中国广告猛进史：2003年

背景

中国共产党第十六次全国代表大会通过了《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》、《中共中央关于修改宪法部分内容的建议》

十届全国人大一次会议在北京召开。会议选出新一届国家领导人，胡锦涛当选为国家主席、中央军委副主席，江泽民当选为中央军委主席，温家宝当选为国务院总理，吴邦国当选为十届全国人大常委会委员长。经表决通过了《关于国务院机构改革方案的决定》。

中央政府与香港政府、澳门政府先后签署《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》；《内地与澳门关于建立更紧密经贸关系的安排》（简称CEPA）。公安管理部门相应开放个人港澳旅游申请，内地居民可以凭身份证办理港澳通行证。

台湾“公投立法”引起关注，海内外华人谴责“台独”。

《中华人民共和国证券投资法》审议并通过。

国家在西部地区新开工14项重点工程，总投资1300亿元。

国务院提出振兴东北等老工业基地的六项原则。

央行发布《关于进一步加强房地产信贷业务管理的通知》，对房地产开发贷款政策和个人按揭贷款政策进行了严格规定。

国务院发布《国务院关于房地产市场持续健康发展的通知》（又称“10号令”），对过去几年房地产业发展状况给以肯定。

建设部表示，在土地开发、房地产开发和房屋拆迁中，包括城市规划建设中，确实有大量腐败问题，有些问题还是比较严重的，要加大查处和打击力度。

经历了半年的飙升后，上海平均房价首次超过北京，北京4302元/平方米的均价第一次低于上海，在全国排位第三（深圳5300元/平方米、上海4308元/平方米）。

9月1日，中国首部物业管理行政法规——《物业管理条例》开始全面实施。

国务院《娱乐场所管理条例》和《互联网上网服务营业场所管理条例》出台。10家全国性连锁网吧获文化部批准。

国务院改革现行出口退税机制。

非典肆虐期间，原卫生部部长张文康、北京市副市长孟学农被撤职，原海南省委书记王岐山紧急调任北京。

全国人民抗击非典。国务院颁布相应的《突发公共卫生事件应急条例》。受非典影响严重的行业将减免11项政府性基金。

中国首次载人飞船“神州五号”试验成功。杨利伟被授予“航天英雄”荣誉称号。

《中华人民共和国居民身份证法》颁布实施。《城市流浪乞讨人员收容遣送办法》被废止，国务院发布施行新的《城市生活无着的流浪乞讨人员救助管理办法》，收容遣送站更名为救助管理站。

新《婚姻登记条例》颁布实施。

中国对外开放图书、报刊分销市场，外商可以投资图书、报纸、期刊分销企业。

高校扩招后的第一个就业高峰年，应届毕业生达212万人，比2002年净增67万人。教育部简化自费出国留学审批手续。

上海磁悬浮列车试运行。粤海铁路正式通车，琼州海峡由此实现天堑变通途。目前，世界上最长的跨海大桥——宁波-杭州湾跨海大桥动工。

长江三峡工程下闸蓄水。中国在建的第二大水电站——广西红水河龙滩水电站成功截流。

“中国印·舞动的北京”奥运会会徽揭晓。

第五十三届世界小姐总决赛在海南三亚举行。

本年度，中国移动电话用户总数达到2.6亿户，居世界第一位；网民总数达到7800万人，居世界第二位；整体汽车销售达到430万辆，比2002年增长100万辆；数码相机全年销售增长94.6%。

商务部统计显示，本年1-7月，全国新批设立外商投资企业22245家，比2002年同期增长19.30%；合同外资金额591.71亿美元，同比增长33.96%；实际使用外资金额333.54亿美元，同比增长26.63%。

本年度，国内GDP突破11万亿元，人均GDP超过1000美元。此标志着经济增长进入一个重要阶段，消费结构向发展型、享受型升级。

主潮

根据《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》，自2004年起，香港公司可在内地设立独资广告公司。

第十届中国广告节在南京举行。本届广告节首次采用按项目招标，最终11家广告经营单位共同出资协办。

第十届国际广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会在北京举行。

由中广协主办，中华广告网承办，各大网站协办的“2003首届中国网络广告大赛”取得圆满成功。

上海颁布国内首个《户外广告设置技术规范》，对大型立柱广告牌按350米间距进行梳理，而20层以上楼宇顶部不再新批户外广告。广州工商局对新机场、高速公路两侧未经批准设置的户外广告进行清查，并暂停对72条城市主干道户外广告的批准。

