2015电视剧春推会上等待拉直的五个问号

　　2015年春节过后，第一场全国性的电视行业盛会——电视节目春推会在“一剧两星”的重磅政策实施三个月后的特殊背景下召开了。在这次春推会上，每个人心里都有很多问号等待拉直。请看下面的具体分析：

　　问号一：市场热了冷了？

　　2014年的电视剧总产量是15983集，比2013年还多了213集。这似乎跟业界的感受不同，因为去年四月“一剧两星”的政策发布之后，据说很多公司收缩战线，持币观望，不敢再上新项目。为什么感受和数字不相吻合呢？我分析：政策释放的是明显的抑制信号，但资本的热浪却格外汹涌，两相抵消之后，上一年度并没减产。

　　那些核心竞争力在制作的公司，一定会理性地重新考量市场，重新规划产量，投资组盘，以保新政之下继续盈利。但资本的巨轮一旦启动，可不是一刹车就能停下的，那些写在合约上的数量和产值的要求是刚性的，不会因为政策出台而就此作废。而所谓IP概念的突然火爆，又使得刚刚有了些理性的行业再度发烧，似乎只要抢到热门网络小说或者游戏的改编权，天上掉银子的事就指日可待。

　　电视剧本来应该是一种实业，以优质产品的产出作为行业扩张的基础。但自从得到资本的宠幸，电视剧行业就大踏步向股市靠拢了，只要有概念就能撬动资本，只要资本进来就能鸡犬升天。再加上收视污染造成行业导航信号紊乱，产品评价体系混沌，以次充好现象泛滥，好剧不彰案例多有，整个行业处在一种逻辑不洽的癫狂中。“一剧两星”算是一剂凉药，资本乱入则是大补之药，两头的药性都挺虎狼，冷热相激之下，产量和前一年大致持平，就可以理解。但质量却无法保证。

　　2014年的数字只能代表过去，2015年的态势那是又一番风景了。去年下半年，某些仓促上马的影视并购案到了梦醒时分。今年前三个月，市场的真实反响也会影响投资者的布局和落子。当此之际，春推会上的一切，将成为景气指数的测量仪，行业热点的探测器，投资决策的参考书。

　　可以想象，照例会有成千上万集电视剧上会叫卖，但大家看重的不是数目多寡，而是市场是否交投活跃。照例会有很多明星来给开机、关机、即将开播的剧站台，但大家看重的不是星光是否璀璨，而是能否发现亮点项目。两天之后见分晓。

　　问号2：类型多了少了？

　　2014年下半年，电视剧的类型远比上半年丰富。2014全年，电视剧的类型远比2013年丰富。去年6月白玉兰奖入围最佳的10部电视剧，有9部是都市情感剧，只有一部年代传奇剧孤立其中。但到了去年下半年，行业剧（《产科医生》《金牌律师》）、传奇剧（《勇敢的心》《红高粱》）、历史剧（《北平无战事》）、抗战剧（《红色》）、农村剧（《老农民》），甚至当代政治剧（《历史转折中的邓小平》）全面开花，上演了四星时代最后的疯狂，姹紫嫣红，好不惊艳。但也有些透支了2015年的市场潜力。

　　2015年以来，荧屏是被不太走心的商业剧把持的，野狐禅古装剧（《武媚娘传奇》）、神话剧（《泰山石敢当》）、大IP爱情剧（《何以笙箫默》），民国偶像剧（《锦绣缘》）你方唱罢我登场，而品质剧，尤其是有品质的正剧还没有发力。的确，每年春天都是雷剧当道的时刻，这一规律已经延续了好几年，而暑期则是偶像剧的天下，品质剧通常要到秋冬档才能雄起。

　　也就是说，从已经过去的三个月来看，类型是丰富了还是贫瘠了不太看得出来，而下半年能有哪些硬货和俏货，就得在春推会上做一近距离观察。行业是否真的被两星的天花板压在了中小制作的范畴内，是否真的被趋紧的审查尺度围在了狭小的类型空间内？也是两天之后见分晓。

　　问号3：频道亏了赚了？

　　2014年下半年，一线卫视的日子好过，因为收视率稳定增长了。但那是四星时代最后的晚餐，大剧好剧的密度远远高过往日。

　　2015年前三月，湖南卫视和央视的日子好过，以50城收视率为例，前者播的剧都能破2，后者播的剧都接近2。其他卫视就没这么幸运了，破2是遥不可及的事，破1就能开香槟了。两极分化明显，湖南以外的省级卫视很难用绝对数字说事，谈名次于他们而言更加体面。第二名、第三名听起来也不错，可是收视数字也就只有第一名的一半，有时候还不到一半。

　　对电视台来说，收视就是收入，收视乏力意味着增收乏力，增收乏力意味着购剧资金吃紧。资金吃紧，还不能四家联盟，只能两家合伙做生意，购买力也就有限。几家大台家底厚，一时半会儿还顶得住，中小卫视身子骨弱，天一凉就感冒，越来越多的频道加入了二轮剧、三轮剧的采购大军中。原本一剧两星是为了给观众更多的选择，现在选择是多了，一半旧剧，一半新剧，老革命遇到新问题。

