背景 中国进入经济调整期。 国务院决定实施“八大扶贫攻坚计划”，力争在本世纪末最后7年内基本解决全国8000万贫困人口的温饱问题。 财政体制大改革，地方包干制改为中央和地方分税制，建立了中央税、地方税和共享税。不同所有制企业所得税统一。 中国政府正式公布失业率。 京九铁路全线通运。 《国家赔偿法》出台。 中国实现汇率并轨。 中国外汇交易中心投入运营，标志着外汇管理由旧体制向新体制转变。 农村拖欠中小学教师工资现象严重。 希望工程“1（家）+1”助学行动的救助规模，突破百万大关。 中国对外贸易进出口总值首次突破2500亿美元。 国家决定对20项居民基本生活必需品和服务价格进行监审。 中国国债市场火爆。 中国居民财产总数已达4.6万亿元。 本年，是中国内地物价涨幅最高的一年。 本年度，中国经济增长速度为11%，而消费增长速度为7.8%，消费率为62.2%，为改革开放以来最低点之一。 城镇居民中富有阶层的炫耀性消费惊人。 城镇居民食品消费的恩格尔系数下降到50%以下，而居住、交通、通讯、医疗等项支出呈逐年上升趋势。 每百户城镇家庭的电风扇、洗衣机、彩电、电冰箱拥有量分别达到153、87、86、62台；农村家庭每百户的黑白电视机、洗衣机、电风扇、电冰箱拥有量分别为62、15、81、4台。 居民储蓄存款21519亿元。1995年1季度仍以30%的速度发展，这是消费多元化的基础和保证。 主潮 广告行业开始全面贯彻落实《关于加快广告业发展的规划纲要》 国家工商局广告司印发《关于缴纳广告代理营业税的有关问题的通知》。 国家税务总局发出《关于营业税若干征税问题的通知》明确：“广告代理业的营业额为代理者向委托方收取的全部价款和价外费用减去给广告发布者的广告发布费后的余额。” 国家工商局指出：“新闻媒介以经济动态、经济信息版等形式宣传企业形象和产品，并向客户收取高额费用，其本身属于广告，应按照广告管理法规严格管理。” 国家工商局与中国企业评价协会在北京召开“中国广告公司实力评价新闻发布会”暨“中国广告公司发展战略研讨会”，公布首届1992年中国广告公司实力排序50强和广告营业额前50名。上海广告公司在中国广告公司综合实力的排序中名列第一。 中国广告协会召开第四次会员代表大会，通过了《中国广告协会自律规则》。 中国广告代表团参加墨西哥坎昆市举办的国际广告协会第三十四届广告大会。会前，代表团团长就执行1986年协议问题同IAA领导人反复磋商与交涉，声明了中国广告界的原则立场。 外广协与中电展览公司在京举办第一届国际广告新媒体、新材料展示交易会。简称国际广告四新展。 日本电通广告公司与中国国际广告公司、北京大城广告有限公司合资建立北京电通广告公司。
1994年巩俐为美的空调做电视广告。 《现代广告》正式创刊出版，为中广协会刊。 北京广播学院成立中国内地第一个广告学系。 厦门天朗广告企划有限公司在北京广播学院广告学系设立“厦门天朗广告专业奖学金”，这是中国内地第一个专门为广告专业设立的专项奖学金。 厦门大学新闻传播系获准招收广告硕士研究生。 中央电视台1995年黄金时段广告现场招标会上，孔府宴酒以超出底价1倍的3009万元夺得标王。 KENT在武汉龟山电视塔上的广告，在有关部门要求下，提前11个月终止合同。 电扬广告公司解雇员工18名，在业内引起议论。 恒源祥的重复广告：“羊羊羊”出现，引起重复广告语的泛滥。 广州上空飞行的一家万宝广告飞行船，突然失控堕落，造成白云机场航班起落中断10分钟。 1994年被称为中国CI年。 北豪实业有限公司在深圳引进全国第一个单立柱式广告牌。 截止到1994年，全国共有广告公司18375家，比1993年增加7331家，增长66.4%。 