朱伟幸：以艺术的形式进行广告

文/方土豆

在上周六的“艺术成就商业梦想”高峰论坛上，北京智威汤逊首席创意官朱伟幸（Polly）以“艺术与商业如何完美地结合”为题，进行了短暂而精彩的主题演讲。

她一开始便半开玩笑地说，艺术资料中心周围靠墙而立的书架上摆满了有关艺术的资料，而她粗粗一数有关广告的书籍只有35本左右，这说明广告其实在艺术中所占的份额非常少。但是艺术在广告中的地位，却相当高。朱伟幸觉得广告可以算一种流行文化，它本身就包含着非常多艺术的元素，色彩、音乐等等，甚至是行为艺术。

 朱伟幸正在演讲

朱伟幸的演讲内容非常简单，仅有四个智威汤逊广告公司最近两年所创作的案例组成。但已足够让人体会这些案例中所包含的艺术元素，朱伟幸的讲解更让人开始思索怎样“以艺术的形式进行广告”。

山水篇

上海智威汤逊制作的公益广告《山水篇》，用了一是非常有艺术感的手段，而她的商业目的是与公益有关的，要大家关注我们的环境。智威汤逊找到了非常巧妙的结合点，使用含有艺术的元素去表达。应该说是用了艺术的手段，去表现一个有商业目的的活动。

上海地铁环保装置艺术

这个在上海地铁站内安放的作品，是用了另外一种艺术形式来对商业目的进行表达。

FORD FIESTA 招募篇

通常在商业里面，往往要把艺术的个人风格去掉，但有些时候在广告里，也可以利用强烈的个人风格来做些文章。在FORD FIESTA的推广中，就拍摄了这样一支片子投放在互联网，招募有大胆想法的人参加比赛，赢取FORD FIESTA的试驾机会。现在艺术形式非常多，广告也可以尝试更多的艺术手段。而且现在也有很多艺术家开始参与到广告中去，一些电影人就用类似小电影的方式来尝试广告。朱伟幸觉得现在广告与艺术的界限正在模糊，中间交叉的点越来越多了。

Nokia Bruce Lee 整合篇

最后一个案例是广告人都非常熟悉的李小龙Nokia N96限量版。

Polly最后总结，我们用了艺术很多元素，希望终有一天，广告可以做得足够好，也成为艺术品，到时候也许我们的那些广告能够像艺术品拍卖的时候一样，每一尺每一尺那样去跟客户计算价钱。