黑马良驹：原生信息流广告进入视频时代

　　现在越来越多的人，感叹时间都去哪儿了？而根据GWI最新发布的《2015年Q1社交网络报告》显示：我们每天在互联网上花费的时间中，有28%都用于社交网络。移动互联网重要性提升的趋势越来越明显，如果我们仔细观察人们每天在移动网络上花费的平均时间，从2012年的1.24小时上涨到2015年的1.99小时，这一点在微信和Qzone移动端体现的更加明显。毋庸置疑，社交网络特别是移动社交网络消耗了我们大量的时间。

　　注意力就是生产力。既然社交网络拥有如此多的海量用户，用户又花费了大量时间在社交网络上面，社交网路是不是承载广告的天然平台吗?而事实并非这样，用户在QQ空间等社交网络，想要看到的是好友的状态，想要看到好友分享的价值的内容，并不想看到一些生硬的广告。如果一个社交平台充斥着越来越多的生硬、违和的广告，用户的体验肯定会受到伤害，久而久之就会失去用户。

　　为了让用户的体验不得到伤害，原生信息流广告应运而生。所谓原生信息流广告，就是广告不是具有破坏性的广告，而是跟信息流一脉相承的创意内容，真正根据用户的兴趣图谱结合的有趣的内容。在推特里面，它会是一则推特，在Facebook里面，它会是一则新的状态，而在QQ空间则是一个动态。原生广告的形式，也伴随SNS的信息流的媒介形式不同而发生变化，从文字广告、图片广告逐步像视频广告递进。

　　相关调查显示，消费者不仅在YouTube等视频平台收看视频，还在Facebook,Instagram,Twitter等社交平台收看视频。和2014年1月相比，2015年1月Facebook每个用户视频收视增长91%；而YouTube则下降9.9%。在QQ空间视频分享量也日益增加，正是在这种大的趋势下，QQ空间开始推出视频广告，让黑马哥眼前一亮。

　　首先，QQ空间视频广告是原生信息流广告。它不像传统广告的形式那样，在侧边栏或者Banner的形态展示。而是跟用户产生的内容很相像，无缝融入社交信息流之中，与用户信息流生态融为一体，不会引起用户的反感。

　　第二，广告形态注重互动性。既然是原生信息流广告，肯定要跟一条动态一样，要让广告具有天然的互动性。QQ空间视频广告发布的流程是这样的：由广告主官方帐号发出视频，如无官方账号由官方QQ空间账号发出。用户可针对这则视频广告进行转发、点赞、评论的互动操作，在投放期间，所有好友评论可见。为了促进视频广告的转化率，点击“查看详情”，还可以跳转到H5页面，可以丰富用户的创意需求。

　　第三，视频广告激发关系链传播。大家看重QQ空间和腾讯系的产品，就是看重它的海量用户和关系链以及广告激发的关系链传播。根据腾讯公司的财报，2015年第一季度，ＱＱ空间月活跃账户数达到6.68亿，比去年同期增长4%，智能终端月活跃账户于季度末同比增长22%至5.68亿，并且50%的活跃用户都是90后。这些90后年轻群体，富有个性，喜欢分享，也乐于接受视频信息流广告这些全新的形式。

　　视频广告如何激发关系链传播呢？广告主根据一些标签、属性选择一些“种子用户”以后，视频广告便出现在“种子用户”的信息流中，通过种子用户的互动触发强关系好友的曝光，种子用户的分享，又会把视频广告引入种子用户的朋友圈，触发弱关系再次传播。所以说，如果视频广告内容足够有趣，则会激发强关系链+弱关系链的传播，直至引爆整个社交网络。

　　而一个视频信息流广告，如何才能做到有趣，如何才能真正不骚扰到用户呢？一方面，视频内容要接平台的地气，不能像传统贴片广告那样，一味地去介绍产品，要跟用户的生活和趣味息息相关。二是选择种子用户的时候，要选择跟品牌潜在消费群体吻合的群体，特别是跟用户的兴趣图谱匹配度要高。比如，如果你知道黑马哥喜欢足球，你在黑马哥的空间里，投放有关足球的视频广告，黑马哥肯定乐于看到，同时还会很高兴地跟好友分享。三是，视频广告要具备更多互动性。基于信息流视频广告下的“团购”、“预约”、“试驾”等多种广告形式正在搭建，后续视频广告不仅仅是一个看完就算的广告位，还将实现一次转化，给广告主带来更大价值。

　　在黑马哥看来，已经走过10个年头、拥有中国用户量最大的SNS之称的QQ空间，原生信息流视频广告的价值非常大，据悉，在试运营阶段已经跟QQ空间进行合作的康师傅就获得了良好的曝光效果。康师傅广告测试投放视频总曝光2856万,总点击量268万，平均点击率高达9.38%，康师傅品牌签到单日100万次。由于此广告形式刚刚推出，还处于红利期，如果哪个商家跟康师傅一样能够抓住机会，也将会创新新的经典营销案例，就像红米2年前在QQ空间首发创下了1分30秒内预售10万台手机的案例一样。

　　QQ空间推出原生信息流视频广告，标志着原生视频信息流广告正式进入视频时代。很多人也会猜想，下一步微信会不会步QQ空间后尘，也在微信朋友圈推出信息流视频广告呢？更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。