品牌都在追明星，营销的悲哀？

　　明星营销，在中国是一个屡试不爽的手段。奔驰、宝马等国际知名品牌，本来对明星代言的营销形势一直不为所动，但来到中国以后，不得不入乡随俗，启用明星代言，甚至也跟风追起明星。

　　在明星经济的强大攻势下，曾经惯常的品牌营销手段似乎都显得微不足道。品牌营销也全部围绕明星展开，在现在的社会中，似乎没有明星就做不好营销。所谓 “万事俱备，只欠明星”，广告主都在期待下一个火的明星是谁，怎样围绕明星做营销。品牌都在追明星，时代的红利还是营销的悲哀?

　　品牌都在追明星，实质是什么?

　　明星经济很大程度上可以算做眼球经济，即依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动，在现代强大的媒体社会的推波助澜之下，眼球经济比以往任何一个时候都要活跃。电视需要眼球，只有收视率才能保证电视台的经济利益;杂志需要眼球，只有发行量才是杂志社的经济命根;网站更需要眼球，只有点击率才是网站价值的集中体现。

　　互联网的飞速发展将企业全部推向了一个新的坐标，明星成为这个时代营销的关键节点。在这个商业味十足、传播泛滥的互联网时代，很多品牌/产品，在成名阶段，注重要的是借用某一种更高势能的媒体力量。明星就是是最好的选题。

　　傍明星，抢流量，争曝光度，对于品牌娱乐化营销，就目前看来，主要有三种形式：

　　第一种高大上，签约明星、举办明星豪华盛典。签约明星代言人能够为品牌引来“眼球经济”，但仍然是一笔不小的投入，如何消化成本是个问题。

　　第二种邀请明星投资入股。在此之前明星投融资消息不断，相较于签约明星而言，入股可能更为划算，不仅给平台带来了资源粉丝和影响力，还可以免费代言。

　　第三种借助明星热点话题，进行娱乐化营销。当然这种营销是免费的，在于善抓热点。

　　所谓媒体的商业价值，核心乃是注意力。随着新媒体的崛起，以及“跨平台”内容时代的到来，“内容”本身就成为最好的媒体。所以，今天，“媒体”还可以是一部电影、电视剧，也可以是一个人(比如“网红”)。papi酱之所以正在创造中国新媒体“标王”，就是因为她可能为“绑定”者创造的极大的注意力和话题价值。

　　明星婚恋永远是最有传播力的事件

　　现在的娱乐圈，明星举手投足都可以用来作秀，衣食住行都有可能成为广告的载体，婚礼自然是品牌商不想错过的一次绝佳的营销方式。借着婚礼及时、有效地为品牌产品进行营销和炒作，是赞助商最大的目的，因为明星效应更容易带动消费。

　　范爷“我们”体爆红网络，引发品牌狂欢

　　范爷2015年的“我们”热点，一头假发格外吸引人，因为这个是唯一的新闻图片，所以霸占各种焦点图。要知道，范爷帮知名假发品牌Rebecca可是代言了好多年了。这么重磅的话题，携代言品牌出镜，敬业!

　　范冰冰和李晨终于在一起了，一句“我们”让众多粉丝放了心，顿时网上呈现“普天同庆”的欢乐氛围，互联网公司们也不放过这个大好机会，滴滴快滴、联想、小米等都组团在社交网络上用“我们”刷屏。而联想更是签下范冰冰当代言人，相对其他品牌营销的优势在于肖像权使用，可谓名正言顺。

　　范冰冰最大的特点就是品牌代言纬度很宽，从国际1线，到国内789线都能接。仔细看范冰冰一年的行程表，有很多活动都是在区域小城市做的，为啥?接地气，渗透区域市场，能给自己争取到更多人气和受众，本身范冰冰已经很懂市场规律，自然能给品牌带了很多附加值。这也是其他明星很难做到的。

　　周迅婚礼变成品牌秀，英菲尼迪追拍微电影

　　2014年7月，周迅身着CHANEL为其量身定制的羽毛珠片刺绣婚纱，手捧野兽派为她制作的“小野花”捧花，跟高圣远在英菲尼迪赞助的ONENIGHT公益晚会上结婚了。周迅算是从里到外都被品牌营销了。

