第6届金鼠标•数字营销大赛终审会无锡收官 为“数字营销风向标”背书

　　评委们摆出“六”的手势为第六届金鼠标·数字营销大赛“庆生”,同时祝愿金鼠标“牛气冲天”。

　　“无锡三月杜鹃开，云蒸霞蔚湖风来。听滩簧，尝三白，古运河边忘尘埃。甄案例，议佳作，金鼠标奖即刻开。”

　　2015年3月13日，由中国商务广告协会特别指导，北京大学新闻与传播学院、网赢天下网、国际品牌观察杂志社联合主办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办的“第6届金鼠标·数字营销大赛”终审会在江南名城无锡隆重举行，来自大陆及港台45位知名数字营销专家怀揣一纸邀约，相聚“太湖明珠”，甄选和赏鉴2014年中国最精彩的数字营销案例，洞察行业趋势及发展新势力。终审会得到了无锡广告产业园的大力支持，舒适的环境、严谨的工作、无障碍的沟通和互动，成为本届终审会最鲜明的标签。

　　评委阵容航母级，形成专家生态圈

　　终审会恰逢植树节，评委们进入会场在签到簿上按下绿色的手印，组成一株大树。

　　一棵“生机勃勃”的树跃然纸上，寓意数字营销发展潜力无限。

　　金鼠标评委会主席，北大新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授在评审开始前致辞。

　　金鼠标评委会执行主席、网赢天下网首席架构设计师方立军介绍大赛情况和评审规则。

　　如果说每届“金鼠标·数字营销大赛”是营销案例的“高考”，那么，“终审会”则是专家们的“集中阅卷”时间。

　　今年的评委阵容相当豪华，堪称航母级。不仅评委数量比去年增加了三分之一，还形成了高校、研究机构、网络媒体、代理公司、广告主等新老朋友共荣的专家生态圈。

　　本届终审由北大新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授担任评委会主席，网赢天下网首席架构设计师方立军担任执行主席。评委被分为4组，每组由1名评委会副主席和2名监审主席带领，组织小组评选及讨论。在威汉营销主席及首席执行官陈一枬、睿狮广告传播董事长/首席执行官伦洁莹、地幔集团联合创始人姚俊、英扬传奇&喜邑互动首席执行官吕曦、宣亚传播集团首席战略官吴孝明、CMI校园营销研究院院长沈虹、互动通控股集团总裁邓广梼、聚效广告创始人兼首席执行官杨炯纬、安索帕中国区媒介管理合伙人黄敏尉、掌握传媒总经理简昉、北京大学新媒体营销传播中心研究员马旗戟的带领下，案例评选及评议工作紧张有序地进行。

　　今年，终审阵营中吸纳了一些新朋友，如芒果TV市场营销中心总经理曾华、视广通总经理钱勇、好耶集团首席执行官姚晓洁、微博企业开发业务副总裁王雅娟、CCE GROUP 程迈执行副总裁赵聪翀、优迦文化 CEO黎音、凯络中国副总裁高务修、珍岛创始人兼CEO赵旭隆、电蟒科技/喜马拉雅广告董事长赵辉、中国营销资源在线董事长段传敏、可口可乐高级市场经理董浩宇、合润传媒总经理王一飞等嘉宾，他们带来了新的观点，为终审会注入了新鲜元素。

　　不少嘉宾对金鼠标终审评委的专业性强、涉及领域广、组别搭配合理给予了充分肯定，连任6届评委的马旗戟还表示，做金鼠标的评委是十分开心的一件事，希望将“终审评委”做成“终身评委”。

　　作品丰富行业广，体现数字营销趋势

　　评委们为本届大赛全场大奖提名进行投票

　　第6届金鼠标案例让评委们喜忧参半。喜的是，质量较往届又有较大提升，忧的是，数量的增加让遴选工作更为繁重，他们笑称“不认真评选完，组委会不让吃饭”。

　　本届大赛共收录200多家公司的作品800余件，其中案例类600余件，共有280多件案例进入终审，参赛公司和案例数量创历年之最。由大陆知名网络媒体、数字营销公司、社会化及移动营销公司、网络技术公司，以及台湾数字营销类公司形成参赛矩阵，亲自报选的品牌企业也不再是小众群体。据此，涌现出一大批高水平的参赛作品，难分伯仲。以移动应用手段为主导的品牌创新营销案例，以社群营销、粉丝经济为特色的社会化营销类案例，和本届大赛细分了的视频类案例都有突出表现。

　　值得一提的是，金鼠标关注到2014年“程序化购买”热的营销态势而增设的类别，也吸纳了一批非常优秀的案例，让原本枯燥的技术应用通过精准效果诠释品牌传播的智慧和趣味，这也体现了金鼠标与时俱进的特点。

