土豆网“豆福大派送”：直击2012精准营销

编辑：文静 
 
12月26日，土豆网新型即时互动广告平台“豆福大派送”正式上线。该产品不仅为用户一站式分享土豆网视频提供了便利，也为相关广告主提供了一个精确营销的互动平台，更是中国首个视频交互广告平台，被业界寄予了探索视频2.0模式的期望。
   

 
据土豆网相关负责人介绍，“豆福大派送”是基于“土豆推”产品的营销衍生，借用一系列用户喜欢的广告形式丰富化广告的内容和渠道。“豆福大派送”与热门SNS平台打通，同步转发，实现实时信息分享。“豆福大派送”也深入研究用户交互习惯，形成了现有的模式，满足了用户在元旦、春节、情人节等一系列重大节日狂欢、快乐的情感诉求和促销奖品对于刚性需求的旺盛需求。例如，用户在使用了“土豆推”并完成了简单任务后，即可获得某品牌的礼品套装等。
 
“土豆推”是土豆网2011年8月推出的一个产品，把土豆当做一个资源的汇集点，用户进入土豆网后，可以用任何一个第三方的网站帐号登录，并能分享到其他社交网络。视频播放情况、用户信息也会反馈到土豆，在土豆中心里即可看到这个视频在互联网各个角落被分享的情况。
 
目前已有多家企业参与了土豆网的“豆福大派送”活动，各式礼品、礼券琳琅满目。活动仅上线一天，就有近万名用户参与了此次互动。
  

 
传统的视频广告以观看、展示、点击为主，随着视频行业创新步伐的加快，行业出现了很多变革的新迹象。有分析人士认为，土豆网“豆福大派送”平台的上线既顺应了如今电子商务改变生活方式的趋势，也顺应了互联网行业O2O(Offline to Online)的发展。这种模式的首创将用户积极性调动起来，让观看、分享视频不仅是一个观看行为，还是一个消费行为，大大丰富了用户行为的边界，是值得肯定的创新。