宝洁又做了个女性话题的广告，甩掉标签

　　最近一段时间，无论是戛纳电影、美国总统竞选，还是品牌营销，关于女性权力的话题成为了大热门。而最喜欢探讨这个话题的无疑是宝洁。

　　去年夏天，宝洁 Always(美国的护舒宝)的一则粉碎了女性刻板印象的广告 #Like A Girl 在网络上转发量惊人，不仅在超级碗期间播出，还获得了今年戛纳创意节的公关类大奖。最近，它们又发布了同一系列的第二则广告“Girls Are Unstoppable”。

　　一个女孩在广告中说，她觉得自己不可能改变世界，成为“英雄”，因为在所有故事里面，女孩们总是被男孩拯救。广告由纪录片摄影师 Lauren Greenfield 拍摄，一组不同年龄、肤色的女性在镜头前谈论她们各自是如何被“社会规范所局限的”，Always 声称有 72% 的女性持有这样的看法。

　　广告最后，这些女孩在白色的箱子上用马克笔写上那些社会对女性的固有印象，比如“女孩子不能拯救世界”、“丑”、“没自信”、“鸡婆啰嗦”等等，然后主持人说：“Kick it.” 有点像是某个企业内部为了建立员工自信而举办的古怪活动。但它传递的信息依然和评论者产生了共鸣。

　　由于是焦点小组记录的形式，你很容易忘记这是宝洁 Always 的营销。虽然女孩身上故意穿着的“宅男 T 恤”应该是导演要求的结果，但即使是这样，这种刻意为之的形式还是能再一次打动观众，因为它至少说出了一个真实且被忽视的事实。

　　在看过这则广告之后，我们似乎能够隐隐地感觉到，宝洁今后大概还会推出更多的女性话题广告吧！更多广告策划服务请继续关注媒体资源网。