广电总局召集央卫视，剑指“收视对赌倒逼收视造假”现象

　　国家新闻出版广电总局电视剧司与日前召集央视和北京、山东、上海、湖南、天津、安徽、江苏、浙江八大省级电视台的电视剧分管领导，为研究签署反对唯收视率、规范电视剧购播行为的自律公约而召开了专题会议。

　　这意味着，近几个月来业内热议的“收视对赌协议倒逼收视造假”的现象引起了主管部门的注意，并着手治理。

　　所谓“收视对赌”，常见的形式是：电视台与制片方在电视剧购买保底价的基础上，协定一定点的收视率，如果播出效果达到或突破协定收视点，则相应给予高于保底价的价格回报；如果播出效果未达到协定收视点数，则相应降低购买价格。

　　电视媒体间的激烈竞争日甚一日，卫视每年播20多部剧，每一部都输不起，为了分散风险，电视台于是跟电视剧的出品方签“收视承诺”。

　　对于“收视承诺”，有业内人士表示，其本身也并没有错：“一方面电视台可以有效规避收视风险，另一方面可以促使影视公司打造精品剧集。但现在‘对赌’却演变成收视率不合格就拿不到钱的地步，逼得大家去买收视造假，这事已经变得特别不靠谱了。”

　　据媒体透露，2014年，某影视公司打造的一部重点剧目遇到销售困难，最后卖给某卫视并签订了“收视率对赌协议”。双方约定，该剧开播期间收视能够位列同时段前15名，即可以40万／集的价格成交；下滑或上涨一个名次，价格就相应变动一次。

　　结果，该剧不仅进入了同时段前15，甚至反常挤进前10——而该卫视较为频繁见到的收视排位大约在15名之后；在没有营销和关注热点的情况下，该剧开播收视即刻高涨；播出完毕，收视率立刻回落——这种现象同样明显违背了收视的客观规律。

　　“购买收视率会影响其它影视公司的创作热情，如果通过买收视率就可以让自己的剧卖得好、播得好，那以后就没有人愿意认认真真做好剧了。”有业内人士表示。同时，他也认为，“一剧两星”政策实行后，卫视播放的剧目数量增多，收视竞争也就更加激烈了，也在一定程度上诱发了收视造假行为。

　　虽然收视率造假没有直接证据，但一些公司出品的电视剧，没有话题热度、没有号召力明星、不做强力营销，却能够高开高走、遥遥领先，让不少业内人感觉，收视率已经失去了其风向标的功能；而这些收视率好得莫名其妙的电视剧，引发整个行业的跟风模仿，严重挫伤了部分认真做内容的从业者。

　　“我有很多有追求、有艺术标准和良心的朋友，他们现在也迷茫，总说自己现在不会做剧了，看不明白现在的收视率和采购策略，看不明白播出平台的坚持与导向了。你是看不明白，因为人家跟你玩儿的不是作品了，它们现在都玩儿的是对赌。这会逼迫有追求，但是没有渠道的公司和制作人退出江湖！”业内人士“绝对敏捷”认为。

　　中国电视剧制作产业协会会长尤小刚则向“广电独家”表示：“我们的电视剧制作技术提高很快，但是内容还有待提高。这不能单纯怪制作业或是播出方，播出方要取得收视率，而现在的收视率越来越让人看不懂。缺乏公平环境的支持，内容的原创也就后继无力，出现有数量无质量、有高原无高峰的现象。”

　　行业主管部门一直在力图消除“唯收视率”现象，针对“收视对赌”引发的诸多问题，眼下正在进一步治理。具体的一些措施将会给业内带来何种改观，我们拭目以待。

　　从本次专题会议的召开可以看出，广电总局将对收视率造假现象进一步加强监管力度了。更多电视广告请继续关注媒体资源网。