《北京市实施〈中华人民共和国国家通用语言文字法〉若干规定》出台。其中企业名称、商品名称以及广告应当以国家通用语言文字为基本用语用字。该条规定给那些乱用谐音的异类广告下了“封杀令”。

上海和江西工商等部门发布通知，明确禁止任何单位和个人通过各种媒体发布人体彩绘表演活动的广告。

2003年，康佳品牌形象代言人张曼玉登上深航机身。

有关部委最终形成的“关于大力推广安全套使用意见”明确规定，允许安全套品牌在指定媒体上做公益广告宣传。桂林市公共汽车上由桂林乳胶厂做上了图文并茂的安全套广告。这是中国大陆第一次堂堂正正的安全套广告。

由中共中央求是杂志社、中共山西省委摄制，国际广告杂志社协拍的大型理论文献专题片《走向小康》播出。该片宣传“十六大精神”，记录“三个代表”重要思想的产生过程，展现小康社会的来龙去脉，反映普通百姓的真实感受。

《国际广告》副刊《中国户外广告》面试。

《现代广告》主办的“首届中国广告年度人物评选”揭榜。

《IAI中国广告作品年鉴》2000-2002广告公司创作实力50强出台，上海奥美、达美高、盛世长城名列前三。

广州4A发表“诚信年宣言”，意在建立信誉体制，规范作业机制与世界接轨。

中国首部广告式电影——《城市画报》30分钟宣传片《欲望70》创新摄制。

首届“中国大学生广告辩论赛”在南京举办。

上海举办首届“信息化公益广告大赛”。

京城“好色之涂”涂料广告，“有本事就上”路牌广告；深圳“等着你来包”广告牌等，被查处或提前拆下。

上海东浩集团与英国WPP集团、日本株式会社博报堂合资的上海广告有限公司成立。

山东宏智广告集团通过其在香港的子公司“洪福国际广告有限公司”，在美国纳斯达克借壳上市，开中国内地民营广告公司在美上市之先河。

大贺户外广告集团在香港上市。

是年，广东省广告有限公司营业额突破10亿元，这是中国本土广告公司发展进程中的代表性突破，体现了本土广告的力量。

由张艺谋拍摄的长达5分钟丰田威驰汽车广告片在CCTV投放。由于事前制造话题和悬念，使上市活动获得成功。然而年末，丰田越野车的两则平面广告涉嫌“辱华”，最后公开向中国消费者道歉。

姚明出任联通CDMA、百事可乐、锐步等品牌的广告代言人，年广告收入在400~1000万美元之间。

2003年红塔皇马中国行，赚足真金白银，让红塔集团和中国龙队赞助商的健力宝出尽风头。

《手机》与隐性广告：影片中，摩托罗拉、特别是其新款A760，获得了相当多的曝光机会。

武汉大学广告学系获准向全国招收广告学研究方向的博士研究生。

截止年底，全国各大专院校的广告专业由不足百个，迅速升至144个。同时，由于国家对专业审批权的下放，加上电大、民办学校新开广告学专业，以及在各省教委备案的广告学专业，全国约有200个广告学教育点。

