首席娱乐官：优信3000万竞得《中国好声音》黄金广告

　　昨日，浙江卫视的招标会现场简直让业内人士“目瞪口呆”，优信二手车以3000万的天价拍下《中国好声音》第四季冠军宣布前60秒的广告，随后，朋友圈立刻被这条消息刷屏。热门真人秀的广告价格正在不断突破着天花板，而这些疯狂的天价广告费究竟能为商家带来多少利益实在令人好奇。

　　卖二手车的刷新了中国电视史上单条广告之最

　　《中国好声音》自开播以来，无论是收视率还是广告价格一路都在刷新着中国电视史上的各种纪录，一家卖二手车的公司再次让《中国好声音》刷新了中国电视史上的广告纪录。

　　昨天下午，《中国好声音》巅峰之夜冠军诞生前黄金60秒（V1插口），经过93次竞价，以每秒50万被优信二手车天价拍下，总价高达3000万，接近去年总价的3倍，溢价率达到了六倍！在一片对传统媒体的唱衰声中，一线卫视广告再次顶破了天花板。

　　《中国好声音》自开播以来就一直称霸着荧屏，并且越战越勇。第四季首播就以5.35%的收视率刷新了业界首播收视纪录，这样一档高收视的王牌综艺，广告价格一路都在刷新纪录似乎也不足为奇。

　　小官回顾了一下《中国好声音》黄金60秒的成交纪录：

　　第一季的总决赛15秒广告，标底价45万元，最高广告价位是15秒116万，创造当时中国广告单条价格之最。

　　第二季，触控科技则以380万的单价夺得第一广告位，成为第二季总决赛的广告标王。

　　第三季，浙江卫视推出《中国好声音巅峰之夜》冠军诞生前“至尊一分钟”广告方案，即只售卖给一家广告主，经过激烈争夺，最后由幸美股分以1070万元夺得。

　　第四季，该条广告经过93次的竞拍，最终优信二手车以每秒50万的价格拍下。

　　从当年每秒不到8万的价格，再到本季《中国好声音》黄金60秒的价格达到了每秒50万，短短4年的时间，价格整整翻了8倍多，已经突破了广告价格的“天花板”。

　　天价广告背后：广告商到底是赔了还是赚了？

　　优信二手车3000万60秒的《中国好声音》广告时间、美丽说3.38亿的《奔跑吧兄弟》节目冠名，在不少人眼里这些天价广告费似乎显得有些过高。

　　这些高价的广告费花的到底值不值，从昨天好声音广告费破天价朋友圈刷屏的信息就可以看出，优信二手车3000万的广告费花的绝对是值了。优信二手车购买的不光是3000万的广告，而是借势热门综艺跟互联网下了一盘很大的营销棋。

　　优信二手车借着破了电视广告纪录的噱头，在《中国好声音》的决赛前就已经火了一把，各类与它相关的资讯扑面而来。

　　另外此前，爱奇艺《奔跑吧兄弟3》资源推介会暨优信二手车总冠名的签约仪式上，优信二手车宣布与爱奇艺达成1.8亿元战略合作，获得了爱奇艺独家网络播出的《奔跑吧兄弟3》冠名等一系列视频整合营销权益，成为互联网营销史上最大一笔广告投放，开启了视频营销价值的全新时代。

　　很多热门综艺节目都会处在互联网话题的上游，它对于品牌的加持作用更久。优信二手车挥金如土的背后，也凸显出了它的融资之路，依托娱乐营销、借势互联网+扩大影响力的布局已经越来越清晰。

　　如今借助热门综艺，成功打开营销市场的商家比比皆是。比如Angelababy作为伊利安慕希的代言人，在节目中也时常能看到“活招牌”baby总是喝着安慕希，这种刷屏的出现，让观众对品牌留下了深刻的印象。如今，鹿晗作为美丽说HIGO的代言人加入到了美丽说冠名的《奔跑吧兄弟》第三季中，也彰显出了很大品牌植入价值。

　　另外，此前999小儿感冒药，借助《爸爸去哪儿》走红后，市场销量陡增40%，单独依靠互联网营销的方式似乎很难达到如此高的转化率。所以，热门综艺天价广告背后的经济盈利确实也不容小觑。

　　电视广告马太效应凸显 热门综艺还能吸金多久？

　　近年来，随着新媒体的发展，电视广告似乎一直都在被唱衰，但这并无法阻止广告商高价购买电视广告的热情。

　　《我是歌手》获得了3亿的冠名，《爸爸去哪儿》第三季获得5亿的冠名，而昨日浙江卫视的的招标会上宣布，《奔跑吧兄弟》第三季硬广招标吸金额度超过五亿，而其冠名也已经由美丽说HIGO摘得，冠名费用达3.38亿。

　　喝着安慕希牛奶，拿着oppo手机充电，穿着海澜之家，踏着特步跑鞋的《奔跑吧兄弟》中植入广告的数量一直受到不少观众的吐槽，但这似乎并不会打消观众的收视热情，收视率屡屡创下新高，众多广告商自然热情的希望能够加入到第四季中，为品牌带来更多的商机。

　　浙江卫视总监王俊日前的讲话中就提到浙江卫视从七年前的不到6个亿的创收能力，到今年可能突破70个亿。而《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》几档全民性的综艺节目都贡献了不少力量。

　　与热门真人秀疯狂的吸金潮不同，目前很多综艺节目在开播初期都处于“裸奔”阶段，而整个电视行业因为受到新媒体的冲击也在逐渐衰落，有统计显示，电视媒介的费用正在逐年消减。今年1—4月，电视广告份额下降3.7%，资源量下降10%。整个广告大盘在最近五年中更是首次呈现了负增长。

　　电视广告出现负增长的同时，互联网广告却在持续增长。与电视广告相比，互联网的广告营销更自由，更能与目标受众进行有效及时的互动，越来越多的厂商愿意把广告预算花在互联网上。

　　在这种趋势下，整个互联网的广告份额正在逐年递增，仅在2014年增幅便高达40%。这也催化出了互联网上的各种炒作方式。一时之间，互联网炒作已经成为主流，甚至被认为等同于营销的主流了。

　　越来越多的厂商愿意花大价钱追逐热门综艺节目的广告投放，一般的电视节目则很难获得冠名甚至是广告的投放，电视广告的马太效应已经凸显出来，并且越来越严重。

　　虽然现象级真人秀背后的电视广告价格却在屡屡突破天花板，创下电视广告的纪录，但随着互联网营销的逐渐升温，很难说传统电视广告的热度还能维持多久。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。