葛甲：投资视频网站能解决电视内容软肋？

　　豪投10亿美元，联姻优酷土豆爱奇艺，小米雷军说：小米电视内容掣肘自此无忧了。这相当于说花了钱就能买来健康，买来爱情，买来纯洁一样。

　　内容为王的时代，永远没有一劳永逸地成功。从拥有内容，到在自有品牌电视上展现内容，还有一个遥远的距离。从政策监管到内容的积累，在到CDN建设，确保内容传输质量，每一步都不轻松，都不是一簇而就的。

　　先说政策

　　从广电总局的181号文件，到204号文件，再到今年广电总局对IPTV牌照方、视频网站客户端的严防死守，民营视频网站进军智能电视的路被牢牢的盯死。

　　在广电新政下，优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视网等视频网站纷纷在应用市场下架TV版客户端；CNTV、华数等牌照方多次被广电点名批评；新浪视频还未迈出进军电视端的步子，就遭遇相关部门的叫停；经营影视剧版权多年的乐视网，囤积大量TV端版权内容，乐视盒子和超级电视受到市场热捧。但是广电新政来临，乐视自有操作系统及乐视网TV版遭遇长期整改，所有内容都将集成在牌照方的平台下，实现广电部门客观可控的要求。至今，乐视盒子停售，乐视网一再停牌，股价遭受重创。

　　乐视的内容不可谓不强，10万多集电视剧、5000多部电影，体育、动漫、音乐、娱乐、综艺等一应俱全，掌控乐视影业和花儿影视，作为其自有专业电影和电视剧的产出机构，乐视网强大的自制剧团队，保障符合互联网口味的自制内容源源不断的输出。这些资源的积累和势力的蓄积，恐怕有两个10亿美元也难搞定。但是，在企业利益与国家利益面前，乐视必须服从大局，接受整改。

　　很多人将乐视看作互联网企业进军智能电视的典范，也将乐视网在电视端的探索看作行业的风向标。那么，乐视的现状，警示即将从事智能电视内容经营的企业，土豪般一掷千金，并不能从根本上解决问题，而只能将企业拉入“干耗资源”的窘境。

　　再说带宽和版权

　　在网络视频行业发展之初，上千家视频网站争相“烧钱”，买带宽，建CDN。只有足够的带宽资源，才能保障用户能够流畅的观看视频，也才能有源源不断的用户和流量，从而挣得赖以生存的广告费。

　　现在，乐视、小米等互联网企业进军智能电视，用户通过电视机获得视频内容，传输的渠道还是互联网，带宽是不容回避的问题。而小米，还有传统电视企业，一直专注于硬件领域，没有建过CDN，也没听说过有带宽资源。

　　那么买来带宽，自建CDN，能否解决问题呢？在中国，涉及运营商的复杂问题，很难指望快速解决。中国有着世界上最复杂的网络环境，像百度和乐视这种在里面扑腾了好多年的企业，才有能力逐渐摸索出自己的经验和运营办法，新进者想要快速见效很不现实。这完全不是投入10亿、20亿美元能解决的问题，先不说这些钱够不够用，首先时间就不会等人。

　　时间不等人的还有版权资源问题。它的积累，是一个长期的过程，不可一蹴而就，按小米和传统企业目前的情况来看，自己做肯定是不赶趟了。更何况，视频网站们经历过烧钱买版权的阶段，很多优质版权已经落入有限的几家视频网站手中，他们还在持续投入。自己不做内容而是去扶持内容生产，倒是小米在内容方面寻求突破的一个最佳策略，但目前暂时还看不到成功的希望。其实，花大钱买内容或是扶持内容生产，不代表拥有了对内容的掌控力，也不代表能解决网络内容产业链条中的所有问题，更不代表能就此改善自身的内容软肋弊病。

　　最后，再说说纠葛的利益

　　在网络视频发展史上，联盟从来都不缺，但从来都不长久。这次，小米想通过10亿美金，与见过“联盟”大场面的爱奇艺，和为争得你死我活后来又合二为一的优酷土豆，结为连理。只能说，钱嘛，大家都喜欢。

　　不过，以目前的投资额度来说，只能达成一种形式上的联合，那点钱对这两家公司的运营不会有太大帮助。不管是优土还是爱奇艺，自制内容目前仍是一个需要持续投入的项目，谁来投入进去都不要紧，有人陪着一起玩，当然是多多益善。优土背后有阿里，爱奇艺背后有百度，这两家背后的靠山，才是利益的优先输出方，小米水大漫不过桥去。

　　小米投出的这些钱，很可能会由优土和爱奇艺牵头制造一些内容出来，小米对这些内容或许会有优先使用权，但绝无可能无偿使用，很可能还是需要投入更多的钱来购买。在亲兄弟明算账的语境下，没人会愿意无偿为他人做嫁衣。小米有自己的利益取向，优土和爱奇艺也有自己的利益诉求，总之一个馒头好几个人分，分得公平均匀就能避免矛盾，可就算分公平了大家和和气气，那毕竟是谁也没办法独享一个馒头了。

　　小米电视看来会是以后一个主要的内容分发渠道。目前来看，小米要联合优土爱奇艺甚至搜狐去打乐视，这是很明显的。乐视过去囤积了大量的TV端版权，而优土和爱奇艺手里却没那么多版权，因此靠自制内容来弥补电视内容的匮乏，看来是很有必要的。但自制剧的制作水平短期内能否赶上专业影视剧，进而得到市场认可，并形成规模化商业利益，还要打上个大大的问号。

　　其实，小米的愿望很美好，很多传统电视企业也在做着以金钱换时间的宏伟规划，还有太多的路，需要时间来打磨；而政策的事，还会时不时的冒出来。只能说，想做电视内容，且行且谨慎啊！更多广告行业观点请继续关注广告网。