前些日子，《外滩画报》、《今日早报》、《都市周报》、《iLook》等杂志报纸相继停刊。这停刊大潮，吓坏了媒体人。市场化媒体、都市报都停掉了，那些行业媒体可咋活?
今天我们来说说停刊大潮中“以退为进，弯道超越”的“自我药疗”。 时势造英雄，英雄也要造时势! 7年来，《自我药疗》出刊78期，累计发行2394万册，影响1.5亿读者。 真的说停就停了? 就像我们之前担心的，《自我药疗》不仅是一本杂志，也是一本行业杂志，还是一本生存的不错的行业杂志。在媒体寒冬，他们果断选择命运，主动停刊，到底是为了啥? 除了养生，用药科普太重要了! 互联网“毁词不倦”，“情怀”这词都被拉下了神坛，蒙上了“忽悠人”的外衣。但是这本杂志的创刊与停刊确是出于真情怀! 从事业机关到龙头企业，再到听从内心做媒体，一路走来，《自我药疗》创始人佟靖靠的都是“八百头牛拉不回来”的执拗! 从行业大处讲，我国医药行业，无论是医院还是药店，多数以销售药品导向为先。这样一来，很多医生或药店店员，往往不是考虑什么药更合适患者，而是什么药毛利更高，或者医药代表给的回扣更多。 医药行业信息的不对称情况又极其严重! 生活于汲汲尘世的每个个体，一遇到大病小灾，要么不主动就医，一拖再拖，要么把自己当专家，在家给自己“开药方”，要么只能依赖医生或药店推荐，缺乏足够的辨别能力和自我诊治常识。 太多的人不懂安全用药，合理用药了! 佟靖说，你根本无法想象，中国有多少家庭根本没人整理自己家的药箱，很多人给孩子高中吃的药是她在孩子初中时候买的?有多少人自己在家随意增减用药剂量?有多少三高群体用药不符合个人体质? 为了影响更多的人 说到这儿，大家也就明白了，这本杂志的创刊是为了向更多的人传递健康用药知识!教会大家如何自己做自己的用药顾问。教会大众，如何呵护全家健康。 停刊的原因也是如此。 如你所知，一本杂志的传阅量极低，哪怕一个稳定的订户，传阅的范围无外乎小家内外!而基于社交属性、精准推送、口碑粘性的新媒体就不一样了，一篇高质量的健康科普文章，可以通过人际传播影响几万人，十几万人，甚至上百万人!可能因为这样一篇文章，很多人就能知道生榨马铃薯汁不止不能抗癌，还可能中毒了……可能因为这样一篇文章，很多慢病患者就能够规范用药了…… 于是，《自我药疗》转型去做了新媒体。借助新媒体的平台涅槃重生。以一个“药疗君”的形象整体亮相! 新媒体转型是困难的，需要很大的勇气。需要了解现今网民碎片化时间里面的图文阅读习惯，需要了解中国大多数网民，尤其是最基层的大众的阅读兴趣。话题上你要迎合他们，而内容上，又要有独立性，趣味性和逻辑性! 按佟靖的话说，就是要把自己和之前积攒起来的经验，碾碎了，埋下去，浇上汗水，才能重新开出花来! 谣言那么多，我想把真相给你看 不做杂志改做新媒体了?他们的内容是什么? 每个人的朋友圈里面总有几个爱转发养生知识的，《家里最毒的东西居然是它!》、《生榨马铃薯汁能抗癌》，同样是一种食材，一会儿能吃了，一会儿又不能吃了，恨不得让你屏蔽…… 自媒体当中有很多更贴近大众的文章，更生活化的同时，却是博眼球的、媚俗的、耸动的……自媒体环境中，需要他们这样，来负责任做安全用药科普的!往大了说，佟靖和“药疗君们”要做全国最大最权威的用药科普新媒体平台。往小了，实在了说，就是要为大家提供，能放心分享给爸妈的安全用药文章! 在权威的用药科普知识基础上，加上原创漫画的“萌势力”，药疗君们再不遗余力的“接地气”，你脑海中的晦涩难懂、全是数字的药学知识，被佟靖团队转化成了“人人能看懂”的用药科普。 《吃完柚子再服这六种药，美味变“大毒”》 《血糖正常值上限?别存侥幸心理!你可能是糖尿病前期!》 《哄北鼻吃药的六个错误方法!新手妈妈可别这么做!》 《科普!看药疗君拽下神坛上的板蓝根》 《医生干啥给我开两种降压药?别急，今天专门说说高血压联合用药》 《体检前不光不能吃饭，这些药也得停!》 你看看……这些文章，早说，大家伙儿不就都明白了?! 为读者，千千万万遍 为了你，他们舍弃了什么? 创始人佟靖，舍弃了行业协会——中国非处方药物协会的职务头衔。 为了全心做新媒体，《自我药疗》终止了纸质杂志的印刷发行，股东们因为短期商业利益而先后离开。 是，就是自己断了自己的奶，把之前的家底儿推倒重来。 可就是这次主动断奶，帮助“药疗君”走上了成长的高速路。因为互联网的传播阅读方式更适合“药疗君”知识的普及，相对于传统媒体单项传播的局限，网络媒体在互动和响应患者发起的需求方面更具有不可比拟的优势。 为了你，我们现在在做什么? 嘿，你聪明的，新媒体爆炸期已过，靠内容吃饭的自媒体们屡遇寒冬，好多公众号深陷“越发越没人看”的囧境…… 不能不说，这是现实…… 但，另一边，佟靖和“药疗君”们却在因为一篇2000字的稿子在新媒体编辑部里面“吵架”，每天发布的稿子经过三轮编辑，两轮审稿，甚至还需要编辑们“吵”上一架，然后再改一遍……编辑群里面24小时不打烊…… 有编辑说，每天起来背了一篇健康科普的稿子，比背了200块房贷压力都大…… 这份压力不止来源于工作，还来源于这篇稿子可能要被千千万万人看到，可能会影响千千万万人的用药选择。这份责任感，始终铭记于心，“药疗君们”也将始终负“重”前行! 这就要求“药疗君们”干净地、彻底地切断与行业利益链的黏连!做一个干干净净的新媒体。 多年后，新媒体带来的迷思逐渐消散，人们醒过神儿来，或许会更加能体会到，一个为您健康着想，与不负责任的转载和谣言“扭打到底”的自媒体团队，应该被这个世界温柔相待!
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