　　评判标准重“文明”，确保质量“宁银不金”

　　评审们对参赛作品进行分组讨论

　　除了金鼠标奖项和作品的与时俱进，终审标准也随着数字营销的发展而严格，例如，陈刚教授提出了“营销文明”在营销过程中的重要性。本届终审也将“文明”作为重要评判标准，有些案例虽然传播效果不错，但其中涉及的低俗成分也难以获得评委“芳心”。此外，创新与互动也是终审关注的重点，因此《何以笙箫默》的“连看带买”和爱奇艺“会说话的海报”等一大批互动性较好的案例获得了众多评委的青睐。

　　终审中还发生了有趣的一幕，有个案例涉及到“自拍”这一社会中比较流行但存在“争议”的方式，竟然引发了男女评委之间的“混战”。男评委表示无法接受这一仅限于女性和90后“小众”的营销方式，而女评委们则表示“自拍”是当今社会最流行的行为之一，能引起大家的共鸣。争执不下的评委们最终选择了一种更加理性的判断方式——数据。与以往相比，此次评委在终审过程中除了结合自己的营销经验也更加注重营销案例的数据，用数据说话成了今年的主流，而这也是金鼠标大赛更加成熟的标志。

　　评审标准日益完善随之而来的是评审的严苛。往届同一类别的几十个营销案例中一般只产生3-4个金奖，这样的竞争本已很激烈，但本届终审中却有临时减少金奖数量的罕见现象，其目的在于“不为评奖而评奖，宁缺毋滥”，“宁银不金”则成为本届评委的口头禅。虽然看似苛刻，但正因为有这些恪尽职守的评委和公正严格的评判标准，才使得金鼠标奖项的含金量越来越高。而随着数字化营销的发展，评委的评选标准也越来越严格。互动和创新、线上与线下结合、大数据的智能化应用成了今年评委们普遍关注的重点。

　　在评选过程中，评委分别根据各组案例投票数统计进行评议，最终确定金、银获奖名单，同时综合各组内部讨论的整体意见后，推荐出认为可以参选最佳单项奖和全场大奖提名的案例。最终，再由评委会主席、执行主席及副主席和监审主席13人组成终审团，再次进行终极PK，讨论投票评选出最佳创意表现奖、最佳技术应用奖、最佳媒介策略奖、最佳互动体验奖、最佳营销效果奖五大单项奖和4个全场大奖提名。同时，为了保证大赛评选的公平公正性，整个评选流程坚持规避原则，评委对自己公司申报的参赛案例应进行回避，不能直接参与推荐。

　　唯一的全场大奖将沿用PK赛的方式，于“第6届金鼠标·数字营销大赛”颁奖盛典举行之前，由4支获得全场大奖提名的公司现场提案一较高下，再由观众评审团、媒体评审团和专家评审团共同投票决出。全场大奖最终花落谁家，我们拭目以待。

　　数字营销宣言，传递“行业最强音”

　　数字营销宣言海报是评委们个性化观点的表达。

　　评委们接受视频专访，对中国数字营销的发展各抒己见。

　　作为业内知名的创新营销类大赛，金鼠标一直要求自身要不断创新和改变。今年，组委会邀请每位终审评委发出自己的数字营销宣言，这不仅仅是简单的一句话，而是要表达自己对数字化营销的观点和看法。据此，组委会为评委特别定制了数字化个性海报，不但拉近了评委间相互沟通的亲密感，而且在网站、微博、微信等多渠道传播专家的声音，力图将更多新颖的营销方式、方法、思想向更宽泛的领域传递。

　　此外，组委会还特意安排了每位评委的视频专访，为他们“私人定制”营销类问题，从企业微博的建设到粉丝经济，从移动营销到跨媒体整合，从创意策略到内容营销的结合，金鼠标在带给营销人最经典案例的同时，还试图将最先进的营销思想同步传播出去。

　　营销届的“大咖之夜”，舒缓减压的Party

　　无锡新区管委会副主任、太科园管委会主任朱晓红在“大咖之夜”致辞并祝酒。

　　金鼠标评委会主席主席陈刚与执行主席方立军共同感谢评委们的辛勤付出。

　　在“大咖之夜”上，组委会为评委们设立了各种有趣的奖项。

　　CMI校园营销研究院院长沈虹带领的小组夺得了“最佳战队奖”，她本人也获得了“最佳辩手”奖。

　　评委们为终审会的圆满完成举杯相庆

　　金鼠标组委会特意安排了评委们游览无锡广告产业园，交流区域发展的动力和活力。

　　终审会结束后部分评委结伴同游无锡著名景点灵山大佛。

　　终审工作结束后，别出心裁的金鼠标“大咖之夜”答谢晚宴成了名副其实的营销界大Party。为了让全天紧张工作的评委们更好的放松，组委会准备了一些有趣的奖项，如“最佳辩手”、“最霸气pose”、“最佳着装”、“最美笑容”、“互动达人”“超能战队”等，让评委们在现场乐不可支。很多评委表示：每年就盼着金鼠标的终审会，可以在这里会会老朋友，结识新朋友。足见金鼠标终审会在评委们心中，并非仅仅是赛事的评判工作，而是营销界大咖之间相互了解、沟通、学习的盛会。

