浅谈广播广告中的性别尊严

　　在广播广告发展的过程中，似乎很多广告人和广告主都没有意识到广播广告中的性别意识。举个例子，每天在同一时间段先后听到两则广告，一则是车险广告，对话大意是：

　　男：“包租婆，车险理赔慢怎么办？”女：“喊什么喊！快换成某某直通车险，先赔付再修车，车还没修完款已经到帐了！”男窝囊的声音：“喔，的确很快呀！”

　　无独有偶，紧随其后的另一则广播广告是这样的对话：

　　女：“从现在起，只许对我一个人好，手机随时待命，好听音乐要立刻下载给我，微信朋友圈要第一个回复我，知道吗？！”男：“没问题，但话费吃不消啊。”女：“找移动4G，网速快，覆盖广……”

　　每次听到这两则广播广告，我怀疑是出自一个人之手，这男女对话的语调，就让人起鸡皮疙瘩，女人的霸道语调和男人的窝囊无能语气，让人感到非常不舒服。女人如此成熟，什么都懂，男人简直就是一个心智不成熟的娃，无能又窝囊。

　　这样的广播广告，我个人认为虽然贴近生活，但对年轻人的生活观起了非常不好的导向作用。

　　广告是文化传播的一种方式，也是精神文明传播的一种途径，广告也在潜移默化着消费者的心智，熏陶着消费者的灵魂，广告在追求商业利益的同时，必须遵守社会道德。比如，不能挑战公序良俗，不能有损人格尊严。

　　然而，以上两则广告，都是将女性塑造成泼妇，懂车险哪个最好，懂手机网速哪个最快，把男性形容成一个低能儿、一个窝囊废。且不说实际生活中男性与女性之间哪个对这些事情更懂一些，单说这种表达方式就不可能获得男性听众好感，稍有涵养的女性对此广告也会感到反感，这就和广告主的本意背道而驰了。

　　从表面上看，这两则广告确有贬低男性、有损男性尊严之嫌，但从深层次看，这更是贬低女性尊严的两则广告。为了显示所谓男女地位平等，矫枉过正地把女性放到强势地位，不惜调侃男性、侮辱男性的尊严。

　　试问：男人要这样的泼妇吗？女人要这样的窝囊男人吗？也许广告人认为这只是广告，夸张一点而已，其实不然，这种夸张对广告效果没有很大的积极作用，特别是对社会的精神文明建设更没有一点正能量。要实现男女平等，杜绝对女性尊严的伤害，不是用对男性尊严的贬低来提升女性的尊严，恰恰相反，应该是对男性尊严的维护达到女性尊严的保护。

　　所以，广播广告中出现的对男性尊严的不尊重，表面上仅仅是对男性尊严的侮辱而已，但其背后将女性提到极端主导地位，男性处于无知与服从地位，实则是对女性尊严的深层次侮辱。它不但会让少部分女性得意忘形，以为就该这样对待男性，造成价值观、婚姻观、生活观的偏面理解，也让更多的男性消费者既排斥广告，也排斥女性。

　　综上所述，作为广告人，写文案不仅要考虑广告效果，更要考虑社会效果，字面的侮辱内容可以不去写，但真正要改变的是从内心出发的深层次侮辱意识。更多广播广告代理请继续关注媒体资源网。