忠告：致那些即将失业的广告人

　　现在的房地产广告圈中，盛行一股浮夸风，指指点点的多，干活的没几个。那么这个圈子为什么会变成这样？还是让我们一起分析一下。

　　记得哥刚入行那会，师傅是这样说的：别以为干这行门槛低啥鸟都能来，什么辍学的、被开除的、别的行当混不下去的、炒菜的、当保安的，反正只要找不到工作的，都能来干广告，要干好可不是那么简单。不过呢，想出人头地还是有点技巧，只要你比别人努力，别人写一个方案，你就出5个，这样，别人要5年的经验，你一年就能搞掂。

　　哥那会儿年轻啊，血气方刚的，和一帮都是才毕业的兄弟混在一起，信誓旦旦要致力于我泱泱中华大文案事业60年，为了理想而献身，撞倒南墙也不回头。

　　所以每次只要拿到brief，大家伙一个标题最少都要写20遍，通宵通宵的整，然后拿给师傅说，您看看这里面能不能挑出四五个还看得过去的，我拿回去再加加工。那会李宗盛还没唱山丘呢，NB鞋也还没让他去搞什么致匠心，但是我们却始终坚信，我们这精神就是专业精神，有一天一定能像孙猴子一样踩着七彩云霞，去oneshow拿金铅笔。

　　不知咋的，天就悄悄的变了，变得让人匪夷所思。

　　现在的年轻人，呵呵，你让他写，半天没动静，你关切的问咋还不开始整捏，他说你没给人讲清楚啊。好不容易憋点东西出来，你还指望给你整100稿？醒醒吧，能给你一稿就不错了，还是拿不出手的那种。就这，你还不能说，你要一说，人就振振有词了，专业是没标准的，现在大家都互联网思维了，你觉得不好，那是你不了解我。

　　想理解我们？哼~~互联网思维你懂吗？O2O了解过吗？整个行业都在炒互动你造吗？你们那一套已经过时了你不晓得吗？

　　哥虽然是个大龄老汉，还是个写文案的，但你们也别唬我，哥用javascript在安卓上开发游戏的时候，还没听说过啥玩意互联网思维。现在不过就是出了个微信，html更新了个5.0的版本，增加了flash早就实现过的技术，把css运用的更花哨点，感觉大家就不会做广告了。老的这搞不好那搞不好，就拿新媒体当借口，新的还没树立正确的专业价值观就瞎盲目崇拜段子手，以为写点人类都听不懂的恶俗段子就是神文案了。

　　我以为，时代从来都没停止进步过，但事情的本质不会变，千百年来人性也不会变。奥格威那会还只有广播和直邮呢，难道tvc大行其道后他们就不会做广告了？如果我们还连一句完整的话都还写不通顺，连正常的语法都还没掌握，连消费者统计学都没听过，连族群的概念都还没弄懂，客户真的还能指望你捣腾出点真正深入人心的玩意么？

　　基础知识还没打牢固，基本的本事都还没学好，新的媒体环境又来了，对很多人来说，可能这还是真是最糟糕的时代。

　　来面试的人越来越多，奇葩事也遇到不少。干了不到一年的文案要来做文指，要价1w+，我就想这么大勇气必然是有过人之处哇，就问：知道创意概念嘛？答曰不知道。看过的广告觉得哪个最好？答曰老白金。为什么觉得好？不大清楚。对中国诸家百子哪个最了解？答曰孔子。知道儒家的核心思想是什么嘛？答曰不知道。知道维特根斯坦嘛？答曰不知道。知道中国历代的选官制度嘛？答曰不知道，并反问我，你问的这些和写文案有什么关系？最后我只能弱弱的问，那你为什么要做撰文指导？答曰：不想干执行了。我尼玛还想睡觉就能捡到钱呢……

　　可能是改革开放太久经济都发达了，大家都是独生子女家里有钱，不鸟你你能咋。年轻人这样也就算了，问题是现在稍微干过几年的，也都不愿干活了。

　　一个饭局上，几个朋友向我抱怨，公司里80%的活基本是20%的人干，其他都在吃干饭。有一哥们情况特惨，说请了个ECD，哪知遇人不淑，一进公司啥活不干屁事不管就想着年底坐等分红，你还不能撕破脸。为啥？圈子小啊，花点钱养着事小，名声搞坏了事大啊。呵呵，说实在话，遇上这货色哥也只能呵呵了。

　　这类只想拿钱不愿干活的事情绝不是个案，各大公司一抓一大把。一般普通广告公司近30号人，指导加总监以上级别的接近半数。这些指导大多在指点刚入行的小鸟们，自己能写的已经不多了，牛逼轰轰的总监们多半也只会瞎逼逼，除了吹水当寄生虫，没几个还愿意坐下来好好干干，反正老板养着呗，大不了换一家，搞一天是一天嘛，实在不行还可以去开店。

　　把行业现在这点破事翻译一下，就如你拉一支500人的队伍出去干架，酒瓶一砸，领队的各路老大闪一边去了，就剩一半小弟往前冲，后面的250还不时嚎两句：哎呦我去，打偏了！

　　所以你就不要奇怪为什么早几年我们还能干几个十几万一月的项目，现在人就只给三万了。就算赚这三万，你都要跪舔，为啥？人家给钱是要你解决问题啊，现在就你这点兵马素质，谁还指望你能给我攻城拔寨？

　　你可能还会经常遇到这种情况，当你集中公司最牛掰的几个人，好不容易干下来个竞稿，结果人客户要求把竞稿团队那几个人列在服务人员合同里，傻眼了吧，人客户可不是傻子。

　　我从来都不相信有什么行业是能靠物美价廉去推动创意和发展的，你可能会问我这样说马云会不会答应，淘宝能牛逼确实是因为物美价廉，但是人家成功的最大洞察是利用了当年信息不对称，现在你去看看淘宝还有几个能赚到钱？

　　但问题的关键是，如果行业里太多这种只想指指点点不想干活、只想拿钱不想加班//干起活来还怕痛怕痒的货色，你又怎么能指望别人尊重你，甚至多给你点钱？

　　这个社会铁的法则就是收入水平和尊严成正比，服务水平一低，服务费就低，人员工资就更低，老的不干活新的进不来，可以说在这种畸形的现状中，这个行业正一步步走向不复的深渊。未来有一天可能是这样，大家都站在岸上，看着水里仅有的几个还在挣扎着慢慢下沉，然后散伙，滚蛋。

　　所以笔者的想法是，这个圈子需要安静下来，好好沉淀一下，让这个圈子回归寂静吧。更多广告策划服务请继续关注媒体资源网。