余德：一周年之后，易信拿什么拼未来?

　　丁磊说：“我认为易信可以给个及格分了。移动社交应用的战役尚未结束，易信必将越战越勇。”

　　2014年8月19日，易信迎来一周岁生日，没有举办一个像模像样的活动来庆祝，取而代之的是一封情真意切的公开信。在公开信中，易信披露了近期的一些数据，相对于用户过亿这个最亮点，这些数字同样值得关注：近3个月，易信每月用户增长量保持在1000万以上，2014年第二季度环比增幅50.36%;今年第二季度月活跃用户增幅达52.55%。

　　易信团队坚持不懈的努力也在频繁的版本更迭中得以显现：过去一年来易信在Android、iOS平台共计发布了46个版本，平均每周发布一个版本;易信公众平台共计发布20个版本。

　　用户基数变大且增长幅度乐观、版本功能日益完善、定位日益精准，这些让易信有资本去畅想未来。丁磊曾说：“用户对移动社交应用的需求不只一款，微信绝不是唯一的选择。”此言不虚。那么，达到了丁磊心目中及格的标准后，易信还将拿出哪些看家本领让自己成为更多用户的又一选择?

　　建立新鲜生活社交

　　易信在发布之初主打通信社交，相比其他移动IM应用，高清语音、免费电话、免费短信等功能体现了易信在通信方面的优势。这些优势迅速引发好评并带来巨大用户数量，但随着WiFi环境的开放普及，以及其他移动IM应用在通信功能的强化，易信在通信上的优势并不足以支撑其在竞争中脱颖而出，易信还需再谋出路。

　　用户成功过亿后，易信开始向多个社交领域拓展，提出“新鲜生活社交”战略，意在以更贴合年轻用户现实生活的角度去实现移动IM应用的社交价值。“问一问”与“拼车族”两个新功能的加入理所当然成为易信的重要突破点。截止到目前，“问一问”每日内容产出量达180万，成为易信在陌生人社交领域的补充;“拼车族”每日发起拼车路线约10万条，应用内发起好友请求的添加成功率达70%，成为易信中的“社区”。据悉，易信马上还将推出“偶遇”等功能，为年轻用户建立起一个真正的“新鲜生活社交”应用。

　　打造创新跨界营销

　　易信一周年，丁磊说“方向对的就要死磕”，这正与今年易信力图打造的创新跨界营销相互辉映。易信在明星、综艺、影视、游戏等多方面都进行了强力度的跨界合作。

　　陈坤发起的“行走的力量”活动最先与易信达成了合作关系，很多明星皆参与到行走的活动中来，陈坤新浪微博7000多万的粉丝加上众多参与明星的粉丝数量，间接为易信也带来了不少用户;另外，今年易信与许多以年轻人为主要收视群体的影视综艺类节目如《爸爸去哪儿》、《如果爱》、《中国好声音》、《我是歌手》等展开了广泛合作，这些高收视率的节目无疑大幅提高了易信的曝光率;再有，易信尝试在热门电影、电视剧中进行产品植入亦取得不错效果，例如最近热播的《爱情来了》，整部电视剧围绕着网易游戏《大唐无双2》的广告策划开展剧情，聊天通讯彻底植入微信，并且有专门的虚拟显示屏呈现聊天状态，配合电视剧开播，易信推出“来易信和戚薇约会吧”的主题活动，这些在传统电视媒体上人气很高的明星和电视节目加入进来，看重的就是易信作为年轻时尚用户聚集的平台能发挥出来传播效应，而明星和电视节目的加入，又会反过来刺激易信平台用户的进一步聚集。

　　串联网易移动版图

　　易信作为网易战略级产品，被丁磊视为布局移动的一张王牌，他曾表示将在未来几年内加大对其投入，希望将易信打造成网易最成功的智能手机社交类产品。在丁磊看来，“网易的这些移动产品中，新闻客户端是一个读新闻的载体，有道词典是一个英语工具，云阅读、云音乐是基于文字和音乐的内容产品，只有易信是通讯产品。在移动端，把这些产品串起来的方法和可能性比PC端更加多样化，因为易信是随时在线，用户有很多碎片化的时间，相信会找到一个非常棒的方法去将这些产品串联起来”。

　　因此，易信扮演的角色是一款平台级产品，通过整合网易新闻、云音乐等产品打造一个相对封闭的生态圈，不仅能与微信形成更差异化的竞争，也能有效提升用户规模与黏性，而微信也正是通过连续投资大众点评、京东、58等打造起了自己的生态系统和开放平台。

　　放眼未来，站稳脚跟后的易信在接下来的一年里能否活得更好，将取决于其新鲜生活社交战略的实施、包括产品功能和营销方式在内持续不断的创新以及在网易系移动端产品间的串联承接。易信在一周年致用户公开信的结尾表示“目标已经确定，唯有奋力前行”，作为网易新闻、云音乐和易信的忠实用户，我期待易信在未来有着更加令人惊艳的表现。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。