110亿次互动的摇一摇红包将颠覆广电行业什么

　　相信在2月18日晚，广大观看央视春晚的观众群体也在跟随着电视机荧幕一起摇动着手机。为什么要摇手机？因为有的摇出了红包，有的摇出了卡券。

　　开玩笑的说，国家体育总局花了二十年没有搞起来的全民健身运动，微信只花了一个晚上就达到目的了。其中22:30央视春晚摇一摇送红包这波，微信总摇一摇次数达72亿次，峰值高达一分钟8.1亿次（22:34），送出红包1.2亿个，背后是牛逼的技术和强大的商业逻辑。

　　我必须要为“春晚摇一摇”点32个赞。其一是升级了红包的概念，将微信红包从用户个人行为转向为企业营销行为，商业化才是最有前途的；其二是解放了摇一摇功能，之前微信摇一摇只有单纯的摇“人“的功能，现在可以摇钱、摇礼券等；第三是拓宽了电视媒体的社交属性和内容库，如下面的三张图所示，摇一摇一键将有限的电视节目拓展到网络无限的资源中去了。老的电视媒体社交属性无外乎看电视后到社交媒体上吐吐槽，谈谈感想，属于单项连接。现在电视可以”指挥“观众，观众也可以影响节目的走势，这是双向连接。

　　摇声音模式这是第一次真正意义上实现了跨屏互动，通过微信摇一摇把电视、手机和用户连接在一起，用户体验更社交化，商业营销更场景化。电视节目是产品，摇一摇是形式，红包是催化剂。春晚摇一摇的一小步，的确是行业的一大步，下面我就来盘点一下那些可能被颠覆的地方。

　　电视节目

　　摇出节目明星拜年音频

　　互联网免费经济学中有句经典的话“羊毛出在猪身上，让牛来买单“，其实电视行业早就是这样的了，观众免费看节目让广告主来买单。电视节目摇一摇发红包的组合让这种免费模式互联网化了。

　　可以想象，以后我们看到的电视节目不只放个二维码这么简单，一定会有精心设计的摇一摇环节，可以摇出的是红包，也可以摇出节目的背景介绍，人物的背景资料，下一步剧情走势的观众调查等。整个节目内容宽度就完全被拓展开了，同时拓展的过程也是广告增值的过程。据说本届春晚哈文引入了根据观众掌声来判断节目效果的程序，姑且不论鼓掌的人为痕迹有多大，这算是一个进步，其实未来完全不用这么麻烦，直接用观众参与摇一摇的数据来评估就可以了嘛，而后者更真实。

　　如果摇一摇还能识别节目声音的话，就会驱动电视节目品牌化向主持人品牌化，主持人的声音就是标签，就是品牌，就可以搭载商业广告。

　　收视调查

　　这种摇一摇的模式天生就是一种收视调查的工具，并且不需要样本，直接可以大数据。因为每个摇一摇用户后台数据直接可以收集到或分析出用户的地理位置，使用的手机品牌，看节目的时间长短，是否老观众，对什么样的节目或片段感兴趣等等。同时由于关联到微信，用户的社交属性也可以关联起来。还有就是红包的功能，其实这又关联了用户的消费习惯。

　　这样的收视调查数据才是立体的，才是最真实的。

　　电视广告

　　摇出实时的节目单，富媒体广告。

　　微信红包本来就是一个广告平台，通过微信其实可以识别声音，这必将使原来单纯的平面广告（从某种意义来说电视广告也是“平“的）可以加速向富媒体广告发展。

　　电视广告可以说话，楼宇广告可以说话，路边的路牌广告也可以说话，这些广告声音可以驱动用户摇一摇，摇出一个广告模式，这个模式就是广告也可以发红包了。

　　同时广告效果监控变得容易，如果再加上Wi-Fi等手机识别技术的话，电梯、路牌这种广告也可以实现精准推送。当你走到这些广告载体身边时，它就可以单独播放一条关联度高的广告给你看，因为”广告“知道你是谁。

　　电视购物

　　现在的电视购物程序是看电视，拨打400电话，下单（观众是看不见这个下单过程的）。这种购物流程长而且体验感不好。未来的电视购物应该是这样的，电视播放购物产品，观众通过节目实时进程摇一摇，摇出一个折现金或扣券红包，点击红包直接进入购买页面下单并使用红包金额。并且还可以根据节目进度不一样，观众收到的红包金额不一样，越早金额越大。

　　同时，用于我们知道顾客是谁，还可以根据他以前的消费记录来给他不同金额的红包，比如忠诚度越高的顾客收到的红包越小，新顾客收到的红包越大，最终实现差异化定价。这样电视购物也可以大数据了。

　　广播行业

　　前面提到的，电视节目+摇一摇+红包模式同样适用于广播，并且玩法还可以更丰富。大家还记得2014年疯狂流行的猜图游戏吗？其实我们猜的都是一些商标或品牌名，大家不知不觉的被广告了。

　　但是由于游戏的趣味性，我们还是乐于被广告并且帮助传播广告。广播其实也可以这样玩，比如主持人说，现在我念10个品牌名称，大家摇一摇，看看哪个品牌能摇出红包来。商家展示了广告，听众得到了红包，皆大欢喜。

　　电影制作

　　听声音摇红包让传说中的彩蛋变成可能，电影放映前的广告或结束前的字幕阶段都可以投放彩蛋。

　　这个彩蛋对制作方来说既可以是一个票房调查也可以是一个病毒传播的工具（例如摇到彩蛋可以分享给朋友）。彩蛋可以装现金，片中植入广告的礼券等，所以彩蛋对观众来说可以变成一个增值服务，并且可以转让收货的这种礼券，点赞之交不是真的社交，礼尚往来才是人脉的积累。

　　由此可见，在这个疯狂互动的“摇一摇”活动之中，或许还有着再度唤醒传统媒体广告市场生机的机会。更多新媒体广告价格请继续关注媒体资源网。