生活资料广告占全年广告经营总额的36.4%，其中食品广告占10.37%，药品广告占11%，家用电器广告占8.11%，化妆品广告占7.36%。 国家科委正式批准筹建中国信息市场。 全国70多所院校和亚太地区高校的150多名市场营销专家，在复旦大学召开市场营销国际研讨会，主题是跨世纪的中国营销。 国内贸易部聘请日本连销协会专家来华，在北京举办了第一期连销经营国际研修班。 中国政府取缔“还本销售”。 中国联通进入市场，打破中国电信独家垄断。 美国中网公司在中国推广CDMA技术。 杭州金龙商厦推出“10点利”销售，引出仿效。 容声、香雪海、威力、春兰分别居电冰箱、电冰柜、洗衣机、空调器产量的第一位。 国内保健品市场迅速滑坡。 “无店铺售卖”概念登陆中国。 全球第9000家肯德基餐厅在上海浦东开业。 便民连锁店在上海诞生。 上海首家房产专卖店开在虹桥开发区友谊商城。 北京首家仓储式商场——北京万隆仓储商场开业。 首届北京商品房展销会显示，普通商品住宅成为市场主流。 中国城乡居民存款余额已达2518.8亿元，比1978年增长10倍。 中国已成为世界集装箱产量最大的国家。本年的产量占全世界产量的45%。 全国首次报业集团研讨会在杭州举行。 全国10家周末报（版）换纸改革研讨会在穗举行。 人民日报社成为拥有五报五刊的集团。 《新民晚报》兼并《体育导报》和《围棋》，改称《新民体育报》和《新民围棋》。 杭州日报社率先创办《电子报》。 全国150多家报纸扩版增期，首都46家。 北京街头持有报刊发行准买证的的报摊1500多个。 年底，全国报纸广告营业额为50.5亿元，在众多广告媒体中，居于首位。 中央电视台广告价格平均提高25%，并取消了外商独资企业广告加价的规定。 中央电视台在山东省曲阜市召开全国首届电视公益广告研讨会。 山东电视台在全国率先实行24小时播出。 上海有线电视台14频道准备开播，一家美国公司闻讯立即以7000万美元一举买断全部广告时段。 上海东方电视台推出中国首家卫星传送全国财经行情的节目《东视财经》。 上海东方广播电台和上海拍卖行联手，推出国内广播界首次广告时段和节目协办权的竞拍。 在京、沪、穗、合资和进口品牌的电视广告投放量加大。 中国电视广告投放量剧增，中央台广告收入最多，上海台第二。 中国通过sjprint与internet互联，同时开始在北京和上海进行internet的互联工程。chinanet在此基础上诞生。 INTERNET用户数达2000万，并以每月15-20%的速度增长。 本年度，国内生产总值46759.4亿元，增长速度为12.6%。 全国广告营业额200.26亿元，占国内生产总值0.439%，人均广告费16.709元。 全国广告经营单位43046家，从业人员410094人，人均营业额4.88万元。
时要：执行增值税、扶贫、光彩事业、学驾驶、洋垃圾、国债、公务员、贵族学校、千岛湖惨案、阜新克拉玛依火灾事件 惯用语：与国际接轨、助学、后现代、Party、刷卡、标王、二奶、献爱心 流行歌：《纤夫的爱》、《回到拉萨》、《一封家书》、《同桌的你》、《雾里看花》。 文学：《天网》、《长城万里图》、《顾准文集》、《廊桥遗梦》 舞台：《离婚了就别来找我》、《曹操父子》 电影：《被告山杠爷》、《天网》、《狮王争霸》、《二嫫》、《饮食男女》、《背靠背脸对脸》、《辛德勒名单》 电视：《三国演义》、《过把瘾》、《我爱我家》 美术：《中华百年祭》、《张力的试验》 体育：中国足球首次对甲A联赛实行职业俱乐部制、王军霞获第十四届杰西·欧文斯国际奖，此为亚洲和中国首次、在广岛第十二届亚运会上中国队再获金牌与奖牌总数第一 时尚：大哥大、专卖店、学驾驶 流行广告语： 羊羊羊，发羊财（恒源祥）
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