国务院办公厅正式发文，批准清华大学控股有限公司成立。“清华紫光”、“清华同方”等清华大学校办企业，将摘掉企业名称中的“清华”金字招牌。

联想将原来代表联想之意的英文名称“Legend”,更换为自造词“Lenovo”。

蒙牛纯牛奶借“神舟5号”上天，进行事件营销，成为中国航天员唯一专用牛奶。

上海光明乳业股份有限公司完成对广州达能的收购，在广州经济开发区投资建设广州光明乳品有限公司。

伊利、蒙牛、三元、光明、哇哈哈、香满楼、长富等8家乳品企业就诚信经营、确保乳制品安全、健康一事达成一致，结成战略同盟，共同维护乳品行业的健康发展。

统一牌润滑油借中央电视台招标段的广告一举成名。之后，又借美伊战争进行事件营销，以“多一些润滑，少一些摩擦”的广告表现，进军高端市场。

“神五”上天后，长城润滑油平均每天卖出1400多吨。这个数字是平常的1.5倍以上。

湖北活力28集团宣布，该集团与德国美洁时公司就“活力28”商标的使用权最终达成协议，正式收回了合资后日渐衰弱的“活力28”商标的使用权，并着手启动品牌重塑计划。

欧莱雅（中国）有限公司总裁盖保罗在北京宣布，欧莱雅集团正式签订了收购中国护肤品牌小护士的协议，完成其收购中国品牌的首个案例。

宝洁联合利华低价围剿本土品牌，飘柔首次跌破10元。

混合果汁大战：养生堂推出三种水果混合的“农夫果园”；哇哈哈推出了高钙果C，以四种水果加钙的产品功能，与“农夫果园”针锋相对地竞争。

品牌年轻化运动：麦当劳在全球推出了“我就喜欢“，更加迎合年轻人的口味；本土品牌李宁则退出了以“一切皆有可能”为产品注入更多的时尚元素。

所有“药健字”的保健品停止生产。

太太药业正式更名为健康元，“太太”品牌则成为健康元旗下的一个单一子品牌，彰显出健康元在品牌扩张上以保健为主业的脉络。

上海平价药店受阻，面临供货商、厂家和批发商的集体封杀。其后，获政府支持，不受数量的限制，实行快速审批纳入医保体系。

全球首列投入商业化运作的磁浮列车冠名权拍卖在上海举行，起拍价800万元。

由东风汽车公司与日产公司（N issan）合资的中国日前最大的合资汽车公司——东风汽车有限公司宣布成立。

7月，中国汽车工业协会发布数据表明，上半年汽车行业累计生产汽车207.7万辆，同比增长34%，销售202.73万辆，同比增长32%，其中轿车生产为89.6万辆，销售84.3万辆，同比分别增长103.5%和82.4%，超过了2002年全行业的增长速度。

彩电竞争直奔高端，背投等离子、液晶成为主打产品。随后价格大跳水。

康佳电视推出“高清战略”，在一系列宣传运动之后，不仅扭亏，还挤上了中国销量第一的宝座。

商务部排名：长虹2002年家电出口第一。

外国品牌卷入中国彩电价格战，索尼、东芝、LG等品牌彩电零售价格已经下跌了至少三分之一。

TCL并购德国施耐德，接手乐华的彩电业务，年底，又与法国汤姆逊签署了彩电业务合并重组协议。TCL还以间接方式全资收购美国碟机企业Go vedio公司。至此，TCL成为全球最大的彩电生产企业。

万和、海尔、海信、小鸭、华帝等12家企业在广州成立了国内第一个健康家电联盟，共同发动了中国健康家电的“六月革命”。

已有22年历史的厦新电子正式更名为“夏新”。与此同时，企业的英文标志也更新为“Amoi”。

格林柯尔继收购科龙后，今年又成为美菱电器的的最大股东。

移动电信服务大战。从年初开始，中国移动针对2002年联通·新时空CDMA手机争夺高端用户的局面，推出一系列“关键时刻，信赖全球通”的形象广告。随后，又推出优惠短信包月服务及电话资费套餐“动感地带”，并借周杰伦代言，与麦当劳结盟，用新世代的话语体系开展系列广告攻势，引发移动电信服务商之间的资费大战。

中国联通宣布，计划年内在全国建立700家连锁网吧，这将是首家进入网吧经营领域的电信运营商。

手机库存出现“红色警报”，过度竞争已有征兆，国产手机库存已高达2000万部。

3月，“小灵通”在北京郊区开始放号。5月，上海电信公司开始在奉贤、松江两地实验开通“小灵通”业务，7月份扩大到上海郊区部分城镇地区和市内部分地区。“小灵通”首先在中国二三线城市全面开花，由此完成“农村包围城市”的战略基本实现。12月，北方10省市区“小灵通”实现短信互通。无线电话“小灵通”全面放号，标志着“小灵通”的发展迈入新的阶段。

到第三季度末，中国电话用户总数已超过5亿户，居世界第一位，其中固定电话用户和移动电话用户各占一半。

信息产业部正式开放CN二级域名，这是中国自有域名体系以来第一次重大变化。

网易的丁磊成为本年度的中国首富。4家纳斯达克上市的中国公司展开新一轮并购。其中，搜狐并购了中国最大的网络游戏网站17173.com和房地产网站北京焦点网。中华网收购了纳斯达克上市公司Ross Systems。新浪兼并了上海“财富之旅酒店预订网”。

