀近来频频和腾讯合作，不仅像小米一样开通了QQ空间，微信公众号，而且还首批尝了手机QQ公众号的鲜。华为荣耀再紧跟小米的营销步伐，以至于雷布斯开始恐慌，毕竟华为荣耀有华为作为背书，无论是华为的技术，还是华为的供应链，这些都是小米无法比拟的；一旦华为荣耀掌握了社会化电商的资源，以及相关的运营经验，小米之前的优势在华为荣耀面前荡然无存，平白无故多了一个劲敌，放在谁面前也会感到不安；

　　从雷布斯近期的微博来看，频频有提到华为荣耀，并且还特意@华为荣耀掌门人的微博，从这些细节可以看出，小米的高层开始重视这个刚入行的新人；

　　腾讯为什么独爱手机？

　　这让我注意到一个现象，腾讯为何独爱玩手机？先前是和小米大肆合作手机，拿出最优质的资源给到小米做支持，这次又拉上了华为荣耀，扶持成另外一个版本的“小米”；微信两次联姻手机背后的商家逻辑，正是软件价值硬件化的体现；

　　微信在为自己的价值变现寻找更为可靠的通路。

　　微信在短短的几年时间里，用户数量呈现了爆发式的增长，迫于腾讯内部的压力，微信今年在流量变现方面的步伐愈发加大，先是推出微信支付，和小米手机，唯品会，一号店，嘀嘀打车，彩票等第三方合作，接着是推出自己的O2O业务腾讯微生活，以及入股大众点评，切入O2O，

　　最后又送出拍拍易讯，和京东结盟，并且在微信的一级入口给京东提供黄金位置；这频频的大动作背后都反应了一个信号，微信在各个领域不断的试水，寻找出最适合微信流量变现的方式；

　　但从这些试水来看，软件价值硬件化对腾讯本身而言更有吸引力，因为腾讯本身就是一家产品公司，在产品方面的能力会更强，虽然腾讯也有意愿自己去打造出属于自己的硬件，但这毕竟是属于不同的领域，腾讯在这方面没有相关的积累，从0开始的话，很可能会被其他的竞争对手赶超；

　　我们来看世界各大互联网巨头在硬件方面的动作；

　　以Google为代表的互联网巨头，陆续推出了，Glass、Chromecast、无人驾驶汽车、Android Wear系统等智能硬件，今年还收购了Nest、无人机Titan和数家机器人公司；

　　作为国内三大巨头的百度，推出了Dulife智能健康云、百度Inside智能硬件平台、百度系26款智能硬件以及CarNet车载系统，与京东合作了JD+智能硬件平

　　以手机起家的小米，除了手机业务以外，正在推出其他的智能设备，比如，电视、路由器、随身WIFI、盒子正在被摆到比小米手机同等重要的位置。

　　360：干脆成立了智能硬件事业部，推出了许多硬件，虽然目前来看还没有成功的产品；

　　阿里作为一家电商巨头，在硬件方面也时刻充满了危机感：推出了天猫魔盒、魔盘、魔筒等一系列硬件，联合美的、创维等传统大厂做生态。

　　腾讯作为三大巨头的阵营，在硬件这方面自然不甘弱后，但眼前貌似并没有看到腾讯在这方面有什么大的动作，这显然不符合腾讯的特性；让智能硬件连接网络，移动互联网显然会比PC互联网更具备优势，而移动互联网的最佳载体，莫过于手机；

　　所以，腾讯在思考的是，如何把手机QQ和微信两把移动互联网利剑，和智能硬件结合起来；

　　腾讯前期联合了小米，通过微信预售小米，并且单独给小米尝了微信支付的鲜，为小米的预售获得了博彩，通过初次的尝试，小米以及腾讯双方都尝到了甜头；但毕竟小米做手机的时间不够长，在产品技术方面和供应链方面，还并没有完全达到腾讯想要的水平；

　　寻找更多靠谱的硬件商家，形成双保险效应，更稳妥的切入硬件领域，是腾讯在智能硬件这块的想法；

　　谁能成为腾讯的软件价值硬件化战略的目标？

　　我们来看下，能够成为腾讯软件价值硬件化的品牌，需要具备哪些特性

　　1：无论如何，首要的是产品首先要过硬，目前国内的几大手机品牌厂商，在这方面都没有问题；

　　第二：技术实力需要过硬；业界良心，问技术实力，个人觉得华为，中兴，联想，金立的都能够代表国内的手机技术实力，在技术上而言，并不太能形成一家独大的局面，尤其是手机技术是一个流水线作业，需要多方面的技术整合才能形成系统化。

　　第三：存活能力过硬，即有能玩，敢玩的实力，除了互联网手机这块业务以外，还有其他稳定的手机业务来源，这样才有更大的勇气去不断的和微信一起试错；

　　但是，并不是具备了以上三点，就能被腾讯选中，玩转好社会化媒体电商，还需要有互联网思维，

　　如若有实力的传统手机品牌是一块榆木头，即便是腾讯给予大力的支持，也不一定能够有很好的收效，所以选择一家既具备传统实力，又具备互联网思维的手机品牌，是腾讯愿意去托付的目标；

　　从目前国内的手机品牌情况来看，具备以上 要求的只有小米和华为的新品牌华为荣耀，小米已经在前期尝过这块蛋糕，那接下来尝这块蛋糕的自然就是华为荣耀了；

　　华为荣耀是否真正具备互联网思维，这个需要时间去检验，但从华为荣耀高管那得到的讯息来看，他们特别为此做了团队的架构调整，整编了一套规范的互联网人事架构，而且在电商的各个领域也在开始发力，至少从形式上来看，华为荣耀具备了互联网思维的那么一些气息；

　　微信钟情于手机，多次和不同的手机品牌联姻，实际是出于自身硬件方面实力较弱的无奈，当然并不只是腾讯一家企业面临这样的问题；之前一直被大家所吐槽的360智能手环，就是一个比较典型的例子，毕竟BAT 360等互联网巨头，目前的实力还是在软件方面，硬件方面还是需要借助成熟的硬件品牌，两者进行联姻，才能实现软件价值硬件化的结合；

　　微信联姻华为荣耀，能否让华为荣耀成为下一个版本的小米，还是一场闹剧收尾，我们搬着凳子一起来看。更多广告行业观点请继续关注广告网。