谷歌第三季度财报：广告将主导移动业务营收

编辑：文静
 
10月19日，谷歌发布了2012年第三季度财报。尽管因为乌龙状况而使财报提前几小时泄露，但谷歌确认了财报数字的准确性。财报显示，谷歌第三季度总营收为141亿美元，比去年同期的97.2亿美元增长45%；按照美国通用会计准则，谷歌第三季度净利润为21.8亿美元，比去年同期的27.3亿美元下滑20%。
 
受到财报提前泄露的影响，谷歌当日股价下跌了8%。不过谷歌CEO拉里•佩奇对公司第三季度的表现持满意态度。他表示，营收同比增长45%，对一家只有14年历史的公司来说还算不错。不过有分析师认为，谷歌第三季度利润降低主要受发布Nexus 7带来的营销费用以及摩托罗拉持续亏损影响。
 
在分析师电话会议中，针对分析师对80亿美元移动业务预估营收的质疑，谷歌高管指出广告占移动业务的大头，其次是Google Play，营收入账不会达到80亿美元。
 
以下是分析师电话会议摘录：
 
德银证券分析师罗斯•A•桑德勒：上季度在全球的有机增长率为26%，虽然很强劲，但低于上季度的29%。是否有什么增长劣势还是只因为竞争更为激烈？另外，销售和营销费用比上一季度增加了18%，比往常的第三季度高了一些，能否谈谈这些投资增加的原因？
 
谷歌高级副总裁兼CFO帕特里克•皮切特：我认为营销费用增加是受第三季度发布Nexus 7的影响。其他费用都和预期基本相符。Nexus获得了好评，赢得了市场支持。市场的问题我交给尼科什来回答。
 
谷歌高级副总裁兼首席商务官尼科什•阿罗拉：一方面是因为季节因素，一方面是因为欧洲持续的经济效应。我们的业务在欧洲大部分市场的增长率高于当地经济，但还是受到了一些波动的影响。在我们看来，不用担心。
 
摩根士丹利分析师斯科特•W•德维特：能否再多谈谈产品目录广告赢利决策背后的战略和公司的零售战略吗？
 
佩奇：关于战略和产品目录的问题，我们认为这能改善用户的搜索体验和广告客户的体验。我们在尝试为人们提供答案，公司的战略是分析非常详细的信息为用户提供完全准确的答案。这就是我们在知识搜索方面所做的努力。同样，我们也希望帮助广告客户找到正确的用户。
 
花旗集团分析师马克•S•马哈尼：移动搜索确实强大，那么桌面搜索进展怎样？我们发现谷歌的利润率在下降，如果Nexus营收确实有2亿美元而且是按成本销售，那么利润率实际上要比两年前高，这个怎么解释？
 
皮切特：这个季度的利润率受到了几个方面的影响，首先，Nexus的成本要流入营收的其他成本，另外，这是首次呈现摩托罗拉交易无形资产摊销的整季度效应。另一个大问题是摩托罗拉的无形资产摊销从不同地方同时流入了谷歌和摩托罗拉部分。
 
Macquarie Research Equities分析师本•沙赫特：能否谈谈用电视上网以及谷歌在这方面如何能受益？
 
佩奇：我们有Google TV。我们在努力使YouTube、Chrome和整个互联网一起登上电视屏幕。我认为，我们现在显然还处于初级阶段。我们在努力创造更好的用户体验。
 
高盛分析师希瑟•贝利尼：能否谈谈移动业务80亿美元预估营收，去年你给的数据是25亿美元？移动广告的情况怎样，Google Play有没有额外收入？Google Play内容营收的利润率情况如何？谷歌光纤怎样使内容和搜索发展到多个屏幕？
 
皮切特：关于80亿的问题，我可以提供更多信息，但不会细分到各个类别。在我所说的三大类别中，广告将继续占大头，之后就是Google Play。值得注意的是内容都是毛额算的，而与应用有关的所有东西都是按净额算的。我想告诉你的是，实际不会有80亿美元的营收入账。
 
佩奇：我认为谷歌光纤还处于初步阶段，现在还只在一两个城市推出。我认为它能带来非常好的用户体验，能够真正推动这个行业向前发展。
 
皮切特：谷歌光纤值得关注。我们在用它谱写美国互联网的下一个篇章。民众对以合理价格享用更高的网速有很大需求。