美国传统媒体遭抛售 付费流媒体成新宠

　　在美联储加息的预期越来越近的背景下，美国传统媒体股上周遭遇重创，迪士尼、哥伦比亚广播公司、21世纪福克斯等多家公司股票遭遇猛烈抛售，而与之形成鲜明对比的是，付费数字流媒体奈飞公司股价却大幅飙升。

　　在美国证券公司BTIG分析师里琦·格林菲尔德看来，投资者对传统与新兴媒体的区别对待，说明传媒行业正在重新排序。

　　传统媒体业绩不佳

　　美国市场自金融危机后进入了长达六半年的牛市，媒体股一直占据主导地位，从哥伦比亚广播公司到时代华纳有线电视公司，媒体股的涨幅每年都进入年内标普500指数前60名。

　　但投资者对传统媒体行业的态度突然出现大转折，这一切要从迪士尼股价大跌说起。因迪士尼下调其有线电视网络的盈利预估，公司股票连跌两日，上周三(8月5日)盘中大跌9%，一天就蒸发了约190亿美元市值。

　　抛售潮还扩散到了其他电视和出版股。哥伦比亚广播公司、21世纪福克斯和全球第三大传媒公司维亚康姆的季报显示，几家公司的美国市场广告收入均有所缩减，并且均通过股票回购支撑利润。记者注意到，受此影响，上周四(8月6日)，维亚康姆股价下跌14%，遭遇2008年10月以来最大单日跌幅;时代华纳股价重挫8.5%;21世纪福克斯股价在二季报公布前下跌6.7%;营收不及预期的DiscoveryCommunications股价跌幅更是达到12%。

　　这对整个传媒行业，特别是有线电视而言，无疑是一个坏消息。由于股价大跌，8月5、6日，仅迪士尼、时代华纳、21世纪福克斯、哥伦比亚公司及有线电视公司康卡斯特5家公司的市值就缩水500亿美元。追踪15家公司的标普500媒体指数两天之内下跌8.2%，创2008年以来最大跌幅，抹去2015年以来的全部涨幅。

　　奈飞年内上涨近150%

　　随着多家媒体公司股价下跌，市场开始对有线电视行业前景重新权衡。“媒体股全军覆没，看来投资人不惜代价，割肉也要逃出该板块”，里昂证券分析师瓦西里·卡拉谢夫表示。

　　值得注意的是，上周媒体板块的暴跌，或将成为投资热点向新兴数字流媒体转变的分水岭。《每日经济新闻》记者注意到，就在传统媒体行业遭猛烈抛售之时，8月4日，全球最大流媒体播放服务商奈飞股价大涨7.63%，并在此后两日继续上涨，涨幅分别为2.11%与2.21%。截至8月6日收盘，奈飞股价已涨至126.45美元的拆股后最高价。

　　作为全球最大的在线视频订阅服务提供商，奈飞从2011年7月起将流媒体服务拆分，用户每月支付7.99美元的租金单独订阅纯流媒体服务。2012年，奈飞订阅用户数激增，股价也从那时开始飙升，市值从2012年的逾400亿美元增长了8倍。

　　受订阅用户数量迅速增长消息刺激，奈飞股价今年上半年录得92.31%的涨幅，年初至今已累计上涨近150%，为标普500指数表现最佳的公司。如果把时间拉长，近3年来奈飞的股价累计涨幅达到1000%。正是由于股价走高，奈飞于今年7月14日实施了1:7的拆股计划，拆股前收盘价为702.6美元。

　　无独有偶，美国另一家流媒体公司、无线网络电台潘多拉网络电台的股价此前表现持续低迷，到7月中旬时一度跌至13.3美元，但如今已回升到17.95美元，半个月内涨幅超30%。

　　从美国的市场状况可以看出，新媒体阵营正在强势崛起，而传统媒体的境遇则陷入低谷。更多新媒体广告请继续关注媒体资源网。