王吉伟：客户端阅兵报道大盘点 谁才是真正的赢家?

　　胜利日大阅兵，这个几十年一遇的抗战胜利周年大阅兵，成为近期以来最大的热点。几乎没有媒体不关注这个焦点，也没有几个人对于国家领导在国外友人的陪同下检阅队伍这个事情不感兴趣。媒体们争相报道这个事件，所谓“天下武功唯快不破”，这句话对媒体的也是适用的，几乎每个大事件都成为检阅各大新闻端传播能力的标杆，这更是各方实力的大比拼。

　　与传统新闻相比，门户新闻客户端具有更新速度快、传播能力强的特点。譬如阅兵中习近平主席讲话中宣布要裁军30万等信息，都第一时间在朋友圈广为流行。这些，都离不开媒体的传播。在当代的传播中，各大媒体都特别重视新媒体的社会化传播，各大新闻客户端及自媒体平台就成为媒体们选择的首要路径。本文，讨论的是几大新闻客户端与媒体平台在大阅兵报道中的表现。

　　腾讯新闻：施展浑身解数 保证报道全面

　　一直以来，腾讯对于关键事件的报道都是不遗余力的。尤其是对于视频内容的钟爱，从独家签订NBA直播以及引进《国家地理》即可见一斑。同样，对于这次独有的胜利日大阅兵，腾讯可谓使出了浑身解数。是所有媒体中投入资源最多，战线拉的最长的一家，腾讯在7月初，就上线了《壮歌》大专题，并在新闻客户端抗战频道。果然大手笔，谁让腾讯是四大门户中最财大气粗呢?

　　综合来看，腾讯新闻的对于这次阅兵的传播亮点在于：首先，具备资源优势与前期造势;其次，提供了互动直播、央视直播及现场信号等个性化的三重选择;同时，启用了3D虚拟演播室，主持人与明星嘉宾现场解说。在内容上，腾讯新闻还有全景回眸抗战胜利日大阅兵的专题页面，页首多图全屏滚动，页面分主席阅兵、讲话，分列式阅兵方队等栏目，对阅兵的报道比较全面。不过，也有不少用户反馈客户端观看直播卡顿的情况，还需腾讯新闻在运营方面更上一层楼。

　　今日头条：十个栏目全方位出手 多方媒体全角度报道

　　从一夜成名到今天的崛起，今日头条用的时间并不多，在第一步APP火爆的时代，今日头条抓住了那段时间的主旋律，一跃而成为当前仅次于腾讯新闻客户端的拥有2.9亿用户新闻聚合APP。今日头条不生产内容，但它是上万媒体、自媒体以及更多内容生产者的首选内容发布渠道，某新生自媒体的第一篇文章阅读量突破百万的案例屡见不鲜。自从去年年初推出头条号以来，已有超过35000个内容的创作者入驻。其中，政府加各类机构超过9000家，签约的传统媒体有超过1000家，自媒体超过25000个，并且数量还在以每月20%~30%的环比速度上升。

　　今日头条在“大阅兵”的传播上，将内容分成独家视角、迎宾现场、主席检阅、老兵方队、徒步方队、外军方队、装备方队、空中梯队、结束仪式、全程回顾等十个栏目。在传播效果上，根据官方数据显示，截止到9月3日17点，今日头条视频直播页的阅读量超过1000万人次，峰值在线人数超过200万，视频回顾专题的阅读量超过2000万人次，累计播放超过3000万次。就连央视新闻的新媒体部分负责人，也给今日头条点了赞。

　　今日头条对于这次阅兵的传播与报道，可以用4点来概括：1、多方媒体各角度报道，官媒、地方媒体、自媒体等多个媒体给予大阅兵多角度的大量报道与解读;2、央视的独有视频素材，央视看重今日头条这个传播渠道，央视提供了很多视频素材，这些视频素材会有一些特殊机位的视角，比如“主席”视角等;3、独有的阅兵大数据，凭借超过2700万的活跃用户，实现了传播数据的可视化记录与分析，传播效果一目了然;4、央视新媒体合作新渠道，因为对大阅兵传播的极佳效果，成为继微博与微信之后的一个得到官媒认可的新渠道。

