望月：今日头条抢人，天天快报掠地

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　　腾讯低调发布了一款叫做天天快报的 APP，天天快报之前叫做快豹，主打互动式阅读——不但可以针对一句话一段文字进行评论，甚至可以在图片上评论，像弹幕一样。

　　但是，这个实验性的产品效果显然不如人意，因此，快豹不仅名字改成了更加大众化的天天快报，内容规划也退回到传统栏目的分类，摒弃了部分非主流的玩法，回归以今日头条为代表的聚合与分发路线。

　　据说，马化腾亲自为它改了名。

　　不止如此，腾讯新闻客户端的科技频道、腾讯媒体开放平台最近都非常活跃，在公众平台后台，也可以将文章一键推送到腾讯新闻和其他业务平台。

　　显然，腾讯准备在内容分发领域发力。

　　02

　　盯上内容分发这块肥肉的，远不止腾讯一家。

　　传统的门户客户端自不必说，只不过，为了适应新媒体时代，纷纷利用媒体开放平台，融入了不少自媒体的内容。

　　今日头条是内容分发领域的后来居上者，借助基于数据挖掘的个性化推荐，今日头条在短时间内获得了巨大的流量，也一举成为国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。紧随其后的一点资讯算是一个简洁版的今日头条，他们有一个共同的特点是，并不依靠编辑推荐，而是由一定的算法来决定文章出现的频率及位置。

　　浏览器和搜索引擎也不甘寂寞，比如 UC 浏览器和搜狗搜索。在新版的 UC 中，只要在主屏幕向上一划，它立马就变身成了一个『今日头条』；而借助与腾讯的合作关系，搜狗搜索抓取公众号内容做起了微信头条。

　　工具产品也加入到内容分发的大军中，号称走海外路线和工具路线一百年不变的猎豹分分钟做起了今日快报，更早些时候，豌豆荚推出了聚合阅读 APP 豌豆荚一览，略有不同的是，它是通过应用内搜索技术抓取各个应用内的内容，包括但不仅限于新闻资讯，还有ditto 视频、Instagram、TED 等内容也在一览的抓取之列。

　　在国外，Facebook 在 5 月份推出的 Instant Articles 让媒体可以直接发布自制新闻内容；即将到来的苹果 iOS 9 中内置了 News 新闻阅读 app，利用算法和人工编辑一起为用户提供可能感兴趣的内容。

　　内容分发技术门槛不算高，且可以在段时间内聚合大量的流量，看起来，有渠道和用户基础的产品都按耐不住拥抱它的冲动。

　　03

　　一个很有意思的现象是，这些做内容分发的产品，本身大多并不生产内容，他们只是内容的搬运工；而最大的内容源——微信公众号，却不做任何内容分发的事。

　　当然，内容分发产品也在努力收编内容。

　　9月7日，一点资讯在帝都开了个大趴，宣布未来一两年文章页的广告收益百分之百分给自媒体作者。其实这事百度百家一两年前就在干了，问题是，如果不能形成长尾效应的话，受益的只会是摆在首页的寥寥数篇文章的作者。

　　今日头条更为大手笔，在9月8日的头条号创作者大会上，张一鸣宣布推出『千人万元计划』，即未来一年内，头条号平台将确保至少1000个头条号创作者，单月至少获得1万元的保底收入。

　　今日头条刚刚砸完，9月14日，淘宝又公布了『内容开放计划』，手机淘宝内容平台上的优质内容创作者和机构在三年内可共享20亿市场佣金。

　　这对内容生产者，也就是媒体和自媒体，是一件好事吗？

　　是，也不是。

　　内容更『值钱』了，当然是好事。但是，多平台内容的重叠，会削弱媒体和自媒体本身的品牌。同时，对媒体机构来说，可能得面临越来越多的媒体人离职独立创作，而对自媒体来说，竞争会进一步加剧。

　　总的来看，应用分发当年的大戏正在重演，只不过，这一次的主角，变成了新媒体。而随着技术和产品的因素越来越多地介入到内容传播中，从内容生产者的创作过程到读者的阅读方式，都将经历一场影响深远变革。更多广告新闻观点请继续关注广告网。