康斯坦丁：只看广告不看疗效！互联网电视除了营销还有啥

　　当下，智能手机擅长的互联网营销大战已经被移植、复制至互联网电视领域。可以看到，互联网电视领域目前充斥着低级、吵闹、无聊却又“血腥”的互联网营销戏码。消费者也养成了种种“陋习”，在不能亲身体验互联网电视真正“疗效”的情况下，都迷信于它们的“广告”。

　　畸形发展的互联网电视行业，在小米、乐视的领衔下，走入一个误区。而新入局的暴风电视、微鲸电视等似乎也在重复走着互联网营销的老把戏。那么问题来了，除了营销，互联网电视真的没有其他杀手锏了吗？

　　营销之痛 无底线也咬牙坚持

　　小米、乐视等为抢占客厅娱乐中心，接连发力互联网电视产品。但与智能手机玩法一脉相承的是，它们为了获得最佳“吸睛”效果，各种无节操、无底线的互联网营销手段层出不穷。前段时间小米电视2S发布及内容战略发布会上，小米毫不犹豫地和乐视展开隔空撕X大战的对决。你来我往，好不精彩。甚至因为与乐视在视频内容多少的分歧上，还采用在公证处进行公证的手段，让人瞠目结舌。

　　其实，作为互联网企业中的巨头，小米、乐视等也不想无底线地在互联网营销上做文章。但却是箭在弦上，不得不发。如果不能将自家互联网电视的优点通过互联网营销手段展示出来，很有可能就被“友商”一举击垮。而尝到智能手机互联网营销甜头的它们，乐于在这条路上越走越远，而且也愈发举重若轻。能够以最小的代价换得最大的传播效果是一直以来的追求，至于品牌形象、脸面等，在它们心中远没有销量来的实际。

　　有前辈所为在前，新入局的新丁自然也“不甘落后”。暴风科技称其第一代暴风电视将于10月份发布，预计一年内销量将超过小米——吹牛不上税的感觉真好，一下子就吸引到不少消费者的关注。而微鲸电视这名气不甚大的企业，更是号称拿到阿里和腾讯两大巨头的投资，启动资金号称20亿！冒着被业内人士指指点点的风险，这些互联网电视新丁为了营销，也真的是拼了。

　　硬件、内容、售后 是该放到台面上了

　　除了互联网营销手段以外，这些企业最擅长的还有价格战、饥饿营销等，总之都属于夺人眼球的“皮毛之举”。反观真正影响消费者实际使用体验的互联网电视硬件、内容、售后等“肉体、灵魂层面”，被刻意的忽略。就目前来看，虽然互联网电视也在玩着夏普屏幕、索尼音箱、4K分辨率、硬屏、高性能处理器等看似高大上的名词，但很多所谓的超级硬件被网友扒出只是库存乃至淘汰的过时品而已，并没有宣传的那么优秀。

　　在内容上，一方面是以乐视为代表的年费派。据悉，乐视会员价格高达490元/年，在国内视频网站中无人能出其右，后续带给消费者使用成本上极大压力。另一方面是以小米等为代表的联合派，联合多家视频提供商免费提供内容，但由此带来的是无孔不入的广告，别说是视频片头、片中，就连开机时间也被广告占据，极大影响消费者观看体验。

　　至于售后层面，更是互联网电视的短板。线上销售渠道极大压缩成本，能够让互联网电视以低价进入消费者家庭，但线下实体店的稀缺，导致其售后服务很难得到保障。再加上互联网电视企业经验不足、品控把控不严，质量问题层出不穷，导致消费者在售后上遇到很多难以快速解决的难题。

　　硬件、内容、售后等方面的不到位，让互联网电视企业除了营销手段，几乎处处都是缺点。这对于互联网电视行业进一步向前发展，明显是不利的。

　　不看广告看疗效 互联网电视需回归正常

　　畸形发展的互联网电视，必须要回归正常路线，真正将基础做好，才能迎来更进一步的可能。就连“老师”——智能手机都开始脚踏实地的发展，互联网电视还能玩出哪些幺蛾子？继续在互联网营销上发力，最终只会是坑了自己。

　　在竞争愈发激烈的互联网电视领域，谁能首先跳出营销怪圈，不撕X不玩口水战，转而在更重要的体验层面做好，就会走的更远。不看广告看疗效的时代，终将到来。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。