是新闻资讯类APP、还是社交类APP主导移动资讯的分发，在美国市场还需要进一步观察，在中国市场，通过阅兵报道的洗礼，将快要见到端倪。 鉴于中国移动互联网发展的速度，中国互联网新闻资讯市场已经飞快完成了“门户网站—搜索引擎—手机端”的三段式发展。 1、移动传播新秩序的确立 原有互联网传播规则被打破，新的规则正在重建。2001~2008年，四大门户把持网民三观；2009~2013，百度掌控网民的信息入口；2013至今，微博微信和今日头条腾讯新闻塑造人们对世界的认知。 一次接一次大新闻事件传播，让移动互联网的传播路径愈来愈清晰，被打破的旧规则逐渐演变成新秩序。 2015年的大阅兵是个分水岭。新闻的传播与接受都在移动端，各家新闻资讯APP拿出了看家的本事。 这次的一个巨大不同是，六大新闻客户端，将新闻的文字、图片和视频直播，都放在了移动端。 根据今日头条的官方数据，截至9月3日17时，今日头条阅兵视频直播页的展示量超过7000万，阅读量超过1000万人次，峰值在线人数超过200万。今日头条阅兵报道视频回顾专题的展示量1.5亿次，阅读量超过2000万人次，累计播放超过3000万次。 来自腾讯的数据显示，腾讯网在线观看阅兵直播的人数逼近1500万，近8成来自移动端设备，是腾讯网历次大事件直播之最，也就是1200万人是利用腾讯新闻观看。 对比门户网站时代的顶峰，2008年奥运报道时，排名第一的新浪网奥运频道，日均独立访问总量约为3000万。 虽然两者的指标不尽相同，但也可以管窥移动互联网的迅猛发展下，新闻类APP的阅读已经快要比肩原来的PC门户。 2、资讯类APP正式成为第一传播利器 传播学大师麦克卢汉认为，媒介即人体的延伸，是人感知周遭环境的第六感觉；拉斯韦尔和施拉姆则认为，通过新闻传播，人们可以监测环境变化和娱乐消遣，政府可以进行社会控制规范传递。 新闻传播兼具政治、经济和娱乐等多重功能，既能实现广告收入等，又能塑造人对世界的认知，所以默多克认为，在现代社会，新闻业简直是最美妙的行业，拥有报纸就相当于拥有权力。 默多克说的并没有错。当然，世易时移，他所谓的报纸，眼下就是移动互联网主流的资讯渠道，资讯类APP和社交媒体。 虽然AppStore上有上千个新闻类应用，但影响力却逐渐向两种模式集中：资讯类APP和社交软件中的媒体功能。 在最新的苹果AppStore免费排名榜中，腾讯新闻第57位，今日头条65位；在新闻类目下，腾讯新闻排名第一，今日头条排名第二，居于第一梯队。网易、搜狐、一点资讯和Zaker位居第二梯队，澎湃、界面、新华社等居于第三梯队。 社交媒体方面，微信和微博都排名都高居前列。 腾讯新闻跟微信都是腾讯旗下产品，腾讯新闻有很大一批下载量是微信带来的，但腾讯新闻、今日头条却在跟微信争夺谁是第一传播源。 苹果将要发布的iOS9中集合的新闻APP，正是学习今日头条的个性化推荐模式，将与Facebook的instant articles争夺第一信源。 在美国的非管制市场下，Facebook的“即时文章”（当用户点选动态消息上的新闻链接时，不会引导到新闻网站上，而是直接连接到instant articles页面中，缩短新闻下载时间），是当做一个重要的主打功能设计的，也是今年刚刚推出的产品。 而对中国的微信来讲，媒体和传播生意，不是一个好的模式。微信有太多的游戏、分发和朋友圈广告等盈利模式想象空间，订阅号这个收益不会太大，但可能惹来大麻烦的产品，自从2012年诞生以来，基本上没有太大的动作。 对麻烦不断几乎无收益的订阅号，微信一向的态度是关停并转，绝不拖泥带水。微信虽大，却并没有准备给资讯传播一块自由天地。 微信和微博等社交媒体的克制，是中美的巨大差别。社交化媒体的保守发展，给个性推荐的资讯类APP留下了巨大的发展空间。 大阅兵的检验，基本上确立了资讯类APP主导传播的地位，人们在今日头条和腾讯新闻观看直播、获取新闻，在微信群吐槽交流。 社交媒体作为信息获取的辅助，是有益的补充，但社交媒体并不愿过分强调资讯传播功能，社交软件还是愿意做信息沟通、移动支付等低风险高收益的方向。 在美国，苹果新闻聚合和Feedly、Flipboard、Google News可没这么容易战胜Facebook、Twitter和Snapchat。 在中国，今日头条已经和央视新闻推出了“主席视角”，把新闻传播当做第一要务，手机客户端看电视直播竟然没有卡顿，这在社交媒体来说不可想象——不可能将这么多资源赋予资讯传播。 资讯类APP接过传播的接力棒，将继续壮大，资源继续向领先者靠拢。第一梯队腾讯新闻和今日头条的估值，还将继续做大。更多广告观点请继续关注广告网。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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