触动传媒发布2012数字广告业趋势

编辑：文静
 
中国最大的出租车内互动媒体公司触动传媒近期在其年度客户答谢会上发布了2012广告业趋势——数字和户外媒体将迎来发展革新关键期，参与、整合和信息娱乐化成为市场主驱动力。
  

 
数字户外媒体以市场渗透力和快速增长领跑市场
 
触动传媒执行董事兼联合首席执行官欧阳伯康表示，近期GroupM Knowledge（群邑智库）的研究调查预计2012年广告总体增长预估将达到17%。就市场渗透力而言，只有电视和户外媒体达到90%以上，占据主导地位。同时，户外媒体以交通为主导，出租车使用率远超地铁。不少合作过的广告客户认为，触动传媒在某种程度上能够更有效、更持久、更低成本的接触到城市优活族和中产阶级受众。
 
他还强调,中央政府近期宣布推动文化产业成为国民经济的“支柱产业”。广告业，作为文化产业的重要分支，将迎来发展和革新的关键时期。
 
主要市场驱动力：参与、整合、信息娱乐化
 
数字技术领域的革新也使得广告变得越来越有趣。如触动传媒这样的互动广告平台，让观众能更多参与到广告内容中。同时，他们也在不断将户外广告和手机或其他媒体形式，甚至是“微文化”整合在一起。这几月来，触动传媒近四成的广告项目都是与手机或其他媒体形式整合起来的。最后，品牌体验娱乐化的应用也有大幅增长。
 
“2011触动营销奖”：众多知名品牌携精彩案例登台亮相
 
为展示众多创意项目，当晚触动传媒荣誉主席、香港知名演员吕良伟，触动传媒创始人兼CEO冯晖中，环球小姐中国赛区总裁靳羽西携三位“2011环球小姐”决赛佳丽为各知名品牌代表颁发了“触动营销奖”。这些奖项是基于广告点击率、广告投放回报率（ROI）和销售业绩的评审准则进行选拔。获奖广告主包括百威、宏基、巧虎、美特斯邦威、宜家、TOTO、西门子、PT铂金、渣打银行、途安、HTC、Levi’s、牛尔、Swatch、善存、新西兰旅游局、I.T、C&A、PPTV和依云。
 
欧阳伯康在晚宴上还详细说明了触动传媒的市场拓展计划：“2011年，装载我们互动荧屏的出租车数量翻倍至四万辆，覆盖全国6个城市（包括香港）的5500万人次受众，并已将市场拓展至海外如加拿大。