柳华芳：百度新闻如何搞社交化？

　　看到百度副总裁朱光关于百度新闻社交化的新闻，有一些小震惊，原因是百度过去并没有在社交化之路上踩过不少地雷，最典型的就是麦田当年搞得那个百度社交项目，被批得体无完肤，很多朋友也批评麦田辜负了李彦宏的信任。然而这次不是大百度的社交项目，而是百度新闻产品的社交化，相对靠谱程度增加了很多，但是百度新闻总体是一个开放式平台，pc端点击阅读都是离开百度新闻列表的，这样的新闻社交化该怎么搞呢？

　　最近的五年里，网络新闻最大变化是移动端的主流化，过去digg衰落了，feed死亡了，网络新闻的社交化这样的课题看起来并不是那么容易搞，需要新的思路和视野。

　　什么样的社交化模式适合百度新闻？

　　1、今日头条模式靠谱吗？

　　今天头条集成了很多社交登录，尤其和新浪微博深度绑定，新浪微博给了他们权限很高的接口，所以今日头条的社交化本质上是微博的社交化延伸。在早期这样的关系链和新闻个性化方式，受到了欢迎，所以，今日头条能够崛起，但是随着内容规模的扩张和自媒体的数量扩张，今日头条新闻列表内容的可读性在下降，处处可见质量低下的文章，影响了阅读体验。

　　机器和算法可以根据人的兴趣和关键词等个性化推送新闻，但是机器和算法还做不到语义层面去判断这篇文章是好文章还是差文章，过去编辑的很多筛选工作是基于行业认知和深度内幕等来完成的，新闻的采编方式很多需要靠记者人脉和实地采访来完成，而这些是自媒体很难做到的，机器和算法更是无法来做得这样高级智慧的算法。

　　李彦宏曾经说过现在的深度学习水平相当于婴儿阶段，而我们的新闻显然不是儿童智慧就能做到的，这就是今日头条模式的最大问题，机器和算法压抑了新闻产品本质的人的存在和价值。丰富的内容不等于优质的内容，内容海量但需要适当的权威新闻和观点，完全个性化可能造成注意力和信任的流民化，这也是一个恐怕的事情。

　　2、基于百度百家做社交化？

　　百度百家的作家数量开始增多，这些人群有一定的粉丝影响力，如果作为某种社交化的种子用户，采用邀请制的机制来扩大产品用户数，是不错的选择。目前百度百家的pc端评论是内嵌新浪微博的评论框，没有原生的评论系统，相对非常简洁，如果要基于百家做社交化尝试，百家的编辑运营队伍将要大量扩充，还要像网易那样招聘跟帖编辑，这种社交化对于评论系统的设计创新要求很高。

　　当然，基于评论系统的创新已经不少了,discuq、duoshuo、搜狐畅言等开放评论系统做得都很不错，百度新闻如果做这类产品应该也是很有很大竞争力的，畅言有一个功能是把多站同一条新闻的评论汇集在一起，这个还是比较有趣的，如果做好评论来源的显示和输出机制，评论也出现很好的小生态。

　　百家有订阅按钮，但是大多数pc端的新闻用户未必登陆百度账号，所以，社交化就要激活这个按钮的价值，用什么方式激活？是扩张百家的产品插件，如微商店、活动、投票等参与性插件，还是其他好办法？我个人认为百度百家如何能建立一个精悍的app store，并做好用户机制，那么，百度百家的产品社交化会给百度新闻创造出意想不到的价值。

　　3、hackernews模式值得借鉴

　　互联网行业的技术和媒体编辑都知道这个网站，他们也是点击新闻到源地址浏览，但是hackernews自带评论系统，网友可以ajax comment，这样新闻就不仅是汇聚标题，还汇集评论，事实上很多网站的评论是没人发表的，网站太多，用户没有那么多账号，所以，这类产品依旧有很高的价值，同时能够和百度新闻的移动端评论结合起来。

　　这个功能类似于google之前的site wiki ，让人工参与到搜索结果评价里，这样的产品价值是很高的，用户的参与数据也是搜索个性化和新闻个性化的重要数据，也会大大提高新闻聚合列表的刷新次数和点击率。

　　4、和社区结合的模式

　　百度新闻如果和贴吧进行一些深度结合创新，也是一种选择，百度贴吧有非常多像山东鲁能吧这样动辄几十万吧友的大吧，也有很多人气不好的长尾小吧，如果新闻社交化产品能够激活小吧的能量，双方做出一些产品创新的结合，那么，对于百度内部也是多赢的。

　　百度贴吧也推出品牌官方贴吧的机制，所以，百度新闻和贴吧进行一些结合是相对容易的，此时，需要考虑的是百度新闻给贴吧倒入了用户和流量，贴吧怎么回报百度新闻，因为很多社会新闻那是流量相当惊人的，动辄评论就十多万。百度贴吧如何能创造出微吧更迷你的简单的产品，和新闻产品的评论机制起来，那么，两边都能受益。

　　当然，百度新闻要社交化，首先还要想好怎么建立一个不一样的新闻的用户中心，这是社交化的最起点，过去新闻是没有用户体系的，这是百度新闻社交化和产品再造的最重要一步。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。