中国互联网国际出口带宽以扩大到10G以上，国内中文站点达到29.3万个，联网计算机达到2083万台，互联网上网人数达到5910万人，跃居世界第二位。

各类主题的博客（Blog）网站兴起，中国网络紧跟世界脚步。

网络游戏持续火爆，今年的市场规模达到24.5亿元，增长率高达142%，成为发展最快的互联网相关产业。

乐凯与柯达就股权转让等事宜签署了合作协议书。柯达公司将以现金和生产技术、设备转让等手段，换取中国乐凯胶片集团公司20%的股份。

柯达在上海高调宣布，柯达开始了实质性的转型，重新定位彩扩业务，要在未来4年里将“柯达=影像”变为“柯达=影像+零售服务”。

由上海一百、华联等4家大集团公司联合组建的上海百联集团挂牌成立。重组后的集团公司，资产超过700亿元，旗下拥有8家上市公司，成为中国目前规模最大的商业集团。

年度消费者投诉热点：汽车、手机、电讯服务、商品房、产品装饰、中介服务、互联网服务。

AC尼尔森在广州发布了名为“中国零售业革命”的研究报告。报告显示，中国主流消费群对商店这一主要渠道的忠诚度正在下降。

中国零售、餐饮业连锁企业销售30强排定，上海华联集团有限公司以214.73亿元销售额、1541家店铺的业绩名列全国首位。

中共中央、国务院发布《关于进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行，减轻基层和农民负担的通知》。

3月20日，中央电视台一、四、九套对伊拉克战争进行史无前例的大规模直博，收视率翻了数倍，被业界看作中国媒体走向成熟和国际化的里程碑。而后，非典疫情也为它带来关注度。5月1日中央电视台开通24小时新闻频道。原央视二套改为“经济频道”。年末，央视又推出全新的少儿频道。至此，中央电视台已搭建起14个频道。

上海卫视改名为东方卫视，以新闻为主打频道。随后，上海文广集团一举买下中超3年的转播权，并于年内借“法治天地”节目开播，打造全国首个数字付费电视平台。

《广播电视广告播放管理暂行办法》第一次以广电总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面规范。该办法于2004年起正式实施。

中央电视台2004年黄金段位广告招标再创历史新高，招标总额超过44亿元，同比增长33%。中石油、中石化等大型国企，纳爱斯雕牌等本土日化企业，以及宝洁、高露洁等外资企业成为亮点。年度中标额最高的企业则是乳业巨头“蒙牛”。中标企业主要集中在食品、饮料、手机、日化、医药、保健、家电、润滑油、汽车等行业。

10月18日，全国28家省级电视台联合推出“省级卫视联播推广方案”。此方案在黄金时段（18：58、19：30）、同一时段、同一位置联合播出同一厂商广告，在很大程度上影响了企业对媒体投放的选择。

中央电视台新台设计方案揭标。北京电视中心一期工程开始施工，拉开中央电视台、北京电视台东迁CBD中央商务区，共同打造“国际传媒港”的序幕。

湖南娱乐频道《星气象》开创娱乐气象节目先河，但暧昧的镜头引发争议，最终被停播。

国家广电总局表示，中国广播电视数字化将实现三步走战略。2003年全面推进有线数字电视，并开展数字卫星直播业务；2008年利用奥运会转播机会，全面推广地面数字电视和高清晰电视；2015年全面停止模拟电视播出。

央视市场研究公司推出的《全国卫星频道覆盖率普查2003》报告显示，中国电视观众总户数达到3.06亿户，电视观众总人口数达到10.7亿，全国平均电视机普及率达到85.88%。全国有线网户数已达到1.15亿户，几乎占全国电视观众户数的40%。

经国家广电总局和湖南省政府批准，以潇湘电影制片厂为主体组建的潇湘电影集团在长沙成立。这标志着中国已经形成七大电影集团互相合作、竞争的格局。

南方报业集团继续扩张。本年度，南方报业集团收编上海“书城”、开办《新京报》、援助《京华时报》，开始其跨地域的扩张之路。

文德广运发行集团是首家经国家新闻出版总署批准成立的民营发行企业，也是在新华书店和邮政发行系统之后，首家拥有出版物总发行权的企业。该集团由广东白马广告有限公司注册组成。

高档商务楼宇、大型商场、购物中心出现液晶电视广告新媒体。

全国广播广告营业额达到18.28亿元，比2002年增长20.23%，超过报纸、电视等媒体的广告增幅。其中浙江、山东、北京的增幅都超过40%。北京电台交通频率广告收入创造了单个广播频率经营创收的最高纪录。