　　次年3月，全新英菲尼迪QX50正式上市，作为英菲尼迪的“敢•爱”大使，周迅和她的爱人高盛远又着实被消费了一把，两人携手为全新QX50量身打造微电影《完美出逃》。英菲尼迪借周迅夫妇的情感故事与其产品体验紧密结合。

　　NB产品发布会借赵又廷高圆圆婚讯又火了一把

　　再说赵又廷吧，2014年6月5日是赵又廷高圆圆北京领证的日子，当天下午5点多民政局开了绿色通道给他们办证。

　　可是你们知道么?办证前，赵又廷还在NB的发布会上为产品站台呢，那时候其实没有曝光领证信息，一切都是静悄悄的。但是记者们非常敏感好奇，各种问题植入，但是所有问题都很有“运动的场景”，配合赵又廷各种娇羞状，这品牌发布会算是很到位的。赵又廷活动一结束，就带着圆圆去登记了。估计鞋子还没有来得及换，奔跑过去的。于是所有记者都把发布会场景话题全部播出来，娱乐了大家，又带到了品牌，双赢。

　　明星化身CXO，跨界“表演”，捆绑式“带盐”

　　明星入职互联网企业担任CXO的玩法近年来成为互联网公司营销新花样，从何炅、王力宏入职阿里音乐、QQ音乐，苍井空入职订房宝任首席体验官，再到乐坛天王周杰伦加盟唯品会担任首席惊喜官(CJO)，均噱头十足。“小公举”周杰伦在担任唯品会CJO后就很勤劳，亲自操刀4.19“无与伦比”特卖会，为粉丝送上惊喜。

　　如果说周大侠都飞到唯品会的上空，作为拥有独特音乐风格的王力宏加盟QQ音乐自然是再合适不过，一方面是播放音乐的客户端，另一个是表达音乐的歌手，二者相辅相成，而且力宏还能让自己的资源及时的在这个音乐圈更加稳固和牢靠。

　　明星的广告价值，是否有用过透支之嫌?

　　在信息爆炸的年代，社会注意力资源成为了一种稀缺资源。所以明星效应的实现，最终目的就是为了吸引更多的社会注意力，这不仅包括代言的产品吸引消费者的注意力，同时对明星自身来说，某种程度上也提高了曝光率，提升了自身的人气，这同样也是一种社会注意力的吸引。

　　当年《来自星星的你》火遍中国，节目播完之后很长一段时间内，“都教授”金秀贤的人气却仍然没有衰退的意思，各种广告邀请纷至沓来。据韩国广告界人士透露：当年，金秀贤仅为韩国国内品牌就拍摄了15部广告，此外还为国外品牌拍了20部广告，创下了明星代言纪录。金秀贤代言的国内品牌五花八门，森马、恒大冰泉、伊利优酸乳、奥康皮鞋、腾讯电脑管家、搜狗搜索等，服饰快消互联网产品一应俱全。

　　品牌与代言人之间的关系如同婚恋，双方形象、定位、个性相匹配，彼此之间能相互提携共同成长，是谓良缘。都教授这众多姻缘中，虽然有真正互惠双赢的良缘，但更多的是别扭的拉郎配。例如，德芙把金秀贤和邓紫棋凑作对，虽说都是当红炸子鸡，但二人气场完全不搭，广告创意也莫名其妙，金秀贤全程沦为MV背景，邓紫棋的造型土到掉渣。拍摄期间还传出负面新闻让邓紫棋遭到网友抵制，据说德芙换新代言人后销量显著下跌。

　　结语：如今，随着明星们在品牌传播推广方面起到的重要作用，与背后蕴藏的强大购买力的逐渐显现，但对于企业来说，在选择追明星之前，首先得考虑清楚怎么样利用明星的影响力增加品牌价值等，这都需要回归到企业的营销目标、产品特性及目标消费者，这样才能发挥明星的效能，而不会被其“绑架”。