明星微博:分享生活状态同时植入广告

　　最近，范冰冰和李晨公开恋情的消息让娱乐圈和粉丝们都疯狂了。而范冰冰在微博上大秀恩爱的同时，居然还不忘植入其代言品牌。

　　明星进行微博营销并非新鲜事，越来越多的明星开始利用微博包装和展示自己，除了发发“心灵鸡汤”和自拍美照，各种明显或隐形的植入广告也充斥其中。当然，并非每个明星都能达到范冰冰这样的高段位，有的也会弄巧成拙。

　　简单直白型

　　这类营销的植入多数比较生硬，虽然也要求艺人结合自己的日常生活内容，但明眼人一看就知道是广告，一般标配就是发张和推销产品的合影，写几句推荐语，最后再直接@下生产厂家或广告商。比如因参演亲子节目而走红的张亮就曾发布这样的微博，“朋友老说我不注重保养，今天就收到了贴心的面膜礼物，谢谢朋友的用心。”这类直白的广告贴经常会招致不少人的反感，很多评论中都能看到类似“是有多缺钱？”“根本就不好用，你们自己真的用过么？”“代言费到底收了多少？”

　　当然，除了各种评论，就是商品购买的各种渠道和疯狂的转发。据微博营销公司透露，这些评论和转发，不少也是他们雇佣的水军所为。此外，还有些明星经常会在微博上发些自己代言，或是自己创立品牌的广告，比如有着自己服装品牌的汪东城就会转发有关新款预售的微博，偶尔也会转发他所代言的某面膜产品的广告。不过很多明星粉丝对这类广告却并不排斥，认为这是明星作为代言人的职责所在，有的还会积极的转发和购买。

　　精心策划型

　　比起赤裸裸的打广告，这种类型的微博营销明显“高级”不少，貌似毫无痕迹，但其实各种广告信息暗含其中。比如范冰冰这次公布恋情的微博就夹带了两条广告，她和李晨合影时戴的就是自己代言的假发，转发李晨的微博用的则是她最新代言的手机，如此不漏痕迹的营销令不少看热闹的网友感叹范爷太有商业头脑。

　　类似的营销之前也有过不少例子，还有的明星会巧妙地利用微博惯用的自拍，在自拍背景里某个位置摆上产品，既可以恰到好处地表现产品，又不显山露水，而这种方式往往能引起粉丝的好奇，又不易招来骂声。

　　服务分享型

　　作为话题女郎，张馨予最近又连续多天霸占着微博话题榜前几名的位置，她先是凭借被面装雷翻戛纳，眼下又陷入了李晨和范冰冰恋情的舆论漩涡。除了炒话题，张馨予其实也经常进行微博营销。微博中的张馨予几乎是个职业美容保养师，经常向网友大方分享各种美容心得，比如皮肤怎么又白又亮；怎么减少敏感，强韧肌肤；怎么健康卸妆等，可谓贴心又周到。而且，她还亲自开专栏“推荐神器”，卸妆膏、睫毛膏、面膜各种美容产品一应俱全。乍看这样的微博像是贴心的分享，但这些产品的商标大多被给予特写，底下的评论也往往会隐藏着品牌的全部信息，由品牌官方号或其他微博号来回复粉丝对商品的疑问。由此可见，服务粉丝是虚，营销做广告才是真。

　　有时明星看似简单的日常分享其实也是广告帖。2013年情人节当天，李小璐就曾发布微博晒情人节礼物，照片里是硕大的玫瑰、显眼的商标，无不例外地凸显着这个新生的鲜花品牌。该微博当天的转发量迅速超过了3万，连续两天登上了热门微博排行榜榜首。到如今，该鲜花品牌已经成为备受明星和消费者追捧的高端商品，汪峰今年求婚章子怡用的就是该品牌的献花。

　　组团互动型

　　除了单枪匹马发广告，很多明星还会与自己的家人，或者名人好友组团互动营销。杜海涛就曾拉着妈妈一起打广告。妇女节当天，他母亲曾发微博称：“今天过节，收到儿子送来的礼物，不过怎么感觉更适合儿子呢？10号还有特卖活动，我也去看看，送你一个合适的礼物。”杜海涛马上转发评论，“有了它，再也不用担心妈妈乱花钱啦，妈妈节日快乐。”

　　因电影《人再囧途之泰囧》彻底成为一线大咖的徐峥和黄渤，也曾一起联手互动发广告。2013年，徐峥曾在微博发文：“黄渤，还记得几年前的约定吗？当时我还长发及腰，这个赌我输了，赔你的酒让网站发过来，收到请及时把自己灌翻。”黄渤则在微博上回应：“徐峥，这酒送得还真快！你这招够绝的！我哪能自己喝啊？明明是自己想喝！等着晚上一起吧，不醉不睡！”两人的微博中不仅在配图上有醒目的网站标志，而且还都打了“双11等酒了”的字样，看似逗趣似的互动也被一些网友指是“凑双11的热闹，广告意图很明显”。

　　弄巧成拙型

　　近几年，明星代言药品、保健品等敏感产品的虚假广告屡屡发生，相较于选择传统代言时的小心翼翼和重大责任，明星在微博上进行营销时却放松了警惕。因此进行微博营销，极有可能会弄巧成拙，广告没做好不说，还抹黑了自身形象，赔了夫人又折兵。

　　林志颖因参加亲子节目人气再次飙升，“不老容颜”和“隐形富豪经历”也一度让他成为网友口中的完美男人，但他之后却因在微博上推销其个人品牌骨胶原蛋白饮品陷入一场“打假风波”。张杰之前因在微博上为某品牌耳机打广告被扣上“没文化”的帽子，他发微博称，“在医院做核磁共振，时间挺长，机器挺吓人，我就戴上耳机，试试我手机里独有的音效。嗯，这么听，感觉很独特也放松多了，要谢谢音乐。”发表感想的同时，张杰还@两个手机品牌的官方微博。谁料该条微博刚一发出就遭到不少网友的炮轰，因为做核磁共振时根本不能戴耳机进去，自知描述不当的张杰随后也删除了该条微博。

　　由此可见，即使是来自明星微博的植入广告，也有可能会陷入粉丝不买账的境地。更多新媒体广告请继续关注媒体资源网。