本年度，国内生产总值116898.4亿元，增长速度为9.1%。

全国广告营业单位10.18万户，比2002年增长13.66%；从业人员为87.14万人，比上年度增长15.2%；人均营业额12.38万元。

全国广告营业额1078.68亿元，比2002年度增长19.44%，占国内生产总值0.92%，人均广告费82.98元。

世相

时要：
淮河、渭河、黄河水灾；衡阳大火、齐齐哈尔日军遗弃毒剂泄漏事件、美国“哥伦比亚”失事、直播登珠峰、361号潜艇遇难、程维高案、周正毅案、珠海买春案、宋美龄去世、死刑犯可以见家属

社会热门话题：
《深圳，你被谁抛弃？》、《吐血力谏：京沪高铁的忧思》、马三立去世、张国荣跳楼自杀、柯受良逝世、梅艳芳病逝、汤加丽写真集、木子美网络日记、宝马撞人案、孙志刚案、电影《手机》、北京堵车问题、北大才子卖肉、清华北大餐厅爆炸、30万元“人造美女”、亿万富翁征婚处女、女研究生征婚千万富翁、璩美凤报考复旦大学

惯用语：
非典（非典型）、疑似、反恐、宽带、无线上网、博客（Blog）、德比、纤体、黄标车、拇指族、表酱紫、抓狂

流行歌：
《黄昏》、《东风破》、《Super Star》、《绿光》、《暗香》、《坚持到底》、《将爱》、《Colorful Days》、《时光·漫步》、《夏天》

文学：
《我们仨》、《比我老的老头》、《深牢大狱》、《今生今世》、《有了快感你就喊》、《手机》、《女贞汤》、《哈利波特与凤凰社》

畅销书：
《水煮三国》、《执行》、《麦兜故事系列》、《亲历历史》、《外交十记》、《我把青春献给你》、《一生要去的50个地方》

美术：
北京国际美术双年展、上海国际艺术节、798艺术工厂

舞台：
《赵氏孤儿》、《青春禁忌游戏》、《恋爱的犀牛》、《天上人间》、2003年台港小剧场戏剧艺术表演、张艺谋桂林“印象刘三姐”大型露天歌舞晚会、大型景观歌《阿依达》、《大河之舞》

演唱会：
Beyond超越Beyond二十年世界巡回演唱会、齐秦“春分“演唱会、赵传北京演唱会

电影：
《天地英雄》、《手机》、《无间道》系列、《黑客帝国》系列、《卡拉是条狗》、《绿茶》

电视剧：
《玉观音》、《大染坊》、《金粉世家》、《粉红女郎》、《兄弟连》、《走向共和》、《画魂》、《天龙八部》、《射雕英雄传》（央视版）、《刘老根2》、《还珠格格3》、《似水年华》、《失乐园》、《荣誉》

电视节目：
《非常6+1》、《有报天天读》、《艺术人生·红楼梦剧组》、《天天快乐》、《面对面》、新闻滚动字幕的播出方式

体育：
中国女排17年后重夺世界冠军、10年甲A落幕、中国男足职业联赛更名为“中超”、刘翔获得男子110米栏世界亚军、皇马中国行、奥运会主会场“鸟巢”方案中标、F1落户上海、姚明进军NBA全明星阵容、前亚洲举重冠军才力落魄而死

时尚：
数码相机、可拍照手机、卡通口罩、业主论坛、滑翔伞、各类户外运动、自驾车游、个性化车饰

流行语广告语：

只要你想（联想）
我的地盘听我的（中国移动通信动感地带）
科技美学化（TCL手机）

热爱生活冷静选择（奥克斯空调）

多一些润滑 少一些摩擦（统一润滑油）
成就明天（帕萨特）
起步，就与世界同步（广州本田雅阁）

不同滋味不同心情（蒙牛心情二次方酸牛奶）
好钙缘自好奶（蒙牛高钙奶）
天天天然，伊利纯牛奶（伊利）
喝完达山奶粉，做放心妈妈（完达山奶粉）
你真牛，你真豆（完达山豆奶粉）
认准这只鹰，你也不一样（鹰牌花旗参）
喝前摇一摇（农夫山泉果园果汁）
够交情，喝够年头的酒（茅台）
谁用谁知道（蚁力神）
我就喜欢（麦当劳）

一切皆有可能（李宁）

今年过节收健康，收礼还收脑白金（脑白金）