范锋：探索“新媒体红利”不能一直摸石头

　　对于参与探索新媒体红利的人士来说，这是一件摸着石头过河的事情。因为对于这个新媒体时代来说，需要学习的东西太多。

　　一个月前，和一身价百亿的IT大佬吃饭交流，创业20多年，这哥们仍拼在第一线，亲自负责公司的市场营销工作。他说他最近迷上微信和微信营销了，经常低调潜入一些探讨微信营销的沙龙活动学习，交谈间不时把玩着手机，聊到什么新鲜的想法，不时对身旁的秘书和同事安排着要尝试、摸索。

　　前几天，又见到这哥们，告诉我公司已经上线了企业服务号、订阅号，而且差不多在不遗余力、不计成本的利用微信这个平台推广业务了，投入的量级让我有点咋舌，他说，过去这些年，对互联网重视不够，现在既然认准了，就要快速、大力做;虽然觉醒晚了点儿，但只要跑得快，也还有享受红利的机会。

　　说实话，和他交流，我虽然为他至今仍拼在一线而觉得有点不值当，但是，暗自也感叹老江湖就是老江湖，果真是敢于杀伐决断。我以前在途说中提过“新媒体红利”这个词，也就是说，一个新的平台、营销方法刚推出的时候，谁尝试、利用的早，就可能获得价格、资源、创新上的领先优势。在互联网历史中，门户、搜索引擎、微博以及现在的微信等，差不多都可以说有过这种“新媒体红利”阶段，不少企业在初期获益。

　　我认识一些人，十年前把自己的营销投入，开始转移到百度上，好早就赚得盆满钵满了;前几年微博势头正旺时，杜蕾斯、DELL等敢于吃螃蟹、很早就利用微博进行营销推广的公司，差不多成了微博营销必谈的经典案例，被不少后来的企业膜拜，甚至能走进教科书;微信抢了微博的风头之后，招商银行、广东公安等单位则又成了微信推广的代表性案例，即使是微信官方推广起这些案例来，都毫不含糊的给与支持，样板嘛。这些都可以帮我们理解新媒体红利的价值，其实也可以说是营销创新的收益吧。

　　为什么会有新媒体红利?站在平台的角度看，当一个平台刚刚开始的时候，需要培养自己的产业链，比如百度初期，需要招募全国各地的经销商、培养客户、教育市场等，那时百度推广价格很便宜。新浪微博也一样，早期一些普通网友通过运营微博大号，竟然能积累百万甚至千万的粉丝，自然也有丰厚的软文收入。如今，不管是运营微博账号、还是投放广告，性价比早已今非昔比。

　　实际上，能被业界口口相传的先知先觉者毕竟很少，更多的后来者，注定了不可能都能享受到这种红利。一般说来，当大家都蜂拥而至的时候，差不多也是红利即将消失的时候了。毕竟，供求关系不同了嘛。

　　是否能享受到“新媒体红利”，对于很多企业来说，一个最大的阻碍是惯性。多数企业因为过去的利益关系、思维习惯等，通常会自觉、不自觉的沿袭过去的方式，即便开始尝试时，也往往是“摸着石头过河”的心态和行动，最后会发现，同行们纷纷都上了岸了，而自己却还是在那里摸石头……

　　范氏途说乱曰：新媒体红利伴随着网络营销的每个发展阶段而存在，而且每个阶段都会出现一批Winner或Loser。创新和探索，难免会有摸石头的阶段，但不应一直在那摸石头，找到方向后，要敢于站起来快速向前跑，或许会“赶得早不如赶得巧”呢。

　　也许终将有一天，新媒体红利变得不再神秘，企业在新媒体红利方面的探索也将得到丰硕的成果。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。