稀缺资源潜藏价值巨大——还未被中国品牌挖掘的境外投放

　　自2011年1月纽约时代广场播出中国国家形象广告以来，越来越多的国内企业意识到境外广告资源的重要性，尤其是近几年来，五粮液、格力、伊利、京东等品类领导品牌为了打造品牌高端形象，为国际、国内市场造势，于纽约时代广场投入巨幅广告，被认为是继争夺央视黄金时段广告之后的品牌传播创举。

　　纽约时代广场被誉为“世界的十字路口”。作为世界城市著名地标，说其位置的巨幅广告是全球经济的缩影，毫不夸张。得天独厚的位置决定其特殊的广告价值。每天都有无数的报纸、杂志、电视节目将此地作为封面和背景，在这里取景的好莱坞大片更是数不胜数。将品牌广告放在可口可乐、LG、三星这些全球品牌的巨幅广告旁边，获得的广告价值难以估量。不是所有的企业，都有魄力于境外投放广告!世界城市地标广告资源的稀缺性，以及数亿的广告投入体现了国内品牌不凡的经济实力，为国内品牌抢占和巩固品类领导者位置带来巨大优势。

　　据中国旅游研究院指出，中国出境旅游在短短十多年里就快速成长为第一大旅游客源国，成为了世界旅游经济发展的新引擎。从全面资料来看，2013年中国出境游已达到了9818万人次，接近一亿的规模，相当于欧洲许多个国家的人口总和，中国的出境市场的巨大可见一斑。预计2014年出境市场的规模将会达到1.14亿人次，第一次超过一亿人次，也是世界上首个超过一亿人次的国家。数据显示，在2013年像美国、法国、俄罗斯、澳大利亚、加拿大这样一些相对远程的高端目的地市场获得了大幅的增长，特别是美国、加拿大，还有澳大利亚都实现了10%以上的增长幅度。

　　在这样一个发展的背景之下，中国现已成为世界上第一大出境游的客源地，世界城市的著名地标吸聚越来越多-有实力的的中国出境旅游受众。稀缺的广告资源以质取胜，其广告传播价值与国内一般投放渠道不可同日而语。著名国际机场的旅客，平均逗留的时间为三小时，在旅客逗留期间，机场拥有独特的高度受欢迎的广告讯息环境，可以让受众产生美好想象，巨大的广告价值不容忽视。

　　据华尔街日报报导，楼高25层的时代广场1号估值达4.95亿美元，每年有超过一亿多行人在这一区域穿行。时代广场区域的物业业主表示，和2004年前相比，目前广告板位价格涨约一倍。造成这一现象的其中一个原因是，来纽约旅游的人数正在不断攀升。2013年已达到5090万游客。

　　另外一个原因是，越来越多的业主将原先的广告牌换成了数字广告牌。因数字广告牌造价高，所以租金是静态广告招牌的5至6倍。纽约时代广场户外广告牌的租金虽然是全球最高的，但其曝光率无可匹敌。

　　巴黎环城高速是欧洲最繁忙的环线，每天平均有110万的车辆通过这条环线，它离市中心较近，所以比较像是市区的交通干线。该环线周边有相当宜人的城市花园、小区和运动场，使其享有“巴黎城市名片”的美誉。当地政府对在该环线树立广告牌的要求非常高，不仅要经过层层严格审核，还要经过激烈的竞标。可以说，只有国际性优质品牌才能获准进入该环线。在巴黎环城高速附近的地标建筑成功树立楼体广告牌，意味着品牌实力已经得到了法国政府的充分认可。

　　奢华的巴黎香榭丽舍大街，享有全世界“最美丽的大街” 之美誉。它的法语名原意为“爱丽舍田园大街”， 横贯首都巴黎的东西主干道，东起协和广场，西至凯旋门，长1.9公里，宽71米，是全市最长的一条大街，每年的国庆都在这条大道上庆祝。东段以自然风光为主;两侧是平坦的草坪，恬静安宁;西段是高级商业区，一流的服装店、香水店都集中在这里。

　　如果你是BBC 2010年版《新福尔摩斯》的粉丝，应该对片头曲刚响起时的那个镜头印象深刻：夜色下，一个路口，车辆行人匆匆而过，右手边的一栋建筑几乎完全被巨大的弧形广告屏幕遮盖，广告牌上白底红字的SANYO三洋(现代汽车在2011年取代了三洋)和它正上方蓝底白字的TDK霓虹闪烁，成为画面上最吸引眼球的物体。镜头转换，霓虹灯的光芒渐渐淡去，接下来才出现伦敦的其他地标：伦敦眼和大本钟。

　　这个路口叫做皮卡迪利广场，伦敦核心的交通枢纽。5条忙碌的道路汇聚于此，连接着西区最繁华的剧院区和购物区，无数游客在广场中央的爱神雕塑下碰头，顺便拍下这里的照片，各种电视节目和大量电影在这里取景。

　　这块广告牌也有一个自己的名字，Piccadilly Lights。它和时代广场一号可以并称得上世界上最具标志性的户外广告。英国媒体不久前的一项调查显示，每周有200万人经过这里，其中70%是步行。这个数字大致与纽约时代广场相当，根据非营利性商业促进机构时报广场联盟的资料，时代广场每年的行人超过1亿。

　　汉狮影视广告公司认为，有效的境外广告投放绝非随意投放，而是必须经过严谨的受众分析后，精准的选择最佳投放地段，将品牌的高端形象植入到消费者大脑中。

　　为保证境外广告投放效果，汉狮境外广告投放专注于世界城市著名地标和国际机场的广告投放，发掘拥有珍贵价值的国际顶级广告资源，包括纽约、洛杉矶、巴黎、莫斯科、伦敦、法兰克福、巴塞罗那、悉尼、迪拜、首尔、新加坡、曼谷、吉隆坡等最受中国游客欢迎的著名城市，为中国品牌走向国际化提供关键动力。作为专注影视广告定位传播11年的公司，汉狮一直致力于将广告价值最大化，同时亦促进中国与世界广告资源的交流对接，推动更多中国品牌成长为全球性品牌。(转摘请注明文章来源)

　　作者：汉狮影视广告公司 郑秉勋

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