花了几个亿，你就拍了个这个给我看？

　　我们生活在一个被广告裹挟的时代里。随着广告市场的持续膨胀，面对广告无孔不入的暴风侵袭，人们对广告容忍程度的底线也在不断被刷新。那么，我们为什么如此讨厌广告?

　　一句话，商业广告与消费者的关系就是——“套路玩的深，谁把谁当真。”广告商为狙击消费者们牢牢揣住的小钱包，不断换以铺天盖地的花样，试图拿人民币堆砌人气堡垒。只可惜不论它九九八十几变的神功，豪掷几个亿倒腾出来的东西，连我的头皮都不想听进去。

　　“今日上班早，此处有广告。”“今日下班晚，此处有广告。”“今日挤地铁，这里有广告。”“今日下公交，这里有广告。”“今日星期一二三四五，这里应该有广告。”

　　我们生活在一个被广告裹挟的时代里。随着广告市场的持续膨胀，面对广告无孔不入的暴风侵袭，人们对广告容忍程度的底线也在不断被刷新。那么，我们为什么如此讨厌广告?

　　Part1:这些广告，看完你就懂了

　　“上上上上上优信二手车”、“开好车开好车上优信二手车”。60秒的广告中只有简单粗暴的两句歌词循环往复，看完一遍整个人就好像产生了被别人嘲讽“你个智障”，同时还无语凝噎的挫败感。

　　TFboys新推出的士力架广告《备考饿货降妖记》，一改往常三人唱歌跳舞的经典模式，分别表演对战“特困生妖”、“阿烦达妖”和“背多愤妖”。然而这种童真童趣的故事情节，你确定不是拍给小学生看的?

　　“今天不论你在干嘛，你都要看今日头条”。这些据称投放费用上亿的广告，既没有明星，也没有制作精良的视频，甚至是这种铺天盖地广告文案，都没什么技术含量而言。“今天哈哈哈”“今天呵呵呵”，这些都是什么鬼!

　　“你没事吧?你没事吧?你没事吧?…没事就吃溜溜梅!”

　　“你没病吧?你没病吧?你没病吧?…没病叫我吃溜溜梅?”

　　这个广告最可怕的地方在于：在看完的接下来几个小时内，你的耳朵中会环绕立体声般回荡大幂幂的娃娃音，让你产生亲手毁掉大脑的欲望。

　　Part2:广告，你为什么这么烦?

　　对现代人类来说，“即将进入广告”是一种异常残酷的折磨方式。设立商业广告时段的用意一是获取利润，二是能够让观众在观看节目的空隙适当放松，但是如今广告却成为波动观众情绪的锐器。广告到底做错了什么，使自己成为了人人喊打的过街老鼠?

　　1、生硬的填鸭式营销

　　广告作为营销手段中的一种，根本目的是渲染受众的情绪，通过制造内容引发兴趣和共鸣，把受众转化为潜在的消费群体。而国内目前的很多广告都几近于填鸭式灌输理念，把受众当成被动接受信息的机器人进行大量宣传和植入。没有人愿意接受千篇一律的说教，消费者也因此产生对生硬广告的抵触心理。

　　2、过度的明星植入

　　明星成为广告效益保障的一大因素，明星气质往往与广告产品是直接勾连的。明星植入很大程度上降低了广告的制作要求，因此有些广告天雷滚滚、只靠明星撑场面，这反而会被消费者所鄙弃。

　　3、虚假性与欺骗性

　　广告是一种带有明确方向引导性的营销，适度美化产品能够提升产品的市场吸引力，并对消费者产生正面影响。据统计18%的人看过广告后，会更信任品牌，20%的人看过广告后会增加购买欲望，45%的人看过广告后会加深对产品的印象…然而有些广告却为获取市场偏好，过分夸大甚至伪造产品功能，这会使消费者产生巨大的心理落差，从而对广告是“一朝被蛇咬，十年怕井绳”。

　　4、时机具有破坏性

　　揭晓本次竞演第一名之前，不进一两个广告怎么能够对得起苦苦等待的观众呢?当广告影响了观众的正常阅读或观看体验，尤其是在观众注意力高度集中时，此时的广告会格外令人不悦，连带推广产品都会受到一定的影响。

　　5、以低俗恶趣味污染用户

　　广告似乎呈现出了一种“物极必反”的状态，越是低俗无趣的广告越会引发社会争议，在争议中获取消费者的关注度。这种投巧心理使得广告呈现低营养、弱趣味的状态，不符合消费者的审美体验的同时使得广告发展趋势呈现一种“亚健康”的畸形状态。

　　Part3：打造“活好不粘人的广告”

　　人并不反感所有的广告，有些广告的艺术性甚至超越了很多影视作品，获得消费者的一致认可。广告是一种信息，人本来对信息具有一种本能的追求，而且有用的信息是需要被收集的。然而当广告污染到用户的视线和听觉，影响其基本价值判断，用户就会自然产生抵触心理。如何打造一支“活好不粘人”的广告呢?

　　1、打造感性认同

　　与受众达成一致，获得受众的感性认同能够加深受众对产品的印象与理解。广告始终以打动消费者、获取购买力为目标，建立产品与受众之间的勾连关系就显得格外重要。

　　百事可乐始终以“把乐带回家”作为一贯理念，今年春节抓住猴年契机，推出创意广告《猴王世家》，瞬间打通了有着猴王情怀的这几代人，激起了观众心里的千层浪。

　　2、差异化营销

　　在产品市场不断丰富的同时，同质化现象越来越严重，如何在众多产品中标新立异、抢占独特的市场份额，就需要制定差异化营销战略。“差异化”不是完全创新或颠覆，而是在产品的某一特性上下功夫、做文章，不断塑造自身的品牌优势。

　　农夫山泉如何在饮用水行业稳居三甲，成功要素之一就在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。“农夫山泉”甜不甜是仁者见仁，但是它塑造了这一品牌“自然、纯生”的特质，迅速获得了市场青睐。

　　3、打造具有辨识度的故事或形象

　　一个故事或形象能够成为产品的独特标志，具有独特的吸睛能力，令人过目难忘。一个没有辨识度的产品就好像没有没有特色的人物，下一秒你就会忘记他到底是谁。因此营销不在于你的产品有多高贵，而在于你的产品形态，你如何能够让消费者辨识。

　　Part4：看看这些厉害到上天的广告

　　佳能：智能手机功能的完善，令智能手机的普及度日益增大，同时许多用户也都养成了用手机拍照的习惯。只是，手机毕竟是手机，有可能你在捕捉一张好画面的时候，突然来了一通电话，一张摄影好相片也就此泡汤。这则广告就从该立意点出发，广告画面相当有趣。

　　瓶装水广告：画面执行非常棒的一支广告。寓意很简单，即Exito瓶装水可帮你避免放在冰箱里的水窜味。

　　大家一起来猜一猜，这个广告想要表达的是什么呢?

　　最后：

　　广告没有天生招人厌烦的属性，相反它也可以成为收集与爱好。如何做到在保证传播效果的同时得到观众的认可，这本身就是一门艺术。以低俗化、争议化博取眼球的广告不应该成为牟利的捷径，坚持创新才是套路中的王道