　　网易新闻：有态度继续沿袭老风格 阅兵报道深抓读者需求

　　网易新闻是出了名的有态度的媒体，几乎网易所有媒体相关的产品的slogan都是有态度这几个字。网易新闻客户端目前也已经是个用户超过2亿的超级APP，内容上大部分仍旧沿袭其传统的图文方式。事实上，网易新闻客户端目前已经不仅是一个新闻聚合APP，也是网易借以形成落地的有效途径。这次在“阅兵”专题上还是走“实用”的路子，亮点大图配长短文字评述，给人非常亲切的感觉。

　　在相关话题的策划上，网易能够抓住读者的需求，尤其是对军迷的需求把握极准，使得与读者的互动传播做的非常好。当然，网易也有自己的视频内容，近几天关于阅兵的视频有47个之多，并且分周边花絮、三军风采、国之利器、空中梯队、参阅外军、阅兵前奏等内容，分布在七个页面中，排布较零散。网易做的比较棒的是，网易新媒体实验室推出了H5产品《历次阅兵讲话透露了什么信号》，分析1949-2015的阅兵讲话词频，其中习近平提到18次和平，5次永远。

　　搜狐新闻：媒体自媒体两相宜 老兵故事衬托胜利日

　　说起来，搜狐新闻客户端算是搜狐比较成功的一个产品。伴随着自媒体的兴起，搜狐由UGC到PGC，当前用户生产内容是搜狐新闻的主力。而搜狐在媒体方面推崇的端、网、WAP三合一的展现方式，也尤其受自媒体的人的追捧。搜狐在自媒体的运营上可以玩的风声水气，各种吃货、旅游、科技自媒体的线下活动更是数不胜数。虽然自媒体内容拿不到第一手的阅兵资源，但是自媒体的解读以及搜罗大千世界与阅兵相关的内容是自媒体的强项。

　　并不止于此，搜狐新闻客户端这次大阅兵的内容，也有很多入驻的传统媒体的贡献。搜狐新闻客户端的互动直播是比较抢手的，每次热点与活动都会有很好评论、解析等互动的内容出来。搜狐新闻在这次阅兵的内容上，主要由搜狐军事、搜狐历史两个频道制作，强调老兵当年的故事，尤其是对日战争的部分都表现的淋漓尽致。通过老兵来表述胜利日更多的意义，阅兵的意义也就更加凸显了。

　　凤凰新闻：主持大咖走进基地 视频内容双向突击

　　作为门户时代的后起之秀，凤凰新闻总是对各事件与活动给予最深度的解读。在新闻采编与视频制作上，凤凰的团队班子毫不逊色于央视。因此，凤凰与别家只使用央视信号直播有了不同，凤凰网除了央视直播信号，也有凤凰卫视直播间，以及图文直播，直播期间多名专家、评论员进行实时解读。

　　从9月2日上午9时起，凤凰网就开始实时图文直播。凤凰网很多大咖进入阅兵现场及阅兵训练基地，进行实时报道。特别是记者胡玲守在钓鱼台国宾馆，近距离拍到了普京、朴槿惠等领导人抵达、和中国领导人会面的画面，这些都第一时间传到了直播页面。截止当前，凤凰有阅兵相关视频66个，分焦点视频、徒步方队、外军方队、装备方队、空军梯队、接见外宾六个模块，另外还有8个专家解读视频，来自凤凰视频与东南卫视，以军备解读、外媒评论为主要内容。

　　本文盘点了五大新闻客户端及新闻聚合平台对于大阅兵的传播情况，从这里面可以看到各家产品在转播过程中特色与异同点。事实上，不管哪个平台，首先要满足这个平台上的阅读用户对于内容的需求，对于大事件大活动的报道越多，内容越丰富约个性化，越能够留住用户。更多广告观点请继续关注媒体资源网。