Google怎样改善网络广告环境？

编辑：文静
 
在线广告是互联网的重要组成部分。作为在线广告提供商，清除不良广告也是Google的工作内容之一。那么到现在，Google为改善在线广告环境做了哪些事情？Google的广告研发总监David Baker近日向部分媒体披露了在Google为广告主提供广告平台的同时审查广告的任务，并用一支视频表达出来。
 

 
Google: how we make ads better

 
据了解，Google需要对每年提交的数十亿广告进行审查。2011年，Google独立清除了超过1.3亿个恶意广告和80万个违规的广告主账户。根据视频中的内容，Google花费了数百万美元搭建技术架构和精密的机器学习模型，并利用机器和人工检查相结合的方法来识别和清除此类广告。
 
最近几年，Google在打击不良广告方面取得了不错的效果。具体数字如下：
  

 
在广告审查的具体操作方面，Google采用三管齐下的策略，集中解决三个部分的问题：广告、网站和广告帐户。这些系统相辅相成、互通信息，对不良广告发动全面攻击。
 
广告审查：当广告主提交一个广告时，系统会立即执行初步审查。如果广告没有任何需要进一步审查的内容，Google会告知广告主——广告“有效”，然后仅在google.com上向关闭了SafeSearch功能的用户展示这则广告。如果广告被标注为需要进一步审查，即所谓的“审核中”广告，Google不会对其进行展示。此后，该广告进入自动化流水线，通过机器学习模式，规则引擎和登录页面分析来进行更为广泛的审查。如果Google自动化系统得出的结果为高度可信，就会批准广告在Google及其所有合作伙伴那里展示（“已批准”），或者批准广告在特定区域面向恰当的用户展示（“已批准-受限”），又或者拒绝展示（“已拒登”）。如果自动化系统无法确定结果，Google会将广告发送给实际工作人员来做出最终决定。
 
网站审查：网站审查系统会确认适用于整个网站的政策问题。系统将从所有广告主的所有广告内汇集各类网站，并定期进行信息抓取，建立信息库，并不断改善，更新诈骗和新网站审查信息。Google会存储广告宣传的网站内容，并通过机器学习模式和规则引擎来分析网站。网站审查将决定是否应禁用整个网站，从而阻止任何账户中发布的广告导向这个网站。
 
账户审查：帐户审查系统会不断地评估单个广告主帐户，以确定整个帐户是否应接受审查或因违反政策而关闭。这个系统会“监听”各种信号，如广告主提交的广告和关键词，预算变化，广告主的地址和电话号码，广告主的IP地址，连接到该帐户的禁用网站，处于“已拒登”状态的广告等。该系统会不断地重新评估所有帐户，纳入新数据。
 
除了以上三种措施，在Google看来，人工评估者的补充检查也是至关重要的。Google用来测试工作成功与否的一个方法是，要求人工评估者来判断审查工作的表现。这些评估者会对在Google投放广告的一批网站进行审查。Google覆盖了大量的网站样本，以便获得关于此次工作的准确统计结果。另外，Google还会根据某个特定网站的展示次数，在统计样本中对网站进行权重衡量。如果某个网站展示得比较频繁，那么它很可能被纳入Google的样本集。通过进行人工评估，Google能够不断调整机器系统，校正机器评估的结果，使机器越来越聪明，不断提升工作成果。