　　此外，趁全天评审工作闲暇之际，金鼠标组委会特意安排了评委们游览无锡广告产业园，交流区域发展的动力和活力。终审会第二天，一些评委还结伴同游无锡着名景点灵山大佛，听梵音品素斋，为平时紧张的工作方式提供一次减压舒缓、亲近大自然的机会。对于落地这种二三线城市的终审会，评委们非常赞同，有人提议终审大会应该每年换一个地方，更有评委建议可以去国外举办。

　　奖项4月揭晓，业界期待颁奖盛典

　　作为金鼠标的资深评委，商业趋势观察家、趋势观察/知萌咨询机构首席执行官肖明超对本届终审会的评价十分中肯：“金鼠标是目前国内互联网领域最为专注的奖项，从这几年的作品来看，征集到的作品数量和质量都在逐年提高，其影响力在业界不断攀升，通过对参赛作品的分析，可以了解到当下数字营销的风向标。而且，方立军所带领的团队，对于大赛的热情、坚持、执着，组织工作的细心和真诚，都让很多评委对此印象深刻，期待金鼠标能够围绕数字营销大赛，拓展更多的服务，推动源自本土的数字营销理论和实践的发展。”

　　本次金鼠标终审会评选出的各类奖项，将于4月24日在北京万达索菲特大酒店举办的第6届金鼠标·数字营销盛典中揭晓。届时，众星云集的盛典将会成为2015业界瞩目的焦点，势必呈现更多惊喜值得业界期待。

　　附：终审评委名单

　　主席：

　　陈  刚  北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师

　　执行主席：

　　方立军  网赢天下网首席架构设计师

　　副主席：

　　陈一枬  威汉营销主席及首席执行官

　　沈  虹  CMI校园营销研究院院长

　　黄敏尉  安索帕中国区媒介管理合伙人

　　监审主席：（按姓氏拼音首字母排序）

　　邓广梼  互动通控股集团总裁

　　伦洁莹  睿狮广告传播董事长、首席执行官

　　吕  曦  英扬传奇&喜邑互动首席执行官

　　简  昉  掌握传媒总经理

　　马旗戟  北京大学新媒体营销传播中心研究员

　　吴孝明  宣亚传播集团首席战略官

　　姚  俊  地幔集团联合创始人

　　杨炯纬  聚效广告创始人兼首席执行官

　　评审委员：（按姓氏拼音首字母排序）

　　董浩宇  可口可乐高级市场经理

　　段传敏  中国营销资源在线董事长

　　付继仁  凤凰网全国营销中心总经理

　　高务修  凯络中国副总裁

　　郭  海  MediaV集团高级副总裁

　　龚铂洋  尚道微营销创始人、CEO

　　黄海南  洁丽雅首席品牌官

　　李  淼  网易营销群副总经理

　　黎  音  优迦文化 CEO

　　赖  莎  平成广告创始人、COO

　　李海超  艾德营销副总裁

　　李  易  广州市尚易广告总经理

　　梅  涛  缔元信.网络数据总裁

　　钱  勇  视广通总经理

　　陶为民  安瑞索思首席创意官

　　王雅娟  微博企业开发业务副总裁

　　王  平  视觉中国集团副总裁

　　王国胜  百灵时代COO

　　王  新  点入广告CEO

　　王一飞  合润传媒总经理

　　王  楠  派瑞威行副总裁

　　吴  璇  时趣科技COO

　　肖明超  商业趋势观察家 趋势观察、知萌咨询机构首席执行官

　　徐  扬  微播易创始人

　　杨  涛  新意互动副总裁

　　姚晓洁  好耶集团首席执行官

　　赵聪翀  CCE GROUP 程迈执行副总裁

　　周海鹏  锐意先行CEO

　　赵旭隆  珍岛创始人兼CEO

　　赵  辉  电蟒科技、喜马拉雅广告董事长

　　曾少强  犀牛人数字营销机构总经理

　　曾  华  芒果TV市场营销中心总经理