时尚杂志Lucky停止印刷，谁也无法抗拒数字化？

　　随着纸质媒体行业的发展，数字化成为了大势所趋，停止高成本的纸质印刷的情况也屡见不鲜。

　　拥有十五年历史的时尚杂志Lucky，被证实将彻底停止纸质印刷版本，纸媒方面的员工全部都已在周一解雇，只留下了数字媒体岗位，将全力以赴专注在数字传媒上。

　　时尚杂志数字媒体Lucky杂志

　　Lucky杂志原本属于康泰纳仕传媒集团旗下，因经营困难而转型。根据WWD数据，Lucky在2012年上半年就损失了15%的报摊销售。2008年，Lucky平均每期有超过1500页，2012年最后一期只剩下894页，全年下降20%，是业内降幅最大的杂志之一。从杂志最重要的营收来源广告页面数量来看，今年九月刊广告页数暴跌34.3%，从上年同期的137页跌至90页，这本针对年轻读者的杂志一度被传闻将关闭。

　　其实早在2013年康泰纳仕就已决定改变其商业模式，引入电子商务。2014年8月与美国电商BeachMintInc.合并成为兼顾电商和出版的TheLuckyGroup，并在今年2月建立了luckyshops.com作为电子商务平台，康泰纳仕集团持有该公司的多数股权。

　　今年4月24日，拥有105年发行历史的《女装日报》（Women'sWearDaily，简称WWD）也宣布了同样的消息。《女装日报》原本也属于康泰纳仕集团旗下，去年8月份与其母公司Fairchild时尚传媒一同被出售给PenskeMediaCorp.当时女装日报一直处于亏损状态。

　　近几年来，康泰纳仕一直都在精简集团的业务，去年10月，宣布裁员80人左右，占集团总人数的10%不到，主要是广告销售部门员工，是2012年来最大规模的裁员。

　　当时集团杂志的广告营收都在下滑，九月刊作为全年最重要的一本刊物，Vogue只有631页广告，较上年661页有4.5%的跌幅；TeenVogue表现十分糟糕，跌幅达33.9%，从上年165页跌至109页；Glamour下跌4%至215页；《名利场》微跌1.9%至232页；GQ基本持平为203页，W稍好，有5.2%的涨幅，Traveler大涨15.2%。

　　技术革新之下，传统纸媒面临转型。纸质印刷的高成本压力下，纸媒不得不进行裁员、减少期刊数量、转向数字化平台等手段来开源节流，而添加电商业务也是大多数时尚媒体在做的事情。赫斯特集团下的ELLE杂志也同样拥有电商业务，4月底style.com也宣布了要转型做电商的新闻。

　　早在2011年时，style.com的主编DirkStanden就曾在一次采访中说，“如果你往远景看，任何媒体品牌只靠着一个媒介是远远不够的。就算是在网络上，也不能仅仅只有一个网站，你必须学会在各种数字设备上、社交媒体上出现，内容必须在更多地方被看到。”

　　从上述数据可以看出，传统杂志的数字化趋势势不可挡，并将带动杂志媒体行业的继续前行。更多杂志广告价格请继续关注媒体资源网。