网络整合营销兵器谱之三：七星碧玉刀01

刀，历来是勇猛的象征，其特点是能够把使用者的力量优势发挥的淋漓尽致，因此是主流兵器之一。刀，庄重正派同时具有可以修饰的奢华色彩，在冷兵器中最具观赏性和艺术性，七星碧玉刀更是刀中的典范。七颗翡翠闪耀，刀虽锋利，但给人更多感觉的却是那夺目的魅力：宛如王者，发出高贵的光芒……网络硬广的杀伤力与其在网络营销中不可撼动的主流地位正与七星碧玉刀暗合。

网络硬广告可能是专业人士或者非专业人士见到最多的“兵器”了，但凡上网的人都应该领教过。本章中我们将主要介绍几大部分内容：网络硬广告的产生发展、分类、创意、以及常见计费方式和评估标准。

网络硬广告的产生、发展

在一份来自硅谷的珍藏手稿中，记录了网络广告三位创始人——乔(Joe)、柏瑞(Barry)和何比(Herbie)之间的一次谈话。谈话中不断有人在发问，有一连串劈头盖脑的尖刻问题：屏幕这么小，广告怎么实现？广告费率怎么解决？固定的广告形式和技术会出现吗？广告主对这种广告形式有信心吗？会遭到来自传统媒体的攻击吗……所有的这些问题，他们最终得到的结论却是：虽然现在看起来都是问题，但最终会解决的。因此，先做起来再说吧！

追本溯源，网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired（www.hotwired.com），其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。

中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，Intel和IBM联合在ChinaByte.com投下的，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。这则广告并不被大多数人认可，可以用amazing来形容。而1999年,北京三元牛奶在网易上发布网络广告,该广告也标志了中国的传统企业成为网络广告主的发端。

自此之后，网络广告逐渐成为网络上的热点，无论网络媒体或广告主均对其充满冀望。而经历了2008年奥运会爆发式助推和再到2009年经济危机的洗礼，已经走出了倍受质疑的初级阶段，已经走向成熟。