卢旭成：移动时代 优质长尾资讯是新蓝海

　　当各大互联网巨头用野蛮的方式收割完用户，开始需要跟用户互动的时候就是内容重新为王的时候。理由很简单，只有微信，无论是微博、电商，还是招聘、泡妞应用，都做不到每天让用户打开并互动。只有内容，对用户来讲是强需求，可以每天向用户推送，进而跟用户互动。

　　这就解释了为什么小米先是给优酷土豆投资了数千万美元，接着在11月19号下午，小米及雷军旗下的顺为基金又宣布以18亿人民币入股爱奇艺。之前小米还投资了华策影视。

　　其实据I黑马了解，小米不仅在视频内容上大规模布局，也跟定制化兴趣门户“一点资讯”达成战略合作。而早在今年9月11号，凤凰新媒体宣布，斥资600万美元收购“一点资讯”8.75%股份;11月7日，凤凰新媒体再次以850万美元增持一点资讯8.5%股份。以此估算，“一点资讯”最新估值超1亿美元。2015年2月10号，凤凰网宣布战略投资一点资讯，持有46.9%的股份。

　　在门户新闻客户端之外，为何还能诞生像一点资讯这样的资讯类产品?而一点资讯为何又受到小米、凤凰新媒体等大平台的青睐?请看i黑马对一点资讯创始人的专访。

　　“一点资讯是在最合适的时间做了我们最有兴趣，也是最擅长的事情”

　　目前市场上的资讯APP主要有两类，一类是门户的新闻客户端或个性化新闻APP，主要是以热门资讯满足用户的阅读需求;另一类则是满足用户长尾价值阅读的兴趣门户，而这类APP需要很强的技术门槛，一点资讯则是这一类的代表性产品。

　　“一点资讯是一个强技术趋动的产品，我们团队集合了全球做搜索和个性化推荐的一流人才，可以说我们是在最合适的时间做了喜欢且也擅长的事情。我们用了差不多一年半的时间，对产品和技术进行反复打磨，当然在这个过程中也积累了很大一批核心用户，他们会给我们提很多建议，我们再不停的进行迭代更新。”一点资讯创始人郑朝晖说到。

　　移动时代产业链将继续细分，通过一点资讯这样的“兴趣引擎——将推荐引擎和兴趣引擎有机融合”管道，媒体将回归于核心，专注于生产内容。而用户的长尾需求可以通过资讯阅读平台反向引导媒体进行生产，进而实现生态环境平衡，推动国内长尾内容的质量提升，构建一个更加健康的媒体生态系统。

　　PC时代，门户是那个时代的头部，而搜索则满足了长尾，同时搜索也让站长们有了收入，成就了繁荣的互联网。而巨大的长尾成就谷歌、百度等搜索企业成为千亿美金市值。

　　“一点资讯跟其他新闻客户端的区别，满足用户的长尾资讯需求”

　　一点资讯的使命是：通过技术的手段让用户最便捷、高效的方式获取他们最感兴趣的优质内容。把搜索引擎和个性化推荐两者有机交融，变成下一代的资讯平台，做一款千人千面的兴趣门户，这是一点资讯团队现在在做的事情。

　　用户的兴趣表达可以完全主动(如搜索引擎)，也可以完全被动(如个性化推荐)，更重要的是介于之间的灰度状态。而一点资讯想做的就是把这两者的产品和技术完全融合，让用户获取内容更方便更高效。

　　在业界，搜索和推荐通常是两个不同的产品线，有两种不同的变现模式(搜索强调的是搜索广告，个性化推荐更强调显示广告)，在现有框架下很难统一的，必须推翻重来，重建一个系统。

　　一点资讯便是把推荐引擎和搜索引擎有机融合的兴趣引擎，可以满足用户的长尾价值阅读。在PC时代，用户反复搜的、表达兴趣的词是没有特殊处理的。而在一点资讯，一旦用户搜索了、订阅了就表明是希望长期关注的，机器会根据用户行为不断地进化，越用越会符合心意。

　　一点资讯的目标就是做一些市场需要但尚未有的，而且是对用户有巨大价值的事。当大家讲究短平快的时候，越是要沉下心来潜心研究和打磨产品技术。这不是一个copy to china的项目，更会是全球互联网的创新。

　　“技术、人工智能永远无法取代媒体的价值，一点资讯致力于构建“共赢”生态圈”

　　未来产业链将继续细分，媒体将集中创造内容，因为媒体的真正价值是内容的生产，这个价值是技术、人工智能永远无法取代的。而一点资讯可以以最大效率的、最高效的把内容传递给用户，让他们最后能够有所收获。

　　另外，国内互联网资讯生态的现状其实是内容很匮乏，尤其是深度的长尾的优质内容。一点资讯提供技术平台，根据用户兴趣建立和推荐相关频道，并通过算法分析他们的喜好。比如说一个人喜欢育儿方面的内容，当现有的内容库里没有相关的优质内容，或者不多的时候，这个会反馈给内容生产者，形成一个供需平衡的媒体生态。

　　所以，一点资讯希望能够联合传统媒体、网络媒体、自媒体甚至相关领域内具有专业知识的普通用户等内容创造者，共同创建一个健康的内容生态系统，形成“共赢”的市场机制，良好的引导资讯生产和消费。通过这个生态系统，使得产生的内容是用户需要的内容，而不是一厢情愿的、过度生产的热点内容或娱乐的内容。同时，媒体或内容生产者、技术平台、用户、广告商会按照各自角色正向循环起来：一方面媒体可以根据用户需求再结合自己的专业背景来生产内容，而这种有需求的内容也会使广告变现最大化，同时收入也会分配给内容生产者和分发平台。

　　I黑马：近半年来，一点资讯发展了近2000万用户，日活达400万，日留存率、周留存率、月留存率比业界对一个好APP的标准都高了十多个百分点。我们相信，一点资讯未来或许将会成为继搜索引擎、浏览器之后的下一个流量入口，而用户在一点资讯也能最高效的获取符合自己兴趣的最优质内容。更多广告行业观点请继续关注广告网。

　　中国广告业大会现已发起邀请！本次大会只面向全国的媒体、传媒、广告、公关类人士，以及广告主企业负责人或媒介采购负责人参会，每个公司限定1个名额参会，会场容纳嘉宾有限，欲参加大会请尽快报名！大会将于2015年3月27日-28日举行，北京市国贸千禧大酒店2层举行，详情请点击链接查看：http://www.allchina.cn/2014/TheApplication_31.html