拼乐：2015，创意营销怎么玩才不过时？

　　这个时代，最不缺的就是新意，只有你想不到的玩法，没有你不能玩的事情。传统的“特色功效”式营销已逐渐出局，“体验式营销”方兴未艾并广受欢迎。2015年都有哪些变局呢?让我们来盘点一下创意营销的花式玩法。

　　春节摇红包，全民一起乐

　　2015年春节的“红包雨”下的最猛烈，与春晚的结合让微信支付在抢红包的基础上，使用了“摇一摇”的体验，“体验式”营销思路已初现端倪。亿万家庭齐聚一堂看春晚，在这种举家团圆的氛围下，“摇”红包的创意体验充满了热情，同时又饱含仪式感。10.1亿次微信红包收发量，110亿次摇一摇互动…这些数据，让春晚摇红包成为了一次真正意义上的全民互动。在这个舞台上，馈赠式的玩法被发挥到了极致。借助微信红包N次级的传播，品牌主也收获了远高于预期的曝光和影响力。极致化的体验下，口碑和商业价值都变得水到渠成。

　　无现金日：“造节”运动，玩的是态度

　　8.8、双十一、双十二，电商造节已经见怪不怪了。无非就是商家促销，鼓励剁手党买买买。但是大家到底买不买不重要，重在参与，玩的是态度。8月8日，微信首创“无现金日”，号召全国各城市商家力量打造“埋单”的快乐，产品功能和主流生活方式、时尚与环保结合的生活理念，号召大家告别现金，使用移动支付、刷卡在内的节能低碳的支付方式。不仅让用户在线下门店亲身“体验”，还让微信支付用户获得一张“无现金日纪念卡”，插入微信卡包中永久保存，给用户贴上“低碳达人”的标签。明明是一件鼓励大家消费的事情，微信情怀却让用户变得“高阶”起来，告诉大家玩的就是态度。

　　玩要有创意，微信支付“包”了一整家麦当劳

　　2015年10月份，微信支付让整家麦当劳充满“智慧”。顾客走进一家麦当劳店，首先摇一摇获得优惠券，然后直接找座位入座，扫桌面二维码微信点餐后直接使用刚获得的优惠券微信支付买单，支付完成后还可以和好友互动分享，将麦当劳优惠券等信息分享给其它好友，真正实现了“数字化用餐”。不仅如此，营销处处充满创意。从前台的showgirl到店内的每个设计细节不但将微信支付简约、时尚的气质与麦当劳的经典设计进行了融合，更是在“智慧餐厅”的实践上融入了麦当劳“快乐”“分享”的品牌理念，获得了用户广泛关注，也为传统线下门店提供了可复制性的营销经验与创意玩法。

　　游戏+广告，创意营销的“花式秀恩爱”

　　如果说微信是移动通讯业最伟大的发明，那拼乐就是颠覆传统广告界的翘楚。微信支付升级了线下实体店的支付方式，而拼乐改变了广告信息的传播方式。第一次以游戏的形式融入广告，让用户在玩游戏的过程中与广告深度互动，一改传统广告“硬塞”给用户的传播机制，让广告不再讨人厌。游戏+广告的“花式”营销，也让广告主获益无穷。广告有人看了，人气上升了，品牌曝光度加大了，还可利用后台大数据管控广告费用，广告图片一键点击就链到了商家网店，还怕没人买单吗?

　　回顾整个2015年，还真是丰富多彩的一年。创意营销为我们的生活锦上添花，也促进了各行各业的革新与进步，让我们对未来的智能化生活充满期待。2015即将远去，这些创意玩法你还不会?那就真的拖了时代的大腿啊!