　　更要命的是，各台的春夏档大致已布上了，可是秋冬档的“拼星”却遭遇了巨大的难题。按说，一剧四星比一剧两星组盘的难度大，协调四星理论上比协调两星更不容易，可是以前四星组得顺风顺水的，今年的两星反倒谁跟谁都搭不上了，照这么下去，兵不血刃就一剧一星了。仔细想想，起步时有独播剧有两星剧，走着走着就脚步参差了，船到江心就是各有各的进度了。确实搭不上。除非两台从年初搭到年尾，但内容既然一样，也就没必要两家都存在了，对吧？所以，这个新问题对老革命的考验更大。

　　春推会上要看一看，哪家卫视还能大手笔抢夺俏货，哪些卫视会务实地捂紧钱包，日子都不怎么舒心的卫视凑在一起能否想出重振雄风的办法来，能否解决那个怎么也找不着“搭子”的新问题。还有就是，已经萎靡了好多年的地面频道，抱团取暖的战术是否已经取得了成效？很快就知道。

　　问号4：网台合了分了？

　　从方方面面反馈的消息来看，电视剧生产退热，而网络剧进入了大生产的时代。

　　电视剧困守在有限的题材空间内苦苦寻路，网络剧在电视剧鞭长莫及的化外之地野蛮生长。听听这些网剧的名字：《盗墓笔记》《鬼吹灯》《暗黑者》《灵魂摆渡》，所谓：电视剧终止的地方，网络剧正式开始。电视剧生产的名门大派：慈文影视、山东影视、唐人电影、欢瑞世纪纷纷加持网剧，刷新了网剧的制作水准和卡士阵容。原先，视频网站是个土财主，电视剧正规军正眼都不夹一下。架不住人家痴心不改，银弹攻势升级，也架不住形势比人强，狡兔三窟是人之常情，所以网络剧的生产已经不是小米加步枪，而真的是飞机大炮，航空母舰了。

　　网络播电视剧已经好多年，电视台在借助网络扩大影响的同时，也一直在给网络打广告，或者叫导流。可是电视台还没有播过网络剧，因为题材不合适（网剧重口味），更因为主宾之势不曾易位，暴发户钱再多也不可能被贵族马上迎进客厅。可是今年很可能就是主宾易位的一年，或者说大哥、小弟的关系演变成双主角。网络剧倒流回卫视黄金档的事过于大胆，先不聊，但网络剧直接进驻卫视晚间剧场的可能性已经存在，有些事儿正在紧锣密鼓的洽谈中。

　　或许就在这次春推会上，一次分水岭式的合作就悄悄地谈定了。在不久的未来，就不只是电视剧向网络输出，而是电视台和网站之间双向交流。当然，最大的变数在于政策，一记“限外令”瞬间关死了网站同步引进美剧、韩剧的闸门，焉知不会又有一记“限X令”，让网络剧一夜回到十年前。这个就不是春推会上能看明白的了，政策发布的最高境界是突然袭击。

　　问号5：风暴强了弱了？

　　对于电视剧业界来说，过去一年来大家最关心两件事：一是一剧两星，二是反腐风暴。

　　已然带走很多人了。央视电视剧、纪录片、财经频道各有要员被带走。安徽卫视从台长到主任，从电视剧购买到广告经营，每个重要位置上都有人被带走，甚至离职多年、下海经商的前主任也卷入其中，泥足深陷。辽宁卫视的前台长被判刑，江苏卫视的购片人被带走...公布的案情已然惊心，更多的情节尚未公之于众。带走的人越多，牵出的线头越多，是内部发展牵出更多同僚，还是外向发展扯出更多客户，是纵向发展累及领导，还是横向发展烧着伙伴，主动性已不在贪腐者手里，就看纪检监察部门的决心有多大，指标定多少了。

　　一个略显吊诡的现象是，业界人士普遍对购片腐败抱有隐隐的理解和不忍之心，而对收视造假者则恨不得食肉寝皮。购片人连通四方，在明处活动，有朋友之谊影响判断，也有体制之弊引人同情。造假者见不得人，在暗处活动，占了便宜的不敢挥洒喜悦，吃了亏的则咬牙切齿。要说破坏评价体系，造成人为不公，两者都是如此，可是为什么人们的态度两样？中国是人情社会，一个是披着人情的外衣搞创收，就会得到人情的庇护，另一个连人情都不讲，只管创收，也就帅到没朋友。

　　不管是春推会，还是电视节，这是展示项目的机会，也是亲友聚会的时刻。在展厅里，大家谈IP和互联网+。到酒桌上，大家谈八卦和私密消息。反腐这事就适合在酒桌上聊，把所有人掌握的信息汇总起来，或可接近真相，但更多的时候是在添油加醋的流传中，更加远离真相。

　　严格说，这是个拉不直的问号。打虎的令箭掌握在最高领导收中，小老虎何时落网取决于大老虎落网的节奏。不管了，反腐既是经国之大事，死生之地，存亡之道，也是八卦--在信息匮乏的情况下就会成为八卦。

　　那么从以上的分析当中，您有没有掌握到一些电视行业未来发展的方向和趋势呢？更多电视广告代理请继续关注媒体资源网。