城宇：微博VS微信，表面封杀背地暗战?

　　随着互联网市场各板块的尘埃落定，社交网络版图也已经分出高下。人人网的黯然离场，给了新浪微博与腾讯微信更多施展与想象的空间。市场竞争越激烈，双方的战争越容易升级。近日，微博再次抛出“重磅炸弹”，开始全面封杀微信公号的推广。看似两不相干的两大平台与阵营，开始了表面封杀背地暗战的时代?

　　事出有因：微博之所以封杀微信，与此前微信封杀快的打车红包有何关联?虽然微博方面澄清与此事毫无关系，但不免让人引发联想。微博更是指出，“11月26日中午12点前，如果用户没有清除微信公众账号的推广(包括背景图、粉丝服务后台、微博正文引导等)将面临禁言和封号的可能。”并补充说：“欢迎相互举报，鼓励有仇报仇有冤报冤。”这无异于是给微信下了最后通牒，虽然时候微博皆已删除，但这更加剧了外界对此事的猜想。

　　那么，微博与微信之间正在上演一场怎样的角逐?这场封杀战对谁有利?又对谁有巨大影响?

　　1、用户获取内容形式改变，微博微信侧重不同。

　　虽然微博在对外宣称全面清理微信公号的推广内容，但这是否意味着全面封杀还有待商榷。事实上，微博此举于情于理都可以理解。微信的出现，致使不少用户从以前唯一的微博，转向了公众账号与朋友圈。用户获取内容的形式发生了改变，后出现的微信影响了用户对于新生事物关注力。但熟悉微博与微信的人都知道，微博更倾向于主打明星、大V，内容则以新闻事件关注、热点话题讨论为主，随着粉丝经济的长足发展，微博在帮助企业推广品牌上已经探索出一条差异化道路。而微信则主打移动社交即时通讯，公号内容偏向垂直与细分，朋友圈内容则更多是熟人社交，更为私密。所以二者更有自己的侧重，发展有交集却也各自不同。

　　2、用户时间稀缺，抢占注意力将成未来重点。

　　在百度百家BIG大会上，笔者曾与前美国连线杂志主编克里斯·安德森有过简短交流，这位著有长尾理论一书的作者就曾提出，“对于人们来说，未来可能任何事情都不重要，但时间却是最重要的!”的确，用户时间是很稀缺的资源，如何在有效的24小时里，充分抢占用户时间成为关键。微博无论用什么方法，请明星和大V发言，制造话题促进讨论，帮助企业制造内容等都是在制造注意力，来设法吸引用户关注。在之前很长一段时间，此法颇为有效。然而，微信正是看到自己不能单纯依靠内容来吸引用户注意，才推出了微信红包。对于优质内容来说，更多人更关心是自己能抢多少红包。所以，对于未来微博和微信两方来说，谁能在有效的时间里，抢占更多的用户时间无疑将成为争夺重点。

　　3、净化平台内容刻不容缓，微博发展迎来利刃契机。

　　如上所言，更多的用户关心的是如何获利，对于企业来说亦同。这就引发了一个问题，想通过低成本的形式在微博上致富，那么各种推广内容自然不言而喻。有的微博内容将广告暗含其中，这类的用户尚能接受。有的微博页则通篇是赤裸裸的广告图片与链接，以及各种微信公号广告与推广。显然，这样做有损微博产品的整体名誉，社交网络平台上的内容亟待净化，从这个角度来看，就不难理解微博向微信开刀的原因。而一旦微博开始挥刀，自然将发挥“利刃效果”，由此带来的很可能是全新的发展契机。

　　不过，很多事情并非表面那么简单。也有评论人士指出，微博封杀微信，意味着双方正式交火：“你封掉我的打车红包，我就干掉你的平台内容。”微博与微信的背后，似乎还隐藏着更大的杀机——阿里与腾讯的荷枪实弹还并没有真正上演……更多广告新闻观点请继续关注广告网。