文/叶茂中 编辑：Heron 编者按： 前不久，宜家刚刚推出了属于自己的一套Emoji，简单的归纳了宜家的一些特色，例如瑞士肉丸，宜家会员卡等等，星巴克最近也制作了一套逗趣的动态图，让自家产品凑上了Emoji的热。除此之外，我们还经常能在网络看到各种例如暴走漫画、电视剧主角的一些时下新兴的Emoji,甚至当年著名的一张表情图，还捧红了路人小胖，可见小小的表情里，还真的藏有大玄机。  宜家  星巴克 在互联网时代，人类的沟通方式除了文字，也越来越倾向于可视化的内容，那么这就提出了2个很值得讨论的问题。一张简单的Emoji到底有怎样的影响力呢？营销又如何去更好搭载它呢？ 苹果公司在其iOS5输入法中添加Emoji表情后，这种表情符号开始席卷全球。读图时代，我们毫不犹豫的抛弃了文字，改用图形来传递我们的一切哀与乐。也许，Emoji热潮也代表着视觉符号时代的来临。  ↑↑↑↑ 史上最神秘的微笑来自于蒙娜丽莎？也许来自上面那个表情。 对于所有日常使用QQ或者微信的人来说，他们要么无数次看过这个表情，要么无数次发过这个表情，但没人能准确的描述： 这个表情到底TM的是什么意思？ 直白的解释，这是一个普通的微笑，但很多人经常用这个表情作为聊天的结束，意思大致等于“呵呵”或者“我去洗澡了”或者“我对你无话可说”或者“好好说人话没事别哔哔”…等等。 但至少有两点可以肯定： 一是打个笑脸比打字方便多了。 二是全世界人民都喜欢这种方式。 ·即时通讯软件LINE的用户每天发送的表情贴纸多达 10 亿个，2013年它们在上面赚到了 5.9 亿美元。 ·2014 年，8 亿 QQ用户中超过 90% 在聊天时使用过表情，QQ 全年表情发送量超过5338 亿次。 ·这种“颜表情”正在成为一种近乎普世的表达方式。在芬兰，颜表情的使用率更是高达 60%。 ·2014 年 8 月，牛津词典在线版收录了 emoji （也就是颜表情）这一词条。 Emoji成为普世共好的原因很多。 第一当然是我们太懒了。 第二是因为一种显而易见的冲突：这是一个面对面见面都很奢侈的年代，然而人们却希望隔着屏幕沟通彼此时让自己显得更生动些。更何况有一点你不能否认，那些笑脸，无论是哪一个，都比你本人那张脸萌上几百倍。 第三当然是容貌比名字更容易记忆，否则品牌还要做Logo干啥。当然，这也可以顺便解释为什么速7和妇联2这样的片子全城轰动，而书店纷纷关门。 存在即合理，而如果一件事物已经超出了存在达到了火爆的程度，那就不能仅仅用“合理”来解释了。 首先Emoji这玩意其实早已存在我们生活中，只是没人发现而已。  还有这个：  自从电脑告别DOS时代来到Windows时代之后，你对这些也一定不陌生。  而现在你更是一天需要花费几个小时面对类似的屏幕：  与喜好无关，某个角度上，图标的发展和壮大，其实是顺应人类需求变化的一种正常反馈，对于图标的感情和迷恋，甚至是一种本能，谁都摧毁不了。 除了那些只爱用“。。。”的老古董和那些从不用Emoji的中年人之外，人人都爱Emoji。对于各种品牌来说，没有理由不投消费者所好。 汉堡王有自己的Emoji：  有家叫FootLocker的鞋店有自己的Emoji：  说实话，这已经有点夸张了。 甚至还有人开发出了属于广告公司自己的Emoji：  “据说这套表情包可以有效提高创意产出率 10% 。” “广告狗们纷纷表示自己受到了重视。” 但事情已经开始失去控制。 苹果这家公司无论出了什么小事，都是全世界的大事。他们最近引起全世界热论的事就有关于Emoji，在最新推出的iOS8.03版本中，苹果应全世 界需求，增加了300个Emoji图标，比如顺应LGBT人群需求（别忘Tim Cook正好刚刚出轨），增加了同性夫妻的选项。  以及更多肤色的选择：  甚至，我们有幸目睹了史上第一个黑人圣诞爷爷。  你一定在逗我。 反响热烈，当然其中99%是吐槽。 比如亚洲人民反应为什么我们脸**是屎黄屎黄？我们又不是杨子荣防冷涂了蜡，比如诸多红发姑娘表示头发只有金色和黑色是发色歧视吗？我是红头发我自豪。 不知道苹果会不会下个版本一气增加3000个Emoji，但至少证明了全世界人民是多么的关注这事。 这一切只是个开始而已，不信你看：      波提切利、马蒂斯、修拉、德拉克罗瓦、拉斐尔纷纷表示，我真是日了狗了。 而其中最让人感到惊讶的一件事和一本小说有关：1851年，美国小说家赫尔曼·梅尔维尔发表了一篇海洋题材的小说《白鲸》，158年之后，一个叫Fred Benenson 的人把《白鲸》这本小说用 Emoji 翻译出来，起名为 Emoji Dick。   虽然这本书由800个人花费了接近900个小时才完成，但至少间接证明了一点，即，一切都可以Emoji化。 这事对我的影响是，我第一次对于文字存在的必要性产生了怀疑。 传说仓颉造字之时，鬼哭神嚎，天地为之变色，我们花了几千年的力气把文字这伟大的，甚至曾几何时我们认为是唯一的内容载体进化到了现在的样子，但短 短几十年间，我们就轻易的抛弃了纸和笔，书写变成了输入，然后现在我们又开始毫不犹豫的抛弃了文字，改用图形来传递我们的一切哀与乐。 你知道这意味着什么吗？ 这等于我们在文化的进程上兜了一大圈，最后又回到了起点。   考古学家也许会发现他们要失业了，因为编写Emoji Dick破译象形文字的速度，也许会比他们来的更快些。 正像我们提到的，事情已经开始失去控制。 Emoji到底能不能准确地描述一种情绪？还是相比文字Emoji能更好的表达情绪？我们是不是已经懒的令人发指？相比快速的输入文字，人们其实更喜欢在几百乃至上千的Emoji中耐心挑选一个？ 但请注意，“失控”并不是个贬义词，他只是毫无情感的描述一种状态而已，对于只活在当下的你我来说，默默的享受接受或是反抗就是，剩下的就交给时代好了。 